全球营销学

出版者:中国人民大学出版社

作者:沃沦·J·基坎等

页数:438

出版时间:2005-9

价格:39.80元

isbn号码:9787300067261

丛书系列:工商管理经典译丛·市场营销系列

图书标签:教科书营销经济管理marketinglib教材市场营销学市场营销

《全球营销学》（第4版）是一本在全球高校受到普遍欢迎的营销教材。第4版沿袭前三版的框架，首先概括介绍由经济与金融、社会与文化、政治与法律等方面构成的全球商务环境，进而从环境和战略的角度讨论企业的全球策略和方式。通过介绍一整套先进的概述和分析工具，启迪和帮助学生在全球营销中把握成功创作和实施4P策略组合的途径。

第4版全面介绍全球营销领域内的前沿研究成果，如邹绍明和S·塔莫·卡沃斯基尔有关全球营销策略的新观点，大卫·阿诺德的新著《全球市场的幻境》有关全球市场细分和目标确定的研究。书中有20多是当今全球营销的鲜活实例，以及全球营销经理和行业专家们的大量经验之谈。

本书可作为市场营销、工商管理、企业管理专业本科生的双语教学用书，也可用做相关专业硕士研究生和从事国际营销的各类外向型企业管理和营销人员的专业参考书。

用户评价

花了两天的时间，把这本书算是扫了一遍。我累。

大学的时候读的，当时读起来很痛苦的，全英文的，很厚的一本，参加工作三四年后再来读，真的受益匪浅。做营销或者跟市场有关的朋友可以读一下，而且建议是有相关工作经验再读，会有些不同的想法。

很歇特的书~ ~

大学的时候读的，当时读起来很痛苦的，全英文的，很厚的一本，参加工作三四年后再来读，真的受益匪浅。做营销或者跟市场有关的朋友可以读一下，而且建议是有相关工作经验再读，会有些不同的想法。

大学的时候读的，当时读起来很痛苦的，全英文的，很厚的一本，参加工作三四年后再来读，真的受益匪浅。做营销或者跟市场有关的朋友可以读一下，而且建议是有相关工作经验再读，会有些不同的想法。