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发表于2024-11-24

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页数:245
译者:
出版时间:2005-8
价格:24.00元
装帧:简裝本
isbn号码:9787121014017
丛书系列:

图书标签:  

广告原理与实务 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

本书共8章，主要内容分广告原理和广告实务两部分。

第1章为广告原理部分。根据够用和必要的原则，从广告的基本概念和要素入手，主要阐述广告在营销中的地位和现代营销理念对广告的影响、广告传播的特征、消费心理及广告影响模式等三个方面的相关知识。

第2～8章为广告实务部分。基本按照广告策划流程，注重突出实践实训环节，重点阐述广告调研的内容方法、广告目标的确定、策略的选择、媒介分析、预算编制、广告创意、文案及策划书写作、广告效果测评等内容，旨在指导学生设计问卷调查表，开展广告产品、媒介调查，分析广告产品的市场机会点和阻碍点，拟定目标、策略和媒介方案，开展广告创意和文案写作，完成广告策划书编制。书后附录日本电通公司AE手册及《广告法》。

本书针对高职高专学校营销专业学生编写，亦可作为广告、公关、营销等从业人员业务培训用书。

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