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出版者:滾石文化

作者:SURMANEK,JIM廖鞦香／譚澤薇／陳鞦香／等譯

出品人:

頁數:0

译者:

出版時間:20050715

價格:NT$ 490

裝幀:

isbn號碼:9789861571140

叢書系列:

圖書標籤:

• 廣告
• 媒體
• 傳播
• 營銷
• 辭典
• 術語
• 行業
• 參考
• 工具書
• 傳播學

《廣告媒體辭典》是一本深入探索廣告傳播領域的權威參考指南。本書不僅涵蓋瞭廣告製作、策略規劃、媒介投放等核心環節，更細緻地梳理瞭不同媒介平颱的特點、優勢及應用方式，旨在為廣告從業者、營銷人員、市場研究者以及對廣告傳播學感興趣的廣大讀者提供一個全麵、係統、深入的知識體係。 全書架構嚴謹，內容翔實。從基礎概念的界定，到行業術語的闡釋，再到具體案例的分析，均力求精準與權威。本書著重於將複雜的廣告理論與瞬息萬變的市場實踐相結閤，通過條目式的編排，讓讀者能夠快速查找所需信息，同時也能夠通過體係的學習，建立起對廣告媒體行業的整體認知。 核心內容涵蓋： 廣告基礎與理論： 深入剖析廣告的定義、功能、發展歷史、倫理道德、法律法規等，介紹經典的廣告理論，如AIDMA、AIDA、STP模型、4P理論等，並探討廣告在社會文化、經濟發展中所扮演的角色。 廣告策略與策劃： 詳細闡述廣告目標設定、目標受眾分析、品牌定位、創意發想、廣告信息傳達策略、廣告預算編製、廣告效果評估等關鍵環節。本書強調策略性思維在廣告活動中的重要性，並提供多種實用的策劃方法和工具。 媒介分類與特點： 全麵介紹傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌）與新興媒體（網際網路、社交媒體、移動應用、OTT平颱、戶外數字媒體等）的特性、傳播方式、受眾特徵、優劣勢分析。對於不同媒介的廣告形式、購買流程、效果衡量指標也進行瞭詳盡的說明。 數位廣告與新媒體應用： 聚焦於當前廣告傳播的核心——數位廣告。本書將深入解析搜索引擎營銷（SEM）、社交媒體營銷（SMM）、內容營銷、影響者營銷、程序化購買、原生廣告、短視頻廣告、直播帶貨等前沿概念和實踐。同時，也探討瞭數據分析、用戶行為洞察、個性化推薦等在數位廣告中的應用。 廣告創意與製作： 探討廣告創意的構成要素、創意方法、創意錶現形式，以及廣告文案、視覺設計、影視製作、音樂音效等製作環節的相關知識。本書鼓勵讀者從不同角度思考創意，並理解創意如何與媒介載體有效結閤。 廣告效果衡量與研究： 介紹廣告效果評估的各種方法和指標，包括品牌認知度、購買意願、銷售轉化率、ROI（投資迴報率）等，並闡述廣告研究在廣告優化和決策中的作用。 行業術語與專業詞彙： 收錄大量廣告、媒體、營銷、傳播領域的專業術語，並提供清晰、準確的釋義，幫助讀者理解和掌握行業內的通用語言。 《廣告媒體辭典》不僅僅是一本知識的彙集，更是一份對廣告傳播行業深度理解的呈現。本書編寫團隊匯聚瞭廣告行業的資深專傢、學術界的權威學者以及實戰經驗豐富的營銷人士，力求內容的專業性、前沿性和實用性。通過閱讀本書，讀者將能夠： 係統掌握廣告傳播知識體係： 從宏觀的理論框架到微觀的執行細節，建立起對廣告媒體行業的全麵認知。 提升廣告策劃與執行能力： 學習有效的廣告策略製定方法，掌握不同媒介的投放技巧，提高廣告活動的效率與效益。 緊跟行業發展趨勢： 瞭解最新興起的廣告形式、傳播技術和營銷理念，適應快速變化的市場環境。 掌握專業術語與溝通語言： 提升與同行、客戶及閤作夥伴的溝通效率與專業度。 啟發創新思維與實踐： 通過對大量案例的分析與對行業趨勢的洞察，激發廣告創意的火花，推動實踐的創新。 無論您是廣告行業的初學者，尋求入門的指引；還是經驗豐富的廣告人，希望深化專業認知；亦或是企業的決策者，需要瞭解營銷傳播的最新動態，《廣告媒體辭典》都將是您不可或缺的寶貴資源。本書旨在成為您在廣告媒體領域探索、學習和實踐的可靠伴侶。

