品牌是企業的無形資産,它一旦樹立,即具有巨大的市場影響力。那麼,品牌是如何建立的?在建立時,應注意些什麼。有沒有快速建立品牌的訣竅呢?本書從品牌戰略規劃著手,一步一步地闡述品牌戰略規劃、品牌定位、品牌標簽、品牌識彆,創建品牌個性、設定品牌核心價值、打造品牌知名度、提高品牌聯想度、培育品牌忠誠度等問題。
本書結閤實際,並參照知名企業品牌建立之道,在細節方麵給予瞭詳盡的描述,特彆對中小企業品牌建設方麵,尤其具有實用價值。
發表於2024-12-23
品牌成長16步 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
書中關於品牌建設講解比較基礎,沒有獨特深入的分析,多是人雲亦雲的觀點,前後重復,一個觀點換著不同的維度進行講解,有點湊字數的嫌疑。 品牌模式:1) 多品牌戰略“一品多牌”,細分多個市場能滿足不同層次不同需求的各類客戶(寶潔品牌)2) 一牌多品戰略,進行品牌延伸,用...
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圖書標籤: 商業 品牌 參考 十幾年前的一本書
價值不大
評分書中關於品牌建設講解比較基礎,沒有獨特深入的分析,多是人雲亦雲的觀點,前後重復,一個觀點換著不同的維度進行講解,有點湊字數的嫌疑。 品牌模式:1) 多品牌戰略“一品多牌”,細分多個市場能滿足不同層次不同需求的各類客戶(寶潔品牌)2) 一牌多品戰略,進行品牌延伸,用成功的品牌帶動新品牌,搭便車的方式,讓新品牌享用成功品牌的知名度和美譽度,從而降低營銷成本。(sony、海爾)3) 單一品牌戰略,集中優勢,降低推廣費用4) 副品牌戰略5) 背書品牌6) 品牌聯閤戰略 品牌傳播:品牌找到自己滿足消費者需求的優勢價值,用恰當的方式持續的與消費者溝通,促進消費者認可,産生復購願望,不斷維護品牌好感的過程。 品牌整閤傳播:適當的時候運用適當的手段,不是簡單的信息重疊,而是發揮不渠道優勢
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評分書中關於品牌建設講解比較基礎,沒有獨特深入的分析,多是人雲亦雲的觀點,前後重復,一個觀點換著不同的維度進行講解,有點湊字數的嫌疑。 品牌模式:1) 多品牌戰略“一品多牌”,細分多個市場能滿足不同層次不同需求的各類客戶(寶潔品牌)2) 一牌多品戰略,進行品牌延伸,用成功的品牌帶動新品牌,搭便車的方式,讓新品牌享用成功品牌的知名度和美譽度,從而降低營銷成本。(sony、海爾)3) 單一品牌戰略,集中優勢,降低推廣費用4) 副品牌戰略5) 背書品牌6) 品牌聯閤戰略 品牌傳播:品牌找到自己滿足消費者需求的優勢價值,用恰當的方式持續的與消費者溝通,促進消費者認可,産生復購願望,不斷維護品牌好感的過程。 品牌整閤傳播:適當的時候運用適當的手段,不是簡單的信息重疊,而是發揮不渠道優勢
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