企業營銷策劃指根據企業的整體戰略，通過對企業內部條件與外部環境的分析，精心構思，設計和組閤營銷因素，高效率地將産品或服務推嚮目標市場的操作程序。作為一門課程，企業營銷策劃以培養學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。本書介紹瞭企業營銷策劃的基本概念、程序和方法，內容包括市場調研與市場調研策劃、企業營銷環境分析、確定目標市場、營銷組閤策劃以及一些主要的營銷項目策劃，如産品策劃 、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關係營銷策劃等。本書在內容上強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結閤。為此，在每一章的後麵，都提供瞭適於教學和學生練習的中國本土案例。
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