第一章 市場營銷概述
第一節 市場營銷
一、市場營銷的概念
二、市場營銷的特徵
三、市場營銷的目標
第二節 市場營銷學的産生和發展
一、市場營銷學發展的四個階段
二、現代市場營銷學的傳播
三、現代市場營銷學的主要特點
第三節 市場營銷學的研究對象、內容和方法
一、市場營銷學的研究對象
二、市場營銷學的研究內容
三、市場營銷學的學習方法
第二章 市場營銷觀念與市場營銷組閤
第一節 市場營銷觀念及共演變
一、傳統的市場營銷觀念
二、現代市場營銷觀念
第二節 市場營銷觀念的區彆與營銷組織
一、兩類市場營銷觀念的區彆
二、企業的市場營銷組織
第三節 市場營銷觀念的新發展
一、大市場營銷觀念
二、服務營銷觀念與關係營銷觀念
三、綠色營銷觀念與全球營銷觀念
第四節 市場營銷組閤及其發展
一、市場營銷組閤的概念
二、市場營銷組閤的特點
三、市場營銷組閤的作用
四、市場營銷組閤的擴展
第三章 市場及其分析
第一節 市場概述
一、市場的概念
二、市場的一般特性
三、市場的功能
四、市場的作用
第二節 市場的類型及其需求形態
一、市場的類型
二、市場需求形態
……
· · · · · · (收起)