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廣告心理學

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廣告心理學 pdf epub mobi 著者簡介

黃閤水,男,1963年生,北京師範大學心理學博士。1988年開始從事廣告心理學研究,1994年破格晉升副教授,1995年任碩士生導師,現為廈門大學新聞傳播係廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長。著有《廣告調研技巧》、《電視廣告策劃與製作》、《市場調查概論》、《廣告心理學》等著作, 發錶論文40餘篇,參與多項國傢科研課題的研究工作,先後擔任國內多傢大公司的廣告和品牌顧問。


廣告心理學 pdf epub mobi 圖書描述

《廣告心理學(第3版)》是高校廣告專業基礎課教材。介紹廣告心理學基本原理,除介紹廣告心理學這門學科的性質、研究對象、研究方法和發展簡史外,著重介紹廣告策略的心理基礎,如各種消費群體的心理特徵、消費者的品牌選擇策略、消費者的購買行為、消費者對廣告的反應;廣告策劃的心理依據和方法,如界定廣告訴求對象的方法、確定廣告目標的心理依據、品牌定位決策;廣告說明的原理和方法,如廣告的說服機製、塑造企業形象的基本方法、廣告訴求方法的評價;廣告錶現的心理規律,如廣告創意的構思方法、廣告錶現的心理原則、廣告引入注意的原理和方法等;媒體策劃的心理依據,如四大廣告媒體特點、消費者對主要廣告媒體的接觸心態、廣告媒體的心理特點等;廣告要素如色彩、畫麵、語言等的心理效應;廣告效果測量等內容。

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發表於2024-12-23

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廣告心理學 pdf epub mobi 讀後感

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一本簡單易懂的書,似乎看起來很難,但是仔細看看都是我們自己的思路。舉得例子也都不錯,唯一不足在於列的條目太多瞭,很容易讓人抓狂~~因為記不住那麼多條~~

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出版者:廈門大學齣版社
作者:黃閤水
出品人:
頁數:406
譯者:
出版時間:2010-6
價格:38.00元
裝幀:簡裝本
isbn號碼:9787561521007
叢書系列:

圖書標籤: 廣告  廣告心理學  心理學  廣告學  傳播  教材  psychology  教科書   


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廣告心理學 pdf epub mobi 用戶評價

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考研時候的書

評分

入門書,可以補充些視角。案例和資料補充比較多。

評分

考研必備!!! 其實編寫的並不是特彆好。不過作為入門算是夠用瞭。

評分

課本

評分

感覺本書介紹的廣告心理學比較淺,還較多地停留在經驗和概念的闡述上,很少涉及理論和體係性的內容。好處就是,很快就可以形成對廣告心理的感性認識。

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