具体描述
時尚／LV；運動／Nike；電腦／IBM……，眼下我們生存的時代，品牌形象代表一切，連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位，就要消費特定的產品，不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同，就等於獲利的保證，於是新創的品牌虎視眈眈，欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品，往往價美物廉還是乏人問津。
知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌（global logistics）的經營觀念，令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球，創造了後現代的國際風格，統一了世人的消費觀，卻斲傷了異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性，其實他們所謂的「多元文化主義」只是生產更多的產品，讓消費者有較多的購買選擇。
而在知名品牌風光行銷全球的背後，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的鉅額利潤。當某位大老闆被問到，他付出的薪水是否足以讓員工「維持生活」時，他答道：「這想法聽起來很好，但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工只能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工，做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢。
事實是，消費文化全球化所裨益的對象，侷限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極採取反制行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。
本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三十五歲以下對世界最據影響力的人士」，她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何征服世界，對此現象提出深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評家與讀者好評，為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。
作者简介
時尚／LV；運動／Nike；電腦／IBM……，眼下我們生存的時代，品牌形象代表一切，連小學生也懂得要用名牌。要表現自己的專業、品味、社經地位，就要消費特定的產品，不管你是否真喜歡其品質。獲得消費者的品牌認同，就等於獲利的保證，於是新創的品牌虎視眈眈，欲取市場第一品牌之位而代之。至於沒有顯赫招牌的產品，往往價美物廉還是乏人問津。
知名品牌挾著雄厚的資本、強勢的行銷能力、全球運籌（global logistics）的經營觀念，令其產品席捲全世界。一種產品行銷全球，創造了後現代的國際風格，統一了世人的消費觀，卻斲傷了異文化的豐富性。全球性的公司聲稱要支持文化的多樣性，其實他們所謂的「多元文化主義」只是生產更多的產品，讓消費者有較多的購買選擇。
而在知名品牌風光行銷全球的背後，是許多不為人注意的勞工。他們其中的大多數人無法分享公司的鉅額利潤。當某位大老闆被問到，他付出的薪水是否足以讓員工「維持生活」時，他答道：「這想法聽起來很好，但沒考慮到商業世界的現實狀況。」這些員工只能慶幸自己不是第三世界裡被剝削的女工，做一雙天價的Nike球鞋或一件時尚必須的產品只能賺到幾毛錢。
事實是，消費文化全球化所裨益的對象，侷限在資本家、中心國家，卻造成社會與社會間經濟實力的落差日漸加大，更使得文化的創造力漸趨枯竭。所幸，反動之勢已逐漸醞釀。人們注意到工廠裡被剝削的勞工，也擔憂非主流文化正逐漸消失，因而積極採取反制行動。全球化浪潮在二十世紀末淹沒世界，勢不可擋，但反全球化的能量在新世紀初正蓄勢反撲。
本書作者Naomi Klein被《泰晤士報》譽為「可能是三十五歲以下對世界最據影響力的人士」，她在《No Logo》一書中剖析知名品牌如何征服世界，對此現象提出深刻反思，也分析反全球化的風潮將如何反撲。本書在國外廣受書評家與讀者好評，為身陷品牌意識泥淖的現代人不容錯過的好書。
目录信息
读后感
对于现代人来说，LOGO意味着品牌，品牌意味着高档的生活。当一个人的生活中充满着类似LV、NIKE、Starbucks，麦当劳、Shell，等等时，他的生活离不开品牌了，已经深陷品牌的泥沼了。那么NO LOGO， 无品牌，就是反对品牌了。为什么要反对品牌呢？ 我最近一直在书柜中淘那些购买...
评分以目前商业社会的发达程度，和所谓品牌文化的深入来看，品牌的意义，早就从先前“区别于其他”和“品质保证”的阶段，发展到了“生活方式的象征”。对于我们来讲，使用哪一种品牌的物品，几乎就决定了我们对哪种生活方式的选择。当一个小白领在寒风中追赶一辆公交车的时候，谁...
评分华商报 书评人 焦建 1998年长野冬奥会上，一个“天才般”的实验结果即将揭晓。最终的结果无关紧要，因为它只是耐克公司塑造自己形象的一部分。为了让自己“运动无所不在”的精神得到体现，1995年的时候，耐克公司决定，培养两个从没见过雪的肯尼亚人，让他们成为非洲历史上第一...
评分关于大品牌的建立，经过这么多年的熏陶，大家早就心知肚明了。我没看过英文版的，只是这中文版看起来非常深奥和乏味，很多句子要反复斟酌才能明白。这可能是大部分翻译作品的通病。
评分对于胸怀理想主义的社会活动积极分子，我们常常怀着矛盾的心情，比如说，一帮学生深入广东某镇一知名跨国企业外包工厂，揭露其克扣工资、体罚、工作环境不达标、超时工作等行为，表述的血泪斑斑，激起社会对血汗工厂的猛烈控诉。这个时候，我们可能对他们心怀敬意，工人...
