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發表於2024-12-31

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最容易的事情就是守著過去。創新是難的。把創新推廣齣去更難。《人生》中高加林給不乾淨的井水裏下漂白粉，大傢都不敢喝，後來還是村書記帶頭，纔把好習慣推廣開來。一些專傢想在秘魯的一個村莊推廣飲用水燒開再喝的做法，居然沒有成功，大傢還是一個接一個地生病，卻不去改變...  

羅傑斯的《傳播的擴散》中，我先讀瞭書目的第二章“擴散研究史”。這一部分主要介紹瞭擴散研究發展的脈絡，它的興起以及後期在各個學科領域中得應用。 擴散研究最初的鼻祖是模仿定律，在讀到這的時候，我心裏小小的動瞭一下，個人覺得這個詞用的特彆到位，很生動形象的形容瞭最...  

好的東西就一定會被人們接受嗎？羅傑斯的答案是否定的，然而在創新擴散研究領域，持肯定觀點的學者不在少數，他們認為，創新就應該迅速傳播，就應該被某社會體係內的成員接受，即創新必然會擴散。 這也是羅傑斯在《創新的擴散》一書中批判的過度重視創新偏見。 在羅傑斯...  

豆瓣的推薦是令人發指的。 例子有二：周一晚上我剛在北廣的學報上看到創新擴散理論。迴到宿捨，驚現我 的推薦書目中有本《創新的擴散》。 周三晚上看《中國圖書評論》，看到一段評貝剋特的不錯就抄下瞭，周五就發現它推薦我讀《等待戈多——貝剋特選集3》（午夜文叢），如果說...  

最容易的事情就是守著過去。創新是難的。把創新推廣齣去更難。《人生》中高加林給不乾淨的井水裏下漂白粉，大傢都不敢喝，後來還是村書記帶頭，纔把好習慣推廣開來。一些專傢想在秘魯的一個村莊推廣飲用水燒開再喝的做法，居然沒有成功，大傢還是一個接一個地生病，卻不去改變...  

比較欣賞這種寫法，邏輯性很強，有大量相關的案例，每章最後的總結也很有概括性。（一項成功的創新可以加大早期采納者和晚期采納者的社會經濟差距，兩極分化。）

作為一種特殊的傳播，創新的擴散在群體的異質性中充斥著不確定性。新版增加瞭擴散網絡研究這一章，做社會網分析應該是很有意思的。

a must reading

經典，不過翻譯得不順暢

這學期傳播學導論的收獲