具体描述
为了适应高职高专市场营销类专业教学的需要，培养有特色的高职高专教材，我们在“对外经济贸易大学出版社21世纪高职高专（财经类）系列教材编委会”指导下，组织全国部分职业学院的教师，编写了本教材。 本书在编写过程中，力求突出以下特点：（1）突出能力培养。坚持以提高学生整体素质为基础，以培养学生市场营销综合能力特别是创新能力和实践能力为主线，强调实用性和针对性，以使学生毕业后即能够适应新型企业市场营销工作的需要；（2）突出新颖性性。编写时，我们注意到学科的最新发展，吸收最新的研究成果和最新营销实例，总体和探讨最新的营销技术，以增强教材的适应性；（3）突出教程性。如在结构、体例上，作者大量运用图表、案例等形式，进行了新的尝试，力求有所突破，突出教材就是“学材”的特点。这不仅有利于丰富教学内容，活跃课程气氛，还有利于强化理论与实际的结合、学习知识开发智力的结合、动脑思考和动手操作的结合。
本书可作为高职高专市场营销类专业学生教材，也可供从事营销工作人员学习参考。
《市场营销学概论》是一本旨在全面介绍市场营销领域的重要学术资源，书中通过系统化的内容设计帮助读者深入理解这一广泛而复杂的话题。该书以理论与实践相结合的方式展开，结构清晰地覆盖了从基础概念到现代应用的各个方面。首先，在入门部分，作者详细解析了市场营销的基本定义、核心目标以及其在当今社会中的重要性，为读者奠定坚实的理论基础。这一段内容不仅介绍了市场营销的历史背景，还明确了其与企业发展的紧密联系。 接下来，书中对市场营销的四个主要功能——品牌建设、信息传递、客户关系管理和渠道推广等进行了深入剖析。这些部分通过丰富的案例分析，使读者能够将理论应用于实际情境。特别是关于品牌建设章节，作者详细探讨了品牌战略的重要性，并提供了一系列可行的营销策略，如差异化定位、价值主张传递等，以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。 此外，该书还重点讲解了消费者行为学与市场调研的理论，详细介绍了如何通过有效的市场研究获取消费者需求，为企业制定精准的营销方案提供支持。在信息传递方面，作者深入分析了传统媒体与新媒体手段的对比，指出数字营销的重要性，并展示了现代市场营销中常用的工具和平台。书中还强调了跨文化市场营销的重要性，特别是在全球化背景下，如何适应不同文化环境的营销需求。 在市场细分与定位部分，《市场营销学概论》提供了一套系统的方法，使读者能够识别和分类目标市场，并制定针对性的策略。这一章节不仅帮助用户理解市场细分模型，还通过实际案例展示了成功实践中的应用效果。同时，书中关于竞争分析的内容也十分详尽，教授了如何利用SWOT分析、PEST分析等工具来评估企业和行业的竞争环境。 另外，该书还涵盖了价格策略与促销手段的研究，探讨了如何通过定价、折扣和促销活动来增强市场占有率。书中对促销活动的设计不仅包括传统的销售活动，还涉及社交媒体营销、内容营销等现代营销形式，使读者能够全面了解当前市场营销的多样化手段。 在案例分析部分，作者选取了多个国内外成功的企业，通过具体实例展示了理论知识如何转化为实际经营成果。通过这些真实案例，不仅增强了书籍内容的可信度，也使读者能够更直观地理解不同策略的效果与挑战。这种教学方式尤其适合希望将市场营销实践与学术研究结合起来的人读者。 总体而言，《市场营销学概论》以其全面、深入和实用的内容，为读者提供了一个系统学习市场营销知识的绝佳平台。书中不仅注重理论的完备，还强调案例分析与实践应用，帮助读者在复杂多变的市场环境中制定科学有效的策略。对于希望拓展职业视野或深化专业知识的人来说，这是一本不可或缺的重要参考书籍。通过这本书，读者将获得更全面、更深入的市场营销认知，为未来的发展奠定坚实基础。
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