整合策划技术

出版者:时事出版社

作者:合德莉, 原秀卿编著

页数:451

出版时间:2001-1

价格:25.00元

isbn号码:9787800096334

具体描述

全球兼并整合风起云涌、企业形象整合策略探析、整合技术手段全面推出、500强做大的核武器——整合技术，世界进入整合时代，整合是生产力放大器。社会资源如何优化组合，企业资源如何集成创新？本书针对以上问题进行详细阐述。 全书共分二十三章，分别介绍了整合策划原理、整合策划对手分析、整合技术结构、战略资源整合、企业兼并整合、资产重组整合、管理制度整合、品牌文化整台等有关知识。

目录信息

第一章 导论
第二章 整合策划
第三章 企业并购整合
第四章 企业兼并整合
第五章 企业收购整合
第六章 资产重组整合
第七章 市场整合
第八章 战略整合
第九章 资源整合
第十章 制度整合
第十一章 管理整合
第十二章 技术整合
第十三章 企业核心资源的整合
第十四章 资本整合
第十五章 营销整合
· · · · · · (收起)

用户评价

不得不说，《整合策划技术》在“用户体验”的设计和优化方面，给予了我很多全新的视角。以往我可能更关注的是营销活动本身是否吸引人，但这本书却引导我深入思考，在整个营销流程中，用户究竟是如何体验的。从最初的了解到产生兴趣，再到最后的购买和售后，每一个环节的用户体验都至关重要。书中强调的“全链路优化”的概念，让我明白了，每一个接触点都可能影响用户的最终决策。例如，它详细讲解了如何通过精细化的客户关系管理，来提升用户忠诚度，如何利用用户反馈来不断完善产品和服务。这种以用户为中心的策划思路，是真正能够带来长远价值的。它让我认识到，真正的“整合”，不仅仅是资源的整合，更是用户体验的整合，是将每一个环节都做到极致，最终为用户创造价值。

《整合策划技术》在“社群营销”部分的论述，给了我非常大的启发。我一直认为社群营销的核心是“连接”，但这本书让我看到了社群营销更深的价值在于“共创”。它不仅仅是建立一个简单的交流平台，更是如何通过社群，让用户参与到品牌的共建中来，如何利用用户的智慧和热情，来驱动品牌的发展。书中详细讲解了如何构建一个活跃的社群，如何通过内容和服务来维系社群的活力，以及如何将社群的能量转化为实际的营销效果。它让我意识到，一个成功的社群，不仅仅是品牌的粉丝聚集地，更是品牌价值的放大器。这种从“单向沟通”到“双向互动”再到“共创共享”的转变，是社群营销的精髓所在，而这本书恰恰为我指明了方向，让我看到了社群营销的无限可能。

这本书让我最深刻的感受是，所谓的“整合策划技术”，并不仅仅是工具的堆砌，而是一种思维模式的转变。它要求我们从全局的角度出发，将各种营销手段看作是一个相互关联、相互促进的有机整体。在阅读《整合策划技术》的过程中，我常常会联想到很多现实中的营销案例，并尝试用书中的理论去解读它们。很多曾经让我困惑不解的营销现象，在读完这本书之后，仿佛都找到了答案。它让我明白，成功的营销，需要的不仅仅是创意和执行力，更需要的是一种系统性的思维，一种能够将分散的资源整合成强大合力的能力。这本书是一本能够帮助我们提升战略思维、拓展营销视野的宝贵读物，它所提供的不仅仅是知识，更是一种深刻的启示，让我受益匪浅。

在阅读《整合策划技术》的过程中，我常常会停下来思考，这本书是否真的能够帮助我解决实际问题。答案是肯定的。它提供的不仅仅是理论知识，更是可操作的指南。书中对“内容营销”的阐述，就让我学到了很多实用的技巧。它不仅仅是让你写文章、拍视频，而是教你如何根据不同的平台、不同的受众，去设计出有吸引力、有传播力的内容。特别是关于“故事化叙事”的讲解，让我领略到内容创作的艺术性。它让我明白，好的内容不仅仅是信息的传递，更是情感的共鸣。我开始尝试用书中的方法去构思我自己的内容，虽然还在初级阶段，但已经能够感受到明显的不同。这种从理论到实践的无缝衔接，是这本书最大的亮点，它让“策划”不再是遥不可及的学术词汇，而是能够切实指导我们行动的工具。

这本书给我最大的启发在于，它打破了我对于“营销”的线性思维。我以前总觉得，先把广告做好，再做公关，然后搞个活动，一步步来。但《整合策划技术》却告诉我，这是一个动态的、相互影响的闭环。所有的策划要素，都应该在启动之初就纳入考虑，并且在执行过程中，要保持高度的灵活性和互动性。例如，书中关于“危机公关与营销策略的协同”的部分，就让我茅塞顿开。我以前总觉得危机公关就是“灭火”，而营销策略是“引流”，两者似乎是分开的。但这本书却教我如何将危机公关变成一次与用户沟通、重塑品牌形象的绝佳机会，如何巧妙地将负面信息转化为品牌韧性的证明。这种“化危为机”的思路，需要极高的智慧和周密的策划，而这本书恰恰提供了实现这一目标的思路和方法论。它让我认识到，真正的“整合”，是一种系统性的思维，一种能够应对复杂多变的市场环境的强大能力。

