廣告魔法師

出版者:智庫文化

作者:羅伊．威廉斯陳正菁譯

页数:0

出版时间:20000706

价格:NT$ 260

isbn号码:9789570484137

具体描述

你住在一個傳播過了頭的社會裡。早晨收音機把你吵醒後，最多讓你聽十二分鐘的音樂，便強迫你收聽三分鐘的商業廣告。 你還在半夢半醒間，跳下床來，看到報紙在屋子前的車道上向你招手，這時你甚至還一邊留心電視裡的喋喋不休。 你在麥片盒子上看到廣告，在咖啡裡發現折價券，沿路都看到廣告招牌。你想到餐廳去輕鬆地吃一頓飯，結果卻受到窗戶廣告的疲勞轟炸，門口鞋墊上印著廣告，胡椒瓶和鹽罐子旁邊的牌子上，還有你不需要的甜點圖片在引誘著你，接著服務生開始向你推薦今日特餐…… 套一句知名漫畫主角說的話：「資訊正在湧進你的腦袋，就好像用消防水管瞄準了茶杯。」你希望你的廣告成為射入杯中的水？你想知道寫出成功廣告的秘訣嗎？你想讓廣告幫你實現夢想嗎？請看這本書。

读后感

每一次重看这书都会有新一番的领悟。 作者轻松巧妙的将自家经验带入书中，实在让人受益不浅。 You see things, and you say Why? But I dream things that never were; and I say Why Not? ~ George Bernard Shaw

每一次重看这书都会有新一番的领悟。 作者轻松巧妙的将自家经验带入书中，实在让人受益不浅。 You see things, and you say Why? But I dream things that never were; and I say Why Not? ~ George Bernard Shaw

每一次重看这书都会有新一番的领悟。 作者轻松巧妙的将自家经验带入书中，实在让人受益不浅。 You see things, and you say Why? But I dream things that never were; and I say Why Not? ~ George Bernard Shaw

每一次重看这书都会有新一番的领悟。 作者轻松巧妙的将自家经验带入书中，实在让人受益不浅。 You see things, and you say Why? But I dream things that never were; and I say Why Not? ~ George Bernard Shaw

每一次重看这书都会有新一番的领悟。 作者轻松巧妙的将自家经验带入书中，实在让人受益不浅。 You see things, and you say Why? But I dream things that never were; and I say Why Not? ~ George Bernard Shaw

用户评价

我原本是抱着随便看看的心态去买的这本书，没想到它给了我这么大的启发。我之前对广告的印象一直停留在“怎么让东西卖出去”的层面，这本书彻底颠覆了我的想法。它让我看到广告背后更深层次的价值——它是一种沟通，一种连接，一种传递情感和价值观的方式。作者在书中反复强调“真诚”的重要性，这让我感到非常惊喜。在充斥着套路和虚假的时代，能够看到一本强调广告真诚性的书，简直是一股清流。书中的案例分析非常到位，不仅仅是罗列成功的广告，更是深入剖析了它们成功的底层逻辑，以及在执行过程中遇到的挑战和如何克服。我特别印象深刻的一个案例，是关于一个地方性品牌的广告，它没有选择大张旗鼓的宣传，而是通过聚焦当地人的生活细节，用一种非常温情的方式赢得了消费者的喜爱。这种“润物细无声”的广告策略，让我觉得既有智慧又有人情味。读完这本书，我感觉自己看待世界的方式都变得更加敏锐了，开始留意那些隐藏在日常细节中的广告“魔法”。

坦白说，我是一个对广告行业知之甚少的人，甚至有些避之不及，觉得广告就是商家用来欺骗消费者的手段。但是，这本书完全改变了我的看法。它就像一位经验丰富的向导，带领我走进了一个充满创意和智慧的领域。作者并没有用那些晦涩难懂的专业术语来吓唬读者，而是用非常通俗易懂的语言，将复杂的广告原理讲得明明白白。我最喜欢的是书中关于“场景构建”的部分，它让我明白了为什么有些广告能够瞬间抓住我的眼球，让我产生强烈的购买欲望。作者的分析鞭辟入里，让我看到了广告不仅仅是产品的展示，更是故事的讲述，是情感的共鸣。尤其是一些失败案例的分析，让我觉得更加真实可信，因为生活和工作中，我们遇到的更多是挑战和困境，这本书却敢于直面这些，并且给出建设性的意见。读完这本书，我开始对广告行业产生了一种全新的敬意，也觉得这个行业充满了无限可能，是一个需要高度智慧和创造力的领域。

这本书真的让我大开眼界。我之前一直觉得广告创意就是凭空想象，或者是靠运气。但读完之后，我才发现，原来广告的背后有着如此严谨的逻辑和深刻的洞察。作者在书中非常细致地讲解了如何去发现和提炼产品的核心价值，以及如何将这些价值转化为能够打动人心的广告信息。书中的很多方法论都非常实用，比如关于“用户画像”的分析，让我明白了为什么有些广告能够精准地击中目标人群的需求。而且，作者的写作风格非常有趣，不会让人觉得枯燥乏味。他常常会用一些幽默的比喻来解释复杂的概念，读起来就像在和一位老友聊天一样。我尤其喜欢书中关于“情感连接”的讨论，它让我明白，好的广告不仅仅是卖产品，更是能够建立一种情感上的信任和认同。读完这本书，我感觉自己的思维方式都得到了提升，对“创意”这两个字有了更深的理解，不再是单纯的“好点子”，而是有根基、有策略、有情感的表达。

这本书我断断续续地读了差不多两周，每次翻开，都会有新的惊喜。我一直认为广告营销是个很玄乎的东西，但这本书以一种极其接地气的方式，把我带进了广告创作的奇妙世界。它不是那种干巴巴的理论书，而是充满了生动的故事和案例，读起来就像在听一位经验丰富的长者娓娓道来。书中的“魔法”并非指那种虚无缥缈的咒语，而是作者对于消费者心理的深刻洞察，以及如何将这些洞察转化为触动人心的广告创意。我尤其喜欢书中关于“共鸣”的章节，它让我明白了为什么有些广告能够深入人心，而有些则很快被遗忘。作者用了很多巧妙的比喻，比如将广告创意比作种子，需要精准的播种和恰当的呵护才能长成参天大树。读完之后，我感觉自己对身边形形色色的广告有了全新的认识，不再是仅仅被动地接受信息，而是开始尝试去分析和品味其中的“魔法”。虽然我不是广告从业者，但这本书让我对这个行业产生了浓厚的兴趣，也让我开始思考如何在自己的生活中，甚至工作中，运用这种“魔法”来更好地表达自己，连接他人。

我一直以为广告业是一个靠“砸钱”就能成功的行业，但这本书彻底打破了我的固有认知。作者用一种非常“反套路”的方式，向我们展示了广告的真正“魔法”所在。它并非依赖于高昂的制作成本，而是源于对消费者内心世界的深刻理解和对创意本身的极致追求。书中花了大量篇幅去分析“人性”在广告中的作用，比如人们对于“归属感”的渴望，对于“独特性”的追求，以及对于“安全感”的需求。这些分析让我感觉非常真实，也让我对广告的本质有了更深的认识。作者的叙述方式非常流畅，引人入胜，常常能把我带入到具体的案例情境中，让我仿佛身临其境地感受广告创作的魅力。我尤其欣赏书中关于“细节致胜”的理念，它提醒我，即使是微小的改变，也可能带来意想不到的广告效果。读完这本书，我才明白，真正的广告大师，是那些能够洞察人心，并用创意将这些洞察转化为强大影响力的人。