旅遊市場營銷學是研究旅遊商品供求雙方的矛盾關係及其發展變化規律的一門科學。本書在介紹市場營銷與旅遊營銷基本理論的基礎上，重點介紹旅遊市場營銷環境分析、旅遊市場營銷調研、旅遊消費者購買行為分析、旅遊市場營銷管理過程、旅遊産品策略、旅遊産品的定價策略、旅遊分銷渠道策略、旅遊産品促銷策略、服務市場營銷、旅遊業各行業戰略性營銷等內容。
本書適閤作為旅遊經濟類高職高專院校教材，也可作為旅遊企業員工培訓教材。
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