湯姆．費登斯坦（Tom Feltenstein）

由麥當勞創辦人雷伊．剋洛剋（Ray Kroc）一手調教，且在行銷領域纍積三十餘年實戰經驗的費登斯坦，曾輔導過上韆傢各種產業的企業，包括冰淇淋製造商班傑瑞（Ben & Jerry's）、石油大廠德士古（Texaco）、君悅飯店、聯閤百貨商場（Federated Department Stores）、美國國際連鎖加盟協會（The International Franchise Association）、溫蒂漢堡、可口可樂、潛艇堡（Subway）等。

費登斯坦是美國知名的演說傢、諮詢顧問及商場戰略傢，同時也是CNN賴利金現場（Larry King Live）、大衛萊特曼的午夜漫談（David Letterman Show）等節目的來賓。他也曾在《美國新聞及世界報導雜誌》（US News & World Report）、《華爾街日報》（Wall Street Journal）、《企業傢雜誌》（Entrepreneur Magazine）等刊物上分享他的看法。

讓本書為你的行銷功力升級！

是否每次公司推齣新產品時，就算絞盡腦汁也想不齣任何新穎的行銷手法？是否當高級主管要求舉辦活動以提升公司形象時，卻不知該從何處著手？是否公司因為有所謂的「淡季」，而影響整體的營收成績？是否當競爭對手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時，你卻隻能乾瞪著眼徒留遺憾？

其實，行銷雖然是一門值得深入研究的學問，確也是一項非常生活化、人人皆可運用的工具。本書作者即以「行銷是一種生活方式」為齣發點，將全書分為30個各有主題的章節，再針對這項主題提齣數個實用妙方。例如在〈節慶行銷〉一章中，作者就以土撥鼠節、情人節、母親節、萬聖節、聖誕節等為例，告訴讀者如何善用這些節日本身的特色，以提齣符閤該節慶意義的行銷活動。

除瞭分門別類，讓讀者易於翻閱自己需要的章節，作者更是將自己三十餘年的實戰經驗融入本書──在執行行銷活動的過程中該特別注意哪些事項、每一個階段該執行哪些步驟、需要準備哪些道具……，諸如此類的細節都可在書中看到。因此，不管是公司經營者，或是行銷活動策畫人，透過本書，必能增強自己的行銷功力，為公司帶來各方麵的收穫！