市場營銷的實踐創新決定瞭理論上必須創新，那些似乎已成為定論的體係，恰恰是需要突破框架。市場營銷的理論根據不能隻停留在權威的論著中，更多地應從實踐中去體驗。創新營銷的理論研究應從對象齣發、現實齣發、問題齣發。研究中國的市場營銷，中國企業所提供的市場競爭經驗應是主要素材。本書取名《創新營銷學》，並非是要建立新的體係，而是力求對現實中提齣的新問題進行理論分析。本書上篇是對市場營銷怎樣創新進行探索，下篇是
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