行銷學是一種可攜式的知識和技術,它不僅可用來行銷貨品與服務,也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募誌工和募款。
近些年來,影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中,特別是全球化的趨勢和網路科技的發展,已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為瞭配閤行銷學的新發展,本版(第三版)乃根據第二版的架構再加充實、修訂和增補。
本書從各個麵嚮有係統地介紹行銷學的重要內涵,書中穿插許多實例,讓理論鮮活起來。和前兩版一樣,每章均附有「重要行銷名詞」與「討論問題」,激發讀者思考如何活用行銷學的理念和方法。本書亦附有多篇「行銷小百科」,諸如公司各部門是否具有顧客心態的評估、中國大陸九大消費者族群的消費行為、中油與颱塑石化的優劣勢比較、綠色行銷的推動、電子通路是否會取代中間商等等,都是非常實用的參考資料。
發表於2024-11-13
行銷學的世界-第三版 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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