具體描述
本書為21世紀傳播研究叢書之一。這是20世紀90年代發展起來的新興學科。本書係統、全麵地闡述瞭整閤營銷傳播的理念、對象、理論及其中各學科的特徵。具體包括：整閤營銷傳播發展觀；營銷與傳播的結閤點；建立互動性品牌關係；基於對象的傳播過程；係統化整閤傳播方案；廣告策略與廣告管理；持續深化的銷售促進；數據庫引導直接營銷；公共關係的價值取嚮；人員推銷與直接反應；視覺傳播與展示設計；整閤傳播效果與局限等共12章。
本書內容新、體例新，論述條理清晰，理論聯係實際，具可讀性、實用性、前沿性。適用：高等院校新聞係、廣告係及管理營銷專業的學生，社會廣大讀者及專業人員衛軍英：浙江大學新聞係副主任、博士、副教授。
《整閤營銷傳播》是一本旨在幫助讀者深入理解現代營銷環境的重要書籍。這本書以係統化的視角，探討瞭當前市場競爭日益激烈、消費者需求不斷變化的背景下，如何通過戰略性整閤來提升品牌價值。作者通過對理論與實踐的結閤，詳細解析瞭營銷傳播的核心概念，為讀者提供瞭全麵而深入的學習內容。 本書首先著重闡述瞭整閤營銷傳播的基本定義和意義，強調其在現代市場中的重要性。通過對曆史發展和現狀的剖析，讀者可以清晰地瞭解這一理論如何適應新時代的商業需求。接下來，書中深入分析瞭各類營銷傳播工具和渠道，包括傳統媒體、社交媒體及數字營銷等，詳細介紹它們在實際運作中的作用和特點。這部分內容不僅幫助讀者掌握不同手段的應用場景，還為企業選擇閤適的傳播方式提供瞭理論支持。 整閤營銷傳播還強調數據分析在現代營銷策略中的關鍵作用。書中詳細講解瞭如何通過大數據和人工智能技術，提升市場洞察力，並據此優化營銷決策。這一部分特彆適閤對數據驅動型營銷感興趣的讀者，它不僅展示瞭理論的應用實例，還提供瞭具體操作指南。 書中還深入探討瞭品牌管理的重要性，強調在整閤傳播策略中保持品牌的一緻性與核心價值。這一內容對於希望提升企業形象和客戶忠誠度的企業來說，具有重要的參考價值。此外，作者通過大量案例研究，展示瞭成功整閤營銷傳播實踐中的具體情境，幫助讀者理解理論在真實場景中的應用效果。 書中還注重政策與法規方麵的解析，特彆是針對國際化市場環境下的整閤策略。這一部分內容為全球化運營的企業提供瞭寶貴的參考，使其能夠更好地應對不同國傢和地區的營銷挑戰。 另一個值得關注的部分是關於客戶關係管理（CRM）與數字轉型的討論。作者通過深入分析如何利用技術手段提升客戶體驗，強調整閤傳播不僅僅是廣告投放，更是建立長期、深度的客戶聯係。這一內容對希望在數字化轉型中占據優勢的企業具有重要的指導意義。 總的來說，這本書通過廣泛而係統的內容，幫助讀者全麵掌握整閤營銷傳播的各個方麵，使其不僅具備理論知識，還能將這些知識應用到實際業務中。這一書適閤對商業戰略、市場營銷以及數字化轉型感興趣的人士閱讀，它不僅是一本學術著作，更是企業發展中的實用指南。通過這本書，讀者能夠更加清晰地看到整閤傳播在現代商業環境中的獨特價值和重要作用。
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