打造亞洲金品牌

出版者:培生

作者:伊恩．百帝

页数:0

出版时间:20030401

价格:NT$ 360

isbn号码:9789867727367

具体描述

打從一九七○年起，我就在亞洲投身廣告活動。我幸運的經歷了亞洲爆炸性的成長，也經歷了亞洲公關業從幾乎零開始的大幅躍進。我也很幸運的在某些亞洲品牌的成功故事中插上一腳。因此，有人找我針對亞洲廣告撰寫大事記時，我沒考慮太久就接受了這挑戰。當然，大家都知道，「嘴上說說」與「實際去做」之間，其實還存有莫大的鴻溝。或許我也還處於二者之間呢。這本書從成形到問世的過程，整體來說算是許多事物的詭異組合：我先是一面回想，一面思考，找出一些應該與各位分享的有趣內容，再摻入一些個人觀點，談談「如何動手做」。我還會提供一些令各位感到震憾的建議，告訴你們如何在未來的二十年內，把亞洲地區的廣告事業推上高峰。整體來看，這本書集合了我的經驗與觀點。我也必須向各位告解，如果各位期望看到愛因斯坦式的突破性創見，恐怕要大失所望。

各位會在書中看到我對亞洲價值觀的整體看法，以及這些價值觀在全球化競賽中的落腳處；或表達我對一些出自他人之手的靈巧廣告工具的贊同或不以為然；我以讓人備感壓力的口吻，請求公關業的主管們在行事過程中重新正視某些大家遺忘已久的常識；我呼籲各方在研擬行銷與廣告計畫時，要對既存的基本原則抱持應有的尊重。各位還會時而接觸到我那略顯詭異的瘋狂論調。

為了避免各位覺得不易掌握本書要點，且讓我直接向各位點出行銷的三個熱門議題：

1. 二十一世紀將會是亞洲的世紀，沒什麼比這更重要的。

2. 本世紀同時也會是消費者的世紀，品牌行銷的競賽很明顯會是行銷者地圖上至為要緊的一塊。

3. 今天，就成年的年輕人運用可支配所得所從事的購買行為而言，亞洲消費者與西方消費者之間的差 異，不會比德國與美國消費者之間的差異來得大。對絕大多數的中產階級來說，這樣的差異到了二 ○二○年將會全然消失。

在各位領會本書內容時，請隨時將以上三點謹記於心。不過，首先我要請各位先了解一下，我到亞洲投身廣告事業前的日子。作者簡介

葉思迪：輔仁大學管理學研究所碩士，曾從事媒體工作，現為自由譯者，譯有《自我教導》、《品牌定天下》等書。

用户评价

刚翻开这本书，就被它所传达的“东方哲学”在品牌营销中的应用深深吸引了。在许多西方理论充斥市场的今天，这本书独辟蹊径，强调了亚洲文化、价值观对品牌成功的重要性。我一直觉得，要在一个特定文化圈内建立影响力，必须深入理解那个文化的内核，而这本书正好提供了这个视角。它不仅仅是讲“做什么”，更是讲“为什么这么做”，以及“如何做得更符合本地人心”。例如，书中对于“情怀营销”的解读，不再是空洞的口号，而是结合了亚洲社会普遍重视的家庭、传承、人情味等元素，给出了切实可行的操作方法。读到关于某个服饰品牌如何通过传统手工艺与现代设计相结合，并赋予产品文化故事，从而在年轻消费者中引起共鸣的案例时，我脑海中立马浮现出许多可以借鉴的思路。这本书教会我，品牌不仅仅是卖产品，更是建立情感连接，而这种连接，往往根植于文化土壤。

这本书的内容，给我带来了前所未有的启发，它不仅仅是一本关于品牌建设的书，更是一本关于如何理解亚洲市场和消费者思维的书。我之前一直觉得，品牌的核心是产品和营销，但这本书让我明白，文化、价值观、以及情感连接，才是构建一个真正有生命力的亚洲品牌不可或缺的要素。作者在书中运用了大量的真实案例，让我能够清晰地看到，那些成功的亚洲品牌是如何在满足消费者基本需求的同时，触及到他们内心深处的情感共鸣的。我尤其赞赏书中关于“口碑传播”的章节，它详细阐述了如何在亚洲市场利用社交网络、意见领袖以及社群营销，构建强大的口碑网络。这本书就像一个宝库，让我从中挖掘出了无数关于如何与亚洲消费者建立深度连接的智慧。它让我重新审视了品牌与消费者之间的关系，以及如何在复杂的市场环境中，打造一个真正深入人心的品牌。

这本书对于那些渴望将自己的品牌推向国际舞台的企业家和营销人员来说，绝对是一本必读之作。它不仅仅是告诉你“怎么做”，更是让你明白“为什么这么做”以及“背后有什么逻辑”。我之前一直觉得，亚洲品牌在国际市场上的竞争力不够强，但这本书让我看到了希望。它系统地分析了亚洲品牌在国际化过程中可能遇到的挑战，并提供了切实可行的解决方案。书中对“差异化竞争”的探讨尤为精彩，它不鼓励盲目模仿，而是强调发掘自身独特的优势，并将其放大。我印象最深的是，作者分析了某个科技品牌如何利用其在成本控制方面的优势，并结合亚洲消费者对性价比的高度关注，成功打入新兴市场的策略。这本书就像一座灯塔，为在茫茫大海中航行的品牌指明了方向。它让我相信，只要方法得当，亚洲品牌完全有可能在世界舞台上大放异彩。

这本书的内容，说实话，让我受益匪浅。它并没有像很多营销书籍那样，上来就给你一堆高深的理论公式，而是从一个非常务实的角度出发，讲解如何一步步构建一个具有国际竞争力的亚洲品牌。作者的语言风格非常朴实，但字里行间都透着对市场和品牌的深刻洞察。我尤其喜欢书中关于“本土化创新”的章节，它详细阐述了为什么照搬西方模式往往行不通，以及如何结合亚洲市场的实际情况，进行产品、服务和营销的创新。书中列举的几个案例，比如某个餐饮连锁品牌如何根据不同地区的口味偏好调整菜单，并利用社交媒体进行本地化推广，让我看到了“小而美”的创新也能带来巨大的成功。这本书就像一位经验丰富的导师，循循善诱地引导你思考，告诉你哪些坑是需要避开的，哪些方向是值得深耕的。它让我认识到，做品牌不是闭门造车，而是要时刻关注市场变化，不断调整策略。

这本书简直打开了我对品牌建设的全新视野！我一直以为品牌就是Logo好看、广告铺天盖地，但读了这本书才明白，这背后是多么庞大而精密的系统工程。从企业文化如何渗透到每一个触点，到产品本身如何承载品牌价值，再到营销策略如何精准触达目标受众，这本书都给出了详实可行的指导。尤其令我印象深刻的是，作者并没有仅仅停留在理论层面，而是通过大量亚洲本土品牌的成功案例，深入浅出地剖析了他们在面对不同市场环境、文化差异时所采取的策略。比如，书中对某个家电品牌如何通过对中国消费者生活习惯的洞察，设计出符合需求的创新产品，并辅以接地气的营销活动，最终赢得市场青睐的分析，就让我醍醐灌顶。它让我认识到，打造一个成功的品牌，绝不是一蹴而就的，而是需要长期的投入、持续的创新，以及对消费者需求的深刻理解。这本书就像一个宝藏，里面蕴含着无数智慧和经验，让我对未来如何在激烈的市场竞争中构建自己的品牌有了更清晰的方向和更坚定的信心。