《现代市场营销系列教材•营销学原理》具有以下特点：1 注重基本理论，体系合理，反映了营销理论的新进展。《现代市场营销系列教材•营销学原理》内容涵盖了营销的基本概念、营销观念、营销环境、营销战略、竞争战略、消费者市场、组织市场、市场调研、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、服务营销和国际市场营销，着力于基本概念、重要理论和关键知识的介绍和论述，注重实用工具的掌握与运用。与时同时，《现代市场营销系列教材•营销学原理》注意将市场营销的新观点、新理论介绍给读者。
2 贴近实际，形式生动
《现代市场营销系列教材•营销学原理》通过许多营销事例和精选的案例来引发学生的兴趣，让学生了解并接近企业营销实践，加深对各章理论的理解，启发学生的思维和发挥他们的创造性。《现代市场营销系列教材•营销学原理》还通过信息点击、相关链接、互动情境等栏目增加信息量。
3 遵循教学规律，便于教与学
《现代市场营销系列教材•营销学原理》以企业市场营销活动的基本过程为主线，各章内容的组织有较强的内在逻辑关系，符合中国学生的阅读和学习习惯。各章首先列出了学习目标，根据重点理论安排了营销小例子，章末列出了本章小结、重点概念和复习题，附有容量较大的案例，既方便学生学习，也有利于教师组织教学。
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