现代营销学

出版者:同济大学出版社

作者:张鑫

页数:220

出版时间:2005-9

价格:19.80元

装帧:简裝本

isbn号码:9787560830834

具体描述

本书主要介绍现代营销学的基本概念和原理，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略(产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策)以及现代营销学的新发展如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。

本书可作为高等院校本科生学习市场营销理论的教材，也可作为工商企业经济管理干部培训以及成人高等教育教学用书。

用户评价

说实话，我对教科书一向比较挑剔，很多所谓的“新版”教材，无非是把旧的内容换个包装，加几个近两年的热点词汇充数。但《现代营销学》给我的感觉完全不同，它似乎对“未来”有着一种先知般的洞察力。例如，书中对“元宇宙营销”和“去中心化信任机制”的讨论，虽然不是篇幅最长的部分，但其前瞻性和深度绝对是顶尖的。作者在探讨这些前沿话题时，并没有沉溺于技术细节，而是专注于它们如何重塑商业伦理和消费者期望。我记得有一段分析，谈论到AI生成内容对传统广告创意行业的冲击，分析得极其犀利，直指痛点。这种敢于直面行业变革阵痛的态度，让我对这本书的价值评估瞬间提升了好几个档次。它不仅仅是记录了“现在是什么”，更是在引导读者思考“未来会怎样”，并且提供了应对这些变化的底层逻辑工具。这种引导式学习的体验，比死记硬背公式要高效得多。

这本书的语言风格，可以说是这本书成功的一大亮点，它不像是一本学院派的作品，反而更像是一位经验丰富的导师在跟一位求知欲极强的学生进行深度对话。行文流畅，逻辑清晰得像瑞士钟表一样精密，几乎没有冗余的词汇。读完关于客户生命周期价值（CLV）的章节后，我立刻回去重新审视了我公司过去一年的客户获取成本和留存策略，发现了很多之前因为视角局限而忽略的盲点。作者在强调长期价值时，用的那种冷静而又坚定的语调，很有说服力。更让我感到惊喜的是，书中对“道德营销”和“社会责任”的讨论，并没有流于表面上的政治正确，而是深入探讨了企业在追求利润最大化和社会效益最大化之间的张力与平衡点，提出了许多极具建设性的框架供读者参考。总而言之，这本书不仅仅是一本关于“如何卖东西”的指南，它更是一本关于“如何构建一个可持续、有价值的商业生态系统”的思考手册，绝对是近年来营销领域不可多得的佳作。

拿到这本《现代营销学》的时候，我就被它厚实的手感和封面上那种简洁而又充满力量感的字体设计所吸引。说实话，我一开始对“现代营销学”这个主题其实抱有一丝怀疑，总觉得这东西听起来很玄乎，无非就是一些老掉牙的理论加上一堆时髦的口号。但当我翻开第一章，那种感觉立刻就变了。作者的叙事方式非常接地气，他没有一上来就抛出一堆晦涩的学术概念，而是从我们日常生活中最熟悉的商业案例切入，比如那个经常在社交媒体上刷到的新锐咖啡品牌是如何在一夜之间爆火的。他把复杂的市场调研、消费者行为分析，用讲故事的方式娓娓道来，读起来一点都不枯燥。尤其让我印象深刻的是，书中对“用户体验”的探讨，简直是拨开了营销的迷雾，让我明白，现代营销的核心已经从“卖产品”彻底转向了“构建关系”。这本书的排版也做得很好，很多图表和案例分析都被精心设计，即使是第一次接触这个领域的读者，也能很快抓住重点。我感觉自己仿佛不是在读一本教材，而是在听一位资深行业大咖的私房课，那种醍醐灌顶的感觉，让人忍不住想立刻把学到的东西付诸实践。

这本书的内容深度和广度，真的超出了我最初的预期。我本以为它会集中在数字营销的某一个细分领域，比如SEO或者内容营销，但翻阅下来发现，它提供的是一个非常宏大且相互关联的知识体系。我特别欣赏作者在介绍“品牌资产”那一章节时的细腻笔触。他不仅仅罗列了品牌溢价的计算公式，更是深入剖析了背后深层次的心理学基础——为什么人们愿意为一个熟悉的Logo支付更高的价格？书中引用了大量的行为经济学研究成果，将冰冷的商业决策与复杂的人性弱点巧妙地结合起来，让人不得不佩服作者知识的储备之丰富。而且，这本书的结构安排非常巧妙，它不是线性地推进，而是采用了螺旋上升的方式，每次提到一个概念，都会在后续章节中用更复杂的场景和案例进行加深和拓展。这种编排方式，让我在阅读过程中始终保持着探索的乐趣，而不是单纯地被动接受信息。对于一个长期在市场一线摸爬滚打，却总感觉理论知识跟不上时代步伐的从业者来说，这本书无疑是一剂强心针。

我通常阅读这类书籍的时候，会习惯性地在旁边准备一个笔记本，用来记录那些让我眼前一亮的金句和需要后续研究的术语。但读这本书的时候，我的笔记本却意外地空着，因为书中的内容本身就设计得像一个结构清晰的笔记系统。作者非常擅长使用对比和归纳。比如，在比较传统4P理论和现代4C理论时，他用了一个极富画面感的比喻，将前者比作一个固守城墙的将军，后者则描绘成一个灵活游走于市场前线的特种兵小队。这种生动的比喻让原本抽象的理论变得栩栩如生，印象极其深刻。而且，这本书最难得的一点是它的“平衡感”。它既有扎实的理论基石，保证了知识的可靠性，又不断融入最新的实战案例，确保了内容的时效性。很多营销书籍要么过于偏重理论，读起来像哲学著作；要么过于偏重工具，读起来像软件说明书。而《现代营销学》完美地找到了那个甜蜜点，既能让你构建起坚实的理论框架，又能让你马上知道如何应用这些框架去解决实际问题。