用户评价
在阅读过程中，我一直试图去理解作者所强调的“无品牌”状态，以及它在现实中可能存在的意义。这本书并非宣扬一种极端的反消费主义，而是试图去探究品牌之外的可能性，去寻找那些不依赖于符号和标签就能存在的价值。作者的论证过程非常严谨，他会从品牌起源、发展历程，到品牌如何通过广告、营销、包装等多种手段来构建其叙事和情感连接，再到品牌如何影响消费者的购买决策，乃至生活方式和价值观念。他没有回避品牌在促进经济发展、提供就业机会等方面的积极作用，但同时也清晰地指出了品牌过度扩张可能带来的负面影响，比如同质化竞争、信息噪音、以及对个体创造性和独立思考能力的压制。我发现，书中的很多观点都与我个人的生活经验产生了共鸣。我曾经历过对某个品牌的狂热崇拜，也曾因为某个品牌的故事而感动落泪，这些经历让我更加深刻地体会到品牌所能带来的情感满足。然而，随着阅读的深入，我也开始警惕这种情感过度依赖，开始思考如何在享受品牌带来的便利和情感连接的同时，保持一份清醒和独立。作者提出的“反品牌”的视角，并非是要我们彻底抛弃品牌，而是鼓励我们去质疑，去反思，去寻找那些真正符合我们内心需求的产品和服务，而不是仅仅被品牌的表象所吸引。这种探索过程本身就充满了意义，它让我们重新审视自己与物质世界的关系，也让我们更加珍视那些超越品牌价值的内在品质。
评分在翻阅这本书的过程中，我仿佛置身于一个由品牌构建的巨大迷宫，而作者则是一位睿智的向导，他不仅指引我穿梭于各个品牌的世界，更让我理解了品牌背后隐藏的逻辑和力量。我之前对品牌的认知，大多停留在广告宣传、包装设计这些相对表层的元素，总觉得品牌不过是商家吸引顾客的一种手段。然而，这本书让我看到了品牌更为深刻的维度，它不仅仅是商品的身份标识，更是一种文化载体，一种情感连接，甚至是一种生活方式的象征。作者在书中通过对大量知名品牌的案例分析，深入剖析了品牌是如何通过构建叙事、塑造情感、以及创造社群来赢得消费者的心的。他并没有简单地批判品牌，而是试图去揭示品牌存在的合理性以及它对现代社会产生的深远影响。我尤其对书中关于“反品牌”的讨论感到着迷，它并非是要我们彻底拒绝品牌，而是鼓励我们去质疑，去反思，去寻找那些不被品牌光环所遮蔽的真正价值。这种思考方式，让我对自己所处的消费环境有了更清晰的认识，也让我对未来的消费决策有了更理性的判断。这本书就像是一面镜子，它照出了我对品牌的盲目，也帮助我重新审视了自己与物质世界的关系。
评分这本书给我带来的改变，不仅仅是知识的增长，更是一种思维方式的转变。在阅读之前，我可能并没有过多地去关注品牌背后的故事，也未曾深入思考品牌对我的生活究竟意味着什么。这本书就像是打开了一扇新世界的大门，让我看到了品牌是如何潜移默化地影响着我们的社会结构、文化价值观，乃至我们自身的身份认同。作者的论证逻辑严密，语言生动，他并没有使用过于学术化的词汇，而是用一种更加通俗易懂的方式，将复杂的概念解释得清晰明了。我尤其欣赏书中对“忠诚度”的剖析，它不仅仅是消费者对某个品牌的喜爱，更是一种情感的投射和身份的认同。当消费者认同某个品牌所代表的价值观或生活方式时，他们就会对这个品牌产生高度的忠诚，这种忠诚度甚至可以超越产品本身的性能。书中对“社群”的讨论也很有意思，很多品牌通过构建社群来增强用户粘性，让消费者感受到归属感，这种社群的力量是巨大的，它能够将个体消费者凝聚成一个强大的集体。读这本书，让我对自己所处的消费环境有了更深刻的理解，也让我对未来的消费趋势有了更多的思考。它鼓励我去拥抱那些能够真正丰富我生活，而不是仅仅占据我钱包的品牌，也鼓励我去探索那些不被品牌光环所遮蔽的价值。
