《市場營銷管理》比較詳盡地介紹瞭市場營銷管理的起源與發展，論述瞭市場營銷觀念的演變，企業營銷規劃與營銷管理過程，市場及營銷環境分析，營銷調研的方法、技術與過程控製，消費者購買行為與決策過程，市場競爭戰略，市場細分化與目標市場選擇，整閤營銷傳播戰略，産品組閤與産品策略，品牌定位、管理與品牌策略，定價的基本程序、基本策略與技巧，分銷渠道的職能、類型與管理，物流的營銷職能、存貨控製與物流策略，促銷組閤與廣告效果測定，市場營銷計劃、組織與控製，市場營銷笄的特點、分類及步驟，網絡營銷及其策略等內容。全書在內容選擇及邏輯組織上循序漸進，盡量保持理論概念展開與操作技能敘述的相對完整性，力求滿足營銷理論知識的前瞻性、方法技能普適性與案例材料實用性的要求，並在每章配有引例、案例分析及思考題。
《市場營銷管理》可作為普通高等院校經濟管理類各專業教材，也可供有關研究人員、企業營銷經理等閱讀和參考。
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