剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人,被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作,積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時,他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司,為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元,這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年,最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後,霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘,並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中,霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
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發表於2024-11-08
My Life in Advertising and Scientific Advertising 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
最近看瞭幾本如何寫文案的書,對廣告有瞭些興趣。查瞭下相關銷量排行,位置比較高的是本叫《科學的廣告+我的廣告生涯》的書,是同一作者(Claude C. Hopkins)兩本書的閤集,前者是他的感悟,後老師是他的自傳,這是本非常值得一讀的書。 作者從業剛好是在廣告産生的早期,時...
評分01 真正的就業是從高中的時候開始選擇,從選擇文理班開始。 以前,理工科的專業特彆吃香,憑著一身技術到哪都有工作。最怕就是選擇文科,讀些窮酸文,最好的工作就是學校的語文教師瞭。 但誰能料到,風水輪流轉呢? 十年前,很多人怕選擇文科專業會窮死一生。 現在互聯網的時代...
評分 評分我不是一個廣告人,但我從事銷售工作近五年。霍普金斯說:“廣告是推銷術的一種,它的基本原則就是推銷術的基本原則。”他還說:“把廣告本身當作一個推銷員,讓它自己證明自己。”於是我也可以說:“好的銷售員,他本身就是一個好的廣告。” 霍普金斯的這兩本書...
評分圖書標籤: 廣告 Advertising Scientific 新聞傳播學 新傳 傳記 tech and
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