评分这本书对我来说，是一次深刻的自我剖析之旅。我一直认为自己是一个独立的消费者，我的购买决策是基于理性分析和个人需求。然而，在阅读这本书的过程中，我才意识到，原来我早已身处品牌的巨大影响之下，并且在很多时候，我的“理性”决策，其实是品牌营销精心设计的产物。作者在书中对品牌的历史演变、营销策略、以及品牌如何深入人心并最终改变消费行为进行了非常详尽的分析。他并没有给出简单的答案，而是通过大量的案例研究和理论探讨，引导读者自己去思考品牌存在的意义以及它对社会的影响。我尤其被书中关于“符号”的讨论所吸引，品牌之所以能够如此深入人心，很大程度上是因为它创造了一套能够引发共鸣的符号系统。这些符号不仅仅代表产品的功能，更承载了消费者的情感、身份认同和生活追求。这个过程让我恍然大悟，原来我们每天接触到的无数品牌信息，都在无形中影响着我们的思想和行为。书中的观点非常有启发性，它促使我去思考，我所拥有的物品，有多少是因为其品牌价值而购买，又有多少是因为其本身的实用性或创意。这种反思让我对自己的消费习惯有了更深刻的认识，也让我开始尝试去寻找那些真正有价值，而不是仅仅“有名”的产品。
评分这本书我读得很仔细，虽然它并非我惯常阅读的题材，但其独特的视角和深刻的洞察力让我眼前一亮。作者在开篇就抛出了一个极具挑战性的观点，即品牌在现代社会中的存在感和影响力，以及这种影响力如何渗透到我们的日常生活，甚至塑造了我们的身份认同。读这本书的过程，就像是被引入了一个全新的思考维度，开始审视那些我们习以为常却从未深入探究的事物。作者并没有直接灌输某个理论，而是通过大量的案例分析和历史梳理，层层剥茧，引导读者自己去发现和理解品牌的力量。我尤其欣赏书中对那些“无形”品牌价值的剖析，比如信任、忠诚、文化认同等等，这些往往比产品本身更具粘性，也更能触动消费者内心深处的需求。书中的论述充满了智慧，同时也带着一种对消费主义泛滥的批判，但这种批判并非简单的指责，而是通过深入的分析，揭示了品牌背后复杂的社会、经济和心理机制。它让我开始反思，我所做的每一个消费选择，是否真的源于我的真实需求，还是被品牌的营销所裹挟。这种自我审视的过程，虽然有时会带来一些不适，但却非常有益，它帮助我更加清晰地认识自己，也更加理性地看待外部世界。作者的笔触细腻而富有说服力，即使是对品牌不太了解的读者，也能轻松理解其核心思想。它不仅仅是一本关于品牌的书，更是一本关于我们如何在这个被品牌符号所包围的世界中生存和选择的书。
评分这本书的出现，无疑为我提供了一个全新的视角来审视我所生活的这个世界。我一直以为，品牌不过是商品外包装上的一个标志，或者是广告里闪耀的明星。然而，通过这本书，我才意识到，品牌的力量远不止于此，它已经渗透到我们生活的方方面面，甚至在潜移默化中塑造了我们的价值观和生活方式。作者在书中并未直接否定品牌的存在，而是通过深入的分析，揭示了品牌是如何从一个简单的标识，演变成一个能够影响人类行为和思想的复杂符号系统。他探讨了品牌是如何通过故事、文化、情感等多种方式，与消费者建立起深层联系的，并且这种联系往往比产品本身的质量更为重要。我印象最深刻的是书中关于“符号消费”的论述，它让我明白，很多时候我们购买某个品牌的产品，并非仅仅是为了它的功能，更是为了它所代表的身份、地位或者某种生活态度。这种对“符号”的解读，让我开始反思自己过去的一些消费行为，也让我对未来如何做出更明智的消费决策有了更清晰的认识。这本书不仅仅是一本关于品牌的书，它更像是一本关于我们如何在这个被品牌符号所包围的世界中保持清醒和独立思考的指南。它鼓励我去质疑，去反思，去寻找那些真正能够提升我生活品质，而不是仅仅满足我虚荣心的产品。
评分读完这本书，我最大的感受就是，世界仿佛被重新解锁了。我之前对品牌的认知，更多地停留在它的标志、它的广告语、它的明星代言人这些比较表面的层面。但这本书让我看到，品牌背后其实是一个庞大而复杂的系统，它涉及到市场营销、心理学、社会学，甚至哲学。作者巧妙地将这些看似不相关的领域联系起来，勾勒出一幅关于品牌如何塑造现代社会的宏大画卷。我特别喜欢书中对“符号”的讨论，品牌之所以能够如此深入人心，很大程度上是因为它创造了一套能够引发共鸣的符号系统。这些符号不仅仅代表产品的功能，更承载了消费者的情感、身份认同和生活追求。作者通过对一些经典品牌的案例分析，深入剖析了这些符号是如何被构建、传播和被消费者所解读的。这个过程让我恍然大悟，原来我们每天接触到的无数品牌信息，都在无形中影响着我们的思想和行为。书中的观点非常有启发性，它促使我去思考，我所拥有的物品，有多少是因为其品牌价值而购买，又有多少是因为其本身的实用性或创意。这种反思让我对自己的消费习惯有了更深刻的认识，也让我开始尝试去寻找那些真正有价值，而不是仅仅“有名”的产品。这本书就像是一个过滤器，它帮助我过滤掉那些不必要的噪音，让我能够更清晰地看到事物的本质。
