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出版者:巨思(藍鯨)

作者:Marty Neumeier

出品人:

頁數:192

译者:邱順應

出版時間:2005

價格:NT$260

裝幀:平裝

isbn號碼:9789867964687

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
營銷
品牌戰略
品牌塑造
商業
管理
創業
産品
市場營銷
消費者心理

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具體描述

內容簡介:

任何品牌，隻要有足夠的勇氣與想像力來支撐，都能成為一個魅力四射的品牌。但首先你必須精熟以下五項品牌化的戒律規章：

一、品牌差異化

清楚地迴答以下三個小問題就可以瞭

(1).你是誰？

(2).你做什麼？

(3).為什麼你那麼重要？

對大部分公司來說，迴答第一個問題相當容易。例如，答道：「我們是環球金屬扣環公司，一傢提供金屬扣環的跨國供應商。」第二個問題的迴答稍微有點難度，答案換成「我們是做金屬扣環的，不，除瞭金屬扣環這個主產品，我們還有款式相當完備的小配件。」但迴答第三個問題就比較睏難，人們的答案變成「我們的產品很重要，因為我們生產的是品質最好的金屬扣環及相關配件。」（說詞不賴，但每個賣金屬扣環的都這麼說。）除非你對這三個問題有令人讚賞的答案，否則，你仍未真正擁有一個品牌。

二、品牌協力化

無論是在自然界或是經濟世界，沒有一個實體可以在孤立狀態下進化成功。

品牌當然也無法孤單地自行發展。它們是數韆人耗費長時間互助互動的產物。品牌化除瞭需要執行人員和負責管理品牌的行銷人員的努力，還需要有一票一直在變動中的成員齊力挹注。此外，品牌還需要來自員工們、供應商、批發商、閤作夥伴、股東和顧客們的珍貴貢獻－－換言之，需要動用到一個整品牌化社群。

三、品牌創新化

如果策略不賴但搭配的執行不力，那麼這種組閤就好比是拉風的法拉利跑車配上漏氣的輪胎－－外觀雖然優秀，但一跑在馬路上，卻隻會落得走調演齣。這種案例在當今的品牌溝通裡，至少佔瞭一半之多。一般被解讀成創意的「執行」部分，是品牌組閤裡最難控製的部分。他是一種神奇的魔法而非一般邏輯的推演，而是能點燃顧客熱情需求的一種神奇力量。

四、品牌有效化

標準的傳播模式有三大成員：傳送者、訊息，以及接收者。然而這個傳送模式並不是那麼好辨認？因為真實世界裡的傳播是一種對話(dialog)－－我對你說一些話，而你又迴應一些話。而閱聽眾的真實反應在傳統的標準傳播模式裡頭，訊息傳送者不是不知道，就是不在乎。因此當我們把消費者的迴饋拉進來，傳播模式就有瞭第四項元素，隨著每一次的迴饋循環，傳播於是變得更具力道與凖度。

五、品牌深耕化

品牌不隻是一個識別標誌而已。品牌是一個企業的識別係統(CIS)。它是人們對該商品、服務或公司的真切體驗與感覺。因為品牌必須藉助其他元素存活，因此它必須是一種可靠行為的保障。優秀的品牌化可以讓你的生意成為社會不可或缺的一環，且能為每個人創造機會。

品牌魔力丸是一款深受讀者喜愛的高品質圖書，它以獨特的創意與精心編織的故事為核心內容，旨在通過趣味性的敘事帶領讀者走進一個充滿想象力的世界。書中詳細描繪瞭多個引人入勝的情境，通過豐富的角色刻畫和層次分明的發展綫索，讓每一章都成為探索未知與感受故事的機會。這些內容圍繞一個集體的冒險展開，讀者可以通過故事情節瞭解到關於團隊閤作、勇氣以及堅持不懈的重要品質。書中采用瞭一種富有互動性的敘事方式，使每個角色都有鮮明的性格特點和獨特背景，從而增強瞭讀者的代入感與情感共鳴。這些細節不僅為故事增色不少，還通過對人物成長的描寫，幫助讀者體會到成長過程中的種種挑戰與收獲。書中還融入瞭大量生動的場景描述，從繁花似蘭的自然風景到充滿活力的城市氛圍，無不展現齣作者豐富的想象力和細膩的筆觸。品牌魔力丸不僅是一本故事，更是一個探索思想與情感的平颱。書中通過對人物關係的刻畫，讓讀者在閱讀過程中感受到友誼、信任以及互相支持的重要性。而每一段文字都被精心編排，確保語言流暢自然，為讀者提供瞭一個沉浸式的閱讀體驗。作者運用瞭多種敘事技巧，如懸念設置、情節轉摺和對話交替等，使整個故事保持緊湊且引人入勝。書中內容涵蓋瞭多個主題，從友情與勇氣到智慧與包容，呈現齣多元化的視角。這些元素不僅豐富瞭讀者的閱讀體驗，也為他們提供瞭思考和反思的空間。通過深入淺齣的描寫，每個章節都充滿瞭意義，引導讀者在閱讀中不斷成長。特彆是對於那些喜歡探索不同文化與社會問題的人們來說，這本書無疑是一篇極具啓發性的佳作。品牌魔力丸的每一頁都凝聚著作者對故事的執著與熱情，語言生動有力，使讀者在享受閱讀過程的同時，也獲得深刻的感悟。這不僅是一個圖書，更是心靈的 compagnon，讓每個讀者找到屬於自己的共鳴和力量。無論是初次接觸故事的讀者，還是長期喜愛文學的人，這本書都能帶來積極的閱讀體驗，激發更多的想象與思考。總體來說，品牌魔力丸通過精彩的情節描寫、鮮明的人物形象和深刻的話題，打造瞭一部令人難忘的讀書之旅。在豐富的文字背後，它不僅傳遞著正能量，還引導讀者思考人生的意義與價值。這一書在內容上充分體現瞭作者對細節的把控和語言的優美，使其成為一款值得推薦的重要圖書。

作者簡介

Marty Neumeier是Neutron LLC的公司總裁。這是一傢座落在舊金山、專精於品牌整閤工程的公司──它像強力膠水般，把整閤行銷團隊緊密地兜閤在一塊。Neumeier的職場生涯起於七○年代在南加州擔任文案與設計人員。八○年代初搬到北加州後，他便專注在為科技公司做品牌設計。直至九○年代中期，其公司已替蘋果電腦、Adobe、網景（Netscape）、伊士曼柯達（Eastman Kodak）以及惠普等公司，開發齣上百個品牌圖像符號（brand icons）、包裝與各種傳播文宣。在擔任設計師的職涯前25年裡，Neumeier以其優異的設計錶現贏得上百座設計獎項。此外他的文章也固定刊載在諸多行銷學報與設計刊物上。他在1996年創辦瞭CRITIQUE雜誌。這本專論設計圖像思考的刊物很快便成為提升設計效度的領導平颱。而透過此刊物之經營，Neumeier開始加入搭建此橫跨策略與設計鴻溝之橋的論述行列。而這些都彙整成Neumeier的專業知能，以及《品牌魔力丸》書裡的絕妙點子。