电视外宣策略与案例分析

出版者:中国广播电视出版社

作者:任金州编

页数:224

出版时间:2003-2

价格:14.0

装帧:平装

isbn号码:9787504340139

具体描述

本书特点：1、在前期策划和资料整合的过程中，我们发现，必须从个案开始。任何理论研究都要与实践相结合，因为实践是鲜活的，实践充满说服力和考证性，所以近一半之篇幅进行案例研究，力争与理论探讨形成呼应。2、在案例研究中，坚持“突出重点”的做法，有意识地舍弃了一些形式，而将视线和精力集中投放在对外新闻宣传中数量大、影响大、效果好的几个形态上——专题报道、大型特别报道、消息类报道、纪录片。这四种节目形态在对外新闻宣传中的地位可谓最重要。3、采取正反对照的研究方法。在选择案例时注意了对比性、差异性，既有重要形态的案例，如纪录片，又有特别形态的案例。

本书的研究方法有这样几个特点，本着实事求是的精神，面对现实，基于现实，从实际出发，以案例分析为基础，由此上升为理论，形成思路和体会；在研究中强调辨证思维，摒弃偏执的角度，力求对研究内容给予全面、客观的观照。

用户评价

这本书的内容简直是为我这种常年与媒体打交道的人量身定做的，读完之后感觉像是在迷雾中找到了清晰的航标。它的叙述方式非常扎实，没有那种浮于表面的理论空谈，而是直击要害，每一个章节都像是一份精心准备的战术手册。我特别欣赏作者在分析具体案例时所展现出的那种洞察力，它不仅仅是罗列成功或失败的表面现象，而是深入挖掘了背后的决策逻辑、文化语境以及执行细节。比如，书中对某次大型活动宣传的复盘，不仅仅展示了媒体曝光量，更重要的是如何通过精准的内容定位，将原本可能平淡无奇的事件，塑造成具有社会影响力的热点事件。这种对“策略”二字的深度诠释，让我对未来在策划任何公关活动时，都有了更可靠的参考框架。它教会我如何从宏观的战略层面思考传播目标，再细化到微观的渠道选择与内容生产，真正实现了知行合一。

这本书的结构安排非常合理，逻辑链条清晰得如同精密仪器。从战略目标的设定，到受众的精准画像，再到多平台资源的整合与调度，每一步都铺垫得滴水不漏。我尤其欣赏作者在撰写每一个案例分析时所秉持的批判性思维——即便是看似完美的成功案例，作者也会毫不留情地指出其潜在的脆弱点和未来可能面对的挑战。这种不偏不倚、客观公正的分析态度，让这本书的公信力大大增强。它不是在推销某种“万能公式”，而是在引导读者建立一套属于自己的、具有适应性和可复制性的分析框架。对于我们这些需要经常向高层汇报传播效果，并证明投入产出比的专业人士来说，这本书提供了一种强有力的理论支撑和数据解读方法论，让我们的工作汇报不再只是数字的堆砌，而是充满逻辑的说服力。

我花了近一周的时间才将这本书细细品读完毕，每读完一章，我都忍不住要停下来，在脑海中反复模拟作者所描述的情景，并试图找出自己能做得更好的地方。这本书最吸引我的地方，在于它没有固守传统的、已经过时的传播范式。它非常敏锐地捕捉到了当下信息生态的碎片化和高流速特性，并且为之提供了切实可行的应对之道。其中关于新媒体平台属性差异化应用的那一节，简直是为我们这些常年被各种App推送逻辑搞得头晕脑胀的人点亮了一盏明灯。它不是简单地告诉你“要用新媒体”，而是告诉你“在A平台上，用B类型的内容才能激发C类型的用户反应”。这种精细化的指导，远比泛泛而谈的“拥抱变化”要来得有力量和实际效用。这本书的视角是前沿的，内容是厚重的，阅读体验是引人入胜的。

要用最简洁的语言来形容我的感受，那就是“醍醐灌顶，豁然开朗”。这本书的语言风格与其说是专业分析，不如说是经验丰富的前辈在分享其多年来“踩过的坑”和“尝过的甜头”。它没有任何冗余的辞藻，每一个短语都承载着明确的意图和价值。我感觉自己像是在进行一次高强度的、沉浸式的行业特训，而不是在阅读一本传统的专著。书中对“跨文化传播中的敏感性把握”那一章的深度剖析，尤其让我印象深刻，它强调了在处理国际议题时，文化差异远比技术障碍更具杀伤力。这本书不仅提升了我对传播策略的认知水平，更重要的是，它塑造了我面对复杂媒体环境时应有的严谨态度和谦逊精神。这是一本值得反复翻阅、并在不同职业阶段都能读出新意的案头必备宝典。

坦白说，我最初对这种“策略与案例分析”的书是抱有一定保留态度的，总担心它会变成一本枯燥的教科书。然而，这本书的阅读体验完全出乎我的意料。作者的文笔流畅且富有张力，即便是探讨复杂的传播模型和市场环境变化，也能用非常生动的语言娓娓道来，让人仿佛置身于真实的谈判桌和危机现场。特别值得称赞的是，书中对“风险控制”部分的阐述，那部分内容简直是教科书级别的警示录。它不仅指出了潜在的陷阱，更重要的是，提供了一套预防和快速反应的预案体系。我立刻将书中的一些关键检查清单应用到了我手头正在进行的项目中，效果立竿见影，大大降低了我们在信息发布环节可能出现的沟通失误率。这本书的价值，在于它将理论的深度和实战的广度完美地融合在了一起，是提升实战能力不可或缺的指南。