评分这本书带给我的冲击，是前所未有的。我一直认为自己是一个对品牌不太敏感的人，但阅读这本书之后，我才发现，原来我早已身处品牌的巨大影响之中，只是我未曾察觉。作者在书中对品牌的历史演变、营销策略、以及品牌如何深入人心并最终改变消费行为进行了非常详尽的分析。他并没有给出简单的答案，而是通过大量的案例研究和理论探讨，引导读者自己去思考品牌存在的意义以及它对社会的影响。我尤其被书中关于“虚无”的讨论所吸引，品牌是如何将一种无形的价值附加到产品上的，而这种无形价值往往比产品本身更能打动消费者。作者的笔触非常细腻，他能够将一些复杂的理论用生动有趣的语言表达出来，即使是对于品牌领域不太熟悉的读者，也能够轻松理解。这本书让我开始重新审视自己与物质世界的关系，我所拥有的物品，有多少是出于真实的需求，又有多少是被品牌营销所驱动的？这种反思的过程虽然有时会带来一些不安，但却是非常有价值的。它帮助我更清晰地认识自己，也更理性地看待这个充满品牌符号的世界。这本书不仅仅是一次知识的获取，更是一次自我认知的觉醒。
评分在阅读这本书的过程中，我仿佛进入了一个由品牌编织而成的庞大叙事世界，而作者则是一位敏锐的观察者，他不仅揭示了品牌如何构建其故事，更重要的是，他让我看到了在这些故事之外，那些被忽视的真实。我之前对品牌的理解，更多地停留在它的视觉符号和市场地位，以为品牌的力量主要体现在广告宣传和消费者忠诚度上。然而，这本书则将我带到了一个更为广阔的视野，它深入探讨了品牌如何成为一种文化力量，如何塑造我们的身份认同，甚至如何影响我们对世界的认知。作者在书中，通过对不同文化背景下品牌的案例分析，清晰地阐述了品牌所承载的文化内涵以及它如何与消费者的价值观产生共鸣。他并没有简单地肯定或否定品牌，而是试图去揭示品牌存在的复杂性以及它对社会发展产生的多重影响。我尤其被书中关于“去品牌化”的讨论所吸引，它并非是要我们完全抛弃品牌，而是鼓励我们去质疑，去反思，去寻找那些真正能够赋予我们生活意义，而不是仅仅制造消费幻觉的价值。这种思考方式，让我对自己的消费行为有了更深刻的认识，也让我更加珍视那些不依赖于品牌光环而存在的内在品质。
评分这本书带给我的感受，是一种由浅入深、由表及里的认知过程。起初，我以为这只是一本关于如何识别和利用品牌优势的书，但随着阅读的深入，我才发现作者的野心远不止于此。他试图去解构品牌在现代社会中的核心地位，并探讨在去品牌化浪潮中，个体如何重新找回属于自己的独立性和创造力。作者的论证非常清晰，他从品牌的起源开始，追溯到品牌如何通过广告、营销、公关等多种手段，一步步地将自己塑造成消费者心中的“神”。他并没有回避品牌带来的正面效应，比如促进经济发展、提供就业机会，但同时也深刻地指出了品牌过度扩张所带来的负面影响，例如信息过载、同质化竞争，以及对个体独立思考能力的压制。我尤其欣赏书中关于“价值”的讨论，它不仅仅是产品本身的物理价值，更是品牌所赋予的情感价值、文化价值和社会价值。这些无形的价值，往往比产品本身的性能更能打动消费者。读完这本书，我开始审视自己过往的消费习惯，我发现自己曾经在很多情况下，是被品牌的“光环”所吸引，而不是真正看重产品本身的价值。这种反思，让我对未来的消费决策有了更清晰的方向，也让我更加珍视那些不依赖于品牌而存在的内在价值。
评分记得最清楚的是logo，然后附带在它上面的一个个回忆等
评分Andrew课上的推荐读物
评分“特别傻”的课上还有Naomi Klein的一篇阅读
评分“特别傻”的课上还有Naomi Klein的一篇阅读
评分推荐。最近很多思考有点走偏...
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