最近购入了一本《整合策划技术》，出于好奇，也想看看在如今这个信息爆炸、营销手段层出不穷的时代，究竟有何“整合”之道。翻开书页，扑面而来的是一种严谨而系统的感觉。它不像市面上许多泛泛而谈的营销类书籍，只是罗列一些零散的技巧和案例。这本书的结构设计得非常巧妙，仿佛是在为读者构建一个扎实的理论框架，然后再循序渐进地将其中的各种“技术”填充进去。一开始，它就强调了“整合”的本质，不仅仅是将不同的营销工具简单地叠加，而是要理解它们之间的内在联系，以及如何在特定的情境下，让它们发挥出超越个体之和的效果。这一点让我印象深刻，因为我常常在实践中遇到这样的困惑：为什么别人的整合营销做得风生水起，而自己的尝试却总是不温不火？这本书似乎找到了症结所在，它教我如何从战略层面思考，如何将品牌目标、目标受众、市场环境以及可用的资源进行深度剖析，然后才能“有的放矢”地进行技术上的整合。它不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是让你明白“为什么这么做”，这种深度思考的能力，才是真正解决问题的关键。

坦白说，在阅读《整合策划技术》之前，我对“策划”这个词的理解有些狭隘，总觉得它离我这种普通读者有点远，更多的是在公司里高高在上的战略部门才能接触到的东西。然而，这本书的语言风格意外地亲切，即便是一些相对复杂的概念，作者也用通俗易懂的例子加以解释，让我感觉好像在和一位经验丰富的行业前辈在闲聊，听他娓娓道来。书中关于“用户画像”的论述尤其精彩，它不仅仅停留在人口统计学层面，而是深入挖掘用户的行为习惯、心理需求、价值观，甚至是对品牌的情感连接。这让我意识到，所谓的“整合”，首先是从对“人”的深刻理解开始的。只有真正读懂了你的目标受众，你才能知道用什么样的“语言”去和他们沟通，用什么样的“渠道”去触达他们，用什么样的“故事”去打动他们。书中的一些案例分析，虽然篇幅不长，但却点睛之笔，让我看到了理论如何在现实中落地，并且取得了令人瞩目的成效。这激发了我更多地去观察生活中的各种营销现象，并尝试用书中的理论去解读它们。

在阅读《整合策划技术》之前，我对“事件营销”的理解，可能更多地停留在制造一些轰动性的新闻，吸引眼球。但这本书让我看到了事件营销更深层次的战略意义。它不仅仅是追求短期的曝光度，更是如何将一个事件巧妙地融入到整体的品牌战略中，如何通过事件来塑造品牌形象，传递品牌价值，甚至是如何通过事件来驱动用户的行为。书中关于“事件策划的逻辑链条”的讲解，让我明白，一个成功的事件营销，背后是严谨的策划、周密的准备以及精准的执行。它要求我们在策划时，要充分考虑目标受众的心理，要预判可能出现的风险，要设计好传播的路径。这本书让我对“整合”的理解，不再是单调的执行，而是充满了策略性和艺术性，它让我看到了如何通过一个精心策划的“事件”，来撬动整个市场的注意力。

我一直对“跨界整合”的概念非常感兴趣，觉得这是一种非常具有潜力的营销模式。而《整合策划技术》在这方面的内容，着实让我眼前一亮。它不仅仅是简单地将两个毫不相干的品牌拉到一起做个活动，而是深入剖析了跨界合作背后的逻辑，如何找到真正能够产生协同效应的契合点，如何构建双赢甚至是多赢的局面。书中提供了一些非常经典的跨界案例，从营销的策略、执行到效果评估，都进行了详细的复盘。这让我认识到，成功的跨界整合，需要的是深思熟虑的战略布局，而不是一时兴起的创意火花。它要求我们在进行策划时，能够跳出行业壁垒，以更广阔的视野去看待市场和资源。这本书让我对“整合”的理解，上升到了一个新的维度，不再局限于单一品牌内部的协调，而是看到了更大的可能性。

不得不说，《整合策划技术》在理论框架的搭建上做得非常扎实。它没有空泛地谈论“创意”，而是从最基础的“目标设定”和“资源分析”入手，一步步引导读者构建起完整的策划思路。让我印象深刻的是，书中对“数据分析”在策划过程中的重要性进行了深入的阐述。它不仅仅是告诉你“要看数据”，而是告诉你“看什么数据”、“如何解读数据”、“如何利用数据指导后续的策划决策”。这对于我这种在实际工作中常常被海量数据淹没，却不知道如何有效利用的人来说，简直是福音。书中列举了一些具体的分析模型和工具，虽然我可能暂时还无法完全掌握，但至少让我看到了一个清晰的方向。它让我明白，任何一项策划的成功，都离不开严谨的数据支撑，也离不开对数据的深刻洞察。这种科学严谨的态度，是这本书最宝贵的财富之一。