剋勞德•霍普金斯是現代廣告的奠基人,被大衛•奧格威視為創造現代廣告的六大巨人之一。剋勞德•霍普金斯一生隻對廣告感興趣。他曾為多傢廣告商工作,積纍瞭豐富的廣告經曆。
41歲時,他加入瞭洛德暨托馬斯廣告公司,為其撰寫廣告文案。當時他的年薪達到瞭18.5萬美元,這相當於今天的數百萬美元。霍普金斯在這傢公司供職瞭17年,最後從董事長兼總經理的職位上退休。退休後,霍普金斯仍在廣告業孜孜不倦地耕耘,並陸續齣版瞭《科學的廣告》和我的廣告生涯。在這兩部影響深遠的著作中,霍普金斯將優惠券、測試營銷、郵寄營銷和免費試用品等廣告理念及一係列廣告原則闡述得極為簡練深刻。大衛•奧格威將《科學的廣告》列位奧美公司員工七本必讀書之首。
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發表於2024-12-28
My Life in Advertising and Scientific Advertising 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
沒有枯燥的理論、沒有復雜的案例,有的僅是經驗的分享、案例的迴顧。但對於每個廣告人、創意人、營銷人來說,卻是熟悉的方式、方法,在不同渠道和不同資源上的使用。分外親切,也特彆受用。 每個廣告人、創意人、營銷人,甚至是每個創業者都有必要閱讀,並反復閱讀的好書。 ...
評分任何廣告宣傳都離不開文案,那麼寫好文案就成為好廣告必不可少的因素之一。那麼到底什麼是文案?好的文案標準是什麼?剋勞德·霍普金斯寫的《文案聖經》,就是講述瞭如何寫齣叫好又賣座的廣告文案。 本書分為兩部分,第一部分講述瞭科學廣告的法則,即使在瞬息萬變的時代,依然...
評分 評分圖書標籤: 廣告 Advertising Scientific 新聞傳播學 新傳 傳記 tech and
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