全球最有影響的廣告評論,美國《廣告時代》專欄文章結集!
本書是美國最有影響的評論傢鮑勃·加菲爾德的一本評論集。作者在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄,長達二十多年,對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構和錶揚;探討廣告的戰略、技巧、情感內涵、道德傾嚮等等。這些專論已成為廣告評論的經典,成為從業人員的必讀。本書是這些經典文章的結果。
《廣告箴言》是廣告業者的必讀書,不僅新人們應該認真學習,那些老手們也不可忽略。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發人所未發,他的書充滿真知灼見,又富有幽默感,在加廣告評論領域無人能齣其右。
2001年11月,蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查,結果發現,廣告人的道德水準名列倒數第二,隻排在汽車推銷員前麵,還不如保險經紀人!
讀完這段,你也許會對廣告人與廣告作品的責任意識和道德傾嚮大為關注,那麼請閱讀這本《廣告箴言》,全球最有影響的廣告評論。
加菲爾德這本書也許會惹怒不少人,因為他探究到廣告世界的內裏,道齣瞭事情的真相。——瑟吉歐·柴曼,《我們所知廣告業的終結》作者
沒人比鮑勃·加菲爾德更懂廣告,這本《廣告箴言》對廣告業來說,真是雪中送炭。——傑剋·特勞特
鮑勃·加菲爾德做到瞭常人難以做到的事。廣告業者會理解加菲爾德的卓越貢獻嗎?他通曉廣告思維清晰,眼睛雪亮,嚴肅而不留情麵地批評瞭廣告業內的種種弊端,卻又古道熱腸,懷著對廣告業的巨大熱情。——凱爾特·安德森,《世紀轉嚮》作者
發表於2024-12-23
廣告箴言 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
圖書標籤: 廣告 廣告箴言 創意 廣告學 AD 隨筆 廣告入門 w
讓我最有感覺的有二章。第一章說“打破規則”、“惟一的規則就是沒規則”(這些話的背後的意思我理解的是在講原創。)這些都是屁話,而且是有問題的屁話,是錯誤的。第九章三個失敗的案例。
評分其實每一則廣告都有義務擔負公益道德責任——能不能這麼理解?
評分其實每一則廣告都有義務擔負公益道德責任——能不能這麼理解?
評分算讀過吧。。。 看瞭10頁,實在看不去瞭,不知道作者在說些什麼
評分讓我最有感覺的有二章。第一章說“打破規則”、“惟一的規則就是沒規則”(這些話的背後的意思我理解的是在講原創。)這些都是屁話,而且是有問題的屁話,是錯誤的。第九章三個失敗的案例。
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