反策划技术

出版者:时事出版社

作者:陈放 万珏如

页数:396

出版时间:2001-1

价格:22.60元

装帧:平装

isbn号码:9787800096327

具体描述

有进攻必有防御，有策划必有反策划；要想策划市场，必先策划对手；反策划基本原理，反策划技术作局；反策划方程式，反策划对手分析。

每一个名牌都会遭遇游击队的骚扰，每一份市场都会遭到它人的争夺。

对手目标分析；对手策略分析；新产品市场开拓策划；市场品牌保卫战；广告、营销、网络反策划；零和策划与相生策划；反策划实战案例分析。

利润是拼打出来的；市场是策划出来的；要想策划市场；定要策划对手。

目录信息

第一章 反策划的基本原理
第二章 反策划系统的种类与单项技术
第三章 反策划系统的动态结构
第四章 反策划的基本原则
第五章 情报侦察与情报分析
第六章 反策划预警系统
第七章 抗体免疫系统
第八章 对手目标分析
第九章 对手手段与策略分析
第十章 新产品市场开拓反策划
第十一章 市场品牌与市场阵地保卫战
第十二章 攻势策划
第十三章 防御策划
第十四章 欺骗与包装
· · · · · · (收起)

用户评价

坦白讲，初捧此书，我带着一种略微的审视态度。毕竟市面上太多打着“技术”旗号的空泛之谈了。然而，《反策划技术》却以一种近乎冷峻的写实主义态度，剖开了许多行业运作的底层逻辑。它没有给你任何廉价的成功学口号，反而是不断提醒你，在任何既定的框架和流程之下，都可能隐藏着未被公开的“潜规则”和“权力边界”。书中对“设定预期”和“锚定效应”的分析尤其深刻，我特别留意了关于如何识别那些通过心理学手段来锁定你选择范围的段落。作者似乎有一种洞察人心的能力，将人性的弱点，比如急躁、贪婪或者对确定性的渴望，巧妙地转化为对局中的变量。这本书的价值不在于提供标准答案，而在于帮你建立一套针对“非标准”情境的分析模型，这种批判性思维的训练，比任何具体的技巧都来得珍贵。

这本书的叙事风格简直是清奇，完全不是我预想中的那种严谨的学术或者干巴巴的工具书。更像是一本带有强烈个人色彩的游记，只不过这次的旅程是围绕着各种复杂博弈和策略展开的。我特别喜欢它那种“去神秘化”的处理方式，把那些听起来高深莫测的“反制”手段，用非常接地气的语言和场景给剖析开来。读的时候，常常会忍不住笑出声，因为那些作者描述的场景，我或多或少都在自己的工作和生活中经历过，只是当时完全没意识到自己正处于一个“被引导”的过程中。它强调的是一种“预判性”的思维，不是让你去主动进攻，而是让你学会如何构建一个让别人无法轻易下套的“保护层”。这种内敛而强大的力量感，是其他许多宣扬“积极进攻”的书籍所不具备的，读完感觉心里踏实了很多，知道自己手里有了一副“防守反击”的牌。

这本书的阅读体验，怎么说呢，就像是跟一位经验丰富、不苟言笑的导师进行了一场午夜长谈。它没有华丽的辞藻堆砌，文字是克制的，但每一个用词都像手术刀一样精准地切入问题核心。我个人对其中关于“无效努力的识别与规避”那几章情有独钟。很多时候，我们把时间花在了做那些“看起来很忙”的事情上，却忽略了真正能产生影响力的关键节点。《反策划技术》用一种近乎残酷的清晰度，把这些“时间黑洞”给揪了出来。它不是教你如何更努力，而是教你如何把力气用到刀刃上，尤其是在面对那些试图通过设置复杂流程来消耗你精力的对手时。读完后，我感觉自己对“效率”的理解都拔高了一个层次，不再是简单的任务完成度，而是对资源投向的战略性考量。

这部作品读起来，与其说是在学习“技术”，不如说是在进行一次深入的“自我防卫机制”的升级。我发现，作者似乎非常擅长捕捉那些微妙的、难以察觉的互动信号。书中探讨了如何在信息流动的过程中，保持自己的判断独立性，不被主流叙事所裹挟。它不像那种教你如何“操纵”他人的指南，反而更像是一本教你如何“不被操纵”的生存手册。我特别欣赏它对于“留白艺术”的阐释，即在关键时刻保持沉默和模糊性，反而能赢得更大的主动权。这种“以退为进”的哲学贯穿始终，让人在面对各种挑战时，不再急于给出回应，而是先退一步，观察全景，再进行有针对性的布局。这本书让我意识到，真正的强大，往往体现在不动声色之中。

哎呀，最近读了本《反策划技术》，老实说，这本书给我的感觉挺复杂的。一开始还以为能学到什么惊天动地的“黑科技”，结果发现，嗯，更多的是一种思维方式的转变。它没有那种高高在上的理论说教，而是更像是一个老江湖在跟你拉家常，娓娓道来那些在实际操作中经常遇到的坑和绕弯子的学问。比如，书中讲到如何识别那些看似完美实则暗藏玄机的项目，以及如何用一种看似“顺水推舟”实则步步为营的方式去应对。我印象最深的是关于信息不对称的处理那块，作者用了几个非常贴近生活的例子，让我对所谓的“信息差”有了更直观的认识。读完之后，感觉自己看待很多事情的角度都变得更“钝感”了一些，不再容易被表面的光鲜亮丽所迷惑，而是会下意识地去探究背后的逻辑和潜在的阻力。这本书与其说是教你“怎么做”，不如说是教你“怎么不被别人带偏”。

虚晃极了。

虚晃极了。

虚晃极了。

虚晃极了。

虚晃极了。