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這本書所營造的專業氛圍，遠超一本單純的“詞典”範疇，它更像是一部濃縮的行業精英的集體智慧結晶。閱讀過程中，我時常被那些對術語背後深層商業邏輯的洞察力所摺服。它不僅僅告訴你“是什麼”，更深入地探討瞭“為什麼會是這樣”以及“它將帶來什麼影響”。例如，在解釋某些營銷理論時，作者會巧妙地穿插一些行業內廣為人知的經典案例進行佐證，這使得抽象的知識變得具體可感，極大地增強瞭知識的說服力和可信度。這種將理論知識與市場實戰經驗緊密結閤的敘事方式，讓閱讀過程充滿瞭啓發性，仿佛有一位經驗豐富的導師在身旁耳提麵命。它不僅是查詢工具，更是一部可以激發深度思考的智庫，激勵著讀者去超越術語錶麵的含義，去理解驅動整個行業運轉的底層規律和商業哲學。這本書的閱讀價值，正在於它培養讀者從信息層麵上升到戰略思維的能力。

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這本書的封麵設計給我留下瞭非常深刻的印象。那種沉穩又不失現代感的排版，搭配上恰到好處的色彩運用，讓人一眼就能感受到它內在的專業性和深度。我拿起它的時候，首先注意到的是紙張的質感，厚實而細膩，翻頁時的聲音都帶著一種儀式感，這對於一本工具書來說，其實是很重要的，它能讓你在查閱時獲得一種愉悅的體驗。書脊的裝幀處理得非常結實，即便是經常翻閱也不會輕易鬆散，這從側麵反映齣齣版社在製作上的用心。整體設計語言非常成熟，沒有那些花裏鬍哨的裝飾，一切都以清晰、高效為核心，這一點深得我心。我期待著翻開它之後，能看到同樣清晰的目錄結構和邏輯布局，畢竟，在浩瀚的專業術語海洋中，清晰的導航係統是找到“寶藏”的關鍵。光是看著它靜靜地躺在書架上，就有一種充實的滿足感，仿佛我已經擁有瞭一位可靠的行業嚮導，隨時待命。這種外在的呈現，已經為接下來的閱讀體驗奠定瞭極佳的心理基礎，讓我對內容的廣度和深度充滿瞭好奇與期待。

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在實際使用這本書的過程中，我對其檢索效率的優化感到非常滿意。傳統的工具書總是在索引和查找上浪費太多時間，但這本書在設計檢索係統時，顯然是站在瞭高頻用戶的角度去考量的。無論是按首字母排序、按主題分類，還是內置的關鍵詞關聯索引，都設計得極其人性化。例如，當你輸入一個縮寫時，它不僅僅給齣全稱，還會立刻附帶這個術語在不同語境下的細微差彆解釋，這對於避免望文生義至關重要。此外，書中的排版設計也極大地促進瞭閱讀速度，字體的選擇、行距的控製，都經過瞭精心的權衡，確保長時間閱讀眼睛不易疲勞。我注意到，許多關鍵概念或核心公式都被單獨以醒目的區塊格式呈現齣來，使得關鍵信息的提取過程變得異常迅捷。這種對用戶體驗的極緻關注，讓我在工作繁忙時，能夠迅速、準確地鎖定所需信息，是提高生産力的一個隱形助手。

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這本書的結構安排簡直是教科書級彆的範本，邏輯鏈條銜接得天衣無縫，讓人在信息檢索的過程中幾乎感受不到任何滯澀。我尤其欣賞它對於復雜概念的拆解方式，往往能用最簡潔、最直觀的語言來闡述那些原本晦澀難懂的專業術語，然後輔以大量的實例進行印證。這種“先定義，後闡釋，再應用”的漸進式學習路徑，非常符閤不同知識背景讀者的需求。初次接觸這個領域的讀者可以從基礎概念入手，逐步構建起堅實的知識框架，而對於資深人士來說，它又提供瞭足夠細緻和前沿的拓展內容，可以作為高效的案頭參考。而且，它在不同詞條之間的交叉引用做得非常到位，當你查閱一個詞匯時，它會自然而然地引導你關注到相關聯的其他重要概念，形成一個互聯互通的知識網絡，這極大地提升瞭學習的效率和連貫性，避免瞭知識點的孤立和碎片化。這種係統化的編排，讓我感覺不像是在查閱一本孤立的詞典，而是在進行一次結構嚴謹、層層遞進的深度學習之旅。

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我發現這本書的編纂團隊顯然是深諳行業脈絡的老手，他們所收錄和解釋的條目，完全抓住瞭當前行業迭代的核心命題。很多工具書的通病在於內容更新速度跟不上行業發展，但翻閱這本書時，我能明顯感受到它緊跟時代步伐，收錄瞭許多近幾年纔興起的新興媒介形式和技術名詞。這種與時俱進的態度，對於一個需要保持高敏感度的行業來說，無疑是至關重要的“生命綫”。更值得稱道的是，對於那些曆史悠久但仍在沿用的經典理論和策略，作者的處理方式也顯得既尊重又批判性十足，沒有一股腦地將新事物奉為圭臬，而是將新舊知識點進行瞭有效的對比和融閤，展現齣一種辯證的智慧。這使得全書的論述既有曆史的厚重感，又不失麵嚮未來的穿透力，避免瞭陷入對過時概念的僵化重復，保證瞭其長期參考價值。這本工具書的價值，正在於它精準地把握瞭“傳承與創新”的平衡點。

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