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借势与造势
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发表于2024-11-19

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页数:561
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出版时间:2005-8
价格:45.0
装帧:平装
isbn号码:9787801652560
丛书系列:

图书标签: 营销  案例   

借势与造势 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

事件营销是指企业管理者在真实与不损害公众利益的前提下，运用“借势”和“造势”的手法，有计划地策划、组织、制造和利用具有新闻价值的活动，通过制造有“热点新闻”效应的事件，吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业形象，并最终促进产品或服务的销售的经营活动。事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播手段，是一种强力的市场推广方式。　　　　本书选择了62个近年来国内国外所发生的成功的事件营销案例。作者以营销研究者的视角和营销实践者的体验，从企业背景、事件营销策划运作过程、事件营销效果分析、事件营销运作特色等方面对这些成功地借势或造势的案例加以解读，希望能为企业管理者和营销研究者提供有益的参考。

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案例大而空，不详尽，不推荐读

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略有肤浅

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