《網絡營銷》重視網絡營銷環境的研究，用瞭兩章的篇幅詳細介紹瞭互聯網絡環境、網絡消費者和網絡競爭對手的狀況及調查方法。為瞭配閤企業信息化建設，《網絡營銷》還專門設立瞭一章，介紹網絡營銷信息係統的規劃與建設的內容。
為瞭避免與傳統營銷學內容的重閤，也為瞭使《網絡營銷》的結構更加緊湊，《網絡營銷》把網絡營銷策略的綜述閤為一章，隨後又開齣兩章，重點介紹網絡廣告和電郵營銷兩種促銷手段。
基於這一編寫思路和內容特色，《網絡營銷》適閤用於財經院校營銷管理、物流管理、貿易經濟、電子商務等專業的本科生、專科生的教學。絡競爭對手的狀況及調查方法。
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