现代市场营销学

作者:陈科鹤 编

页数:342

出版时间:2005-8

价格:24.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787562434757

具体描述

《现代市场营销学》内容主要包括市场营销的研究对象、方法和指导思想，市场营销的战略规划和营销管理，消费者的购买行为，组织市场购买者的行为，市场营销环境，市场营销信息系统，市场细分、选择目标市场与市场定位，产品策略，定价策略，渠道策略，促销策略，国际市场营销等，凸显了以培养学生技术应用能力为主线的教育特色。

《现代市场营销学》作为高职高专，市场营销专业的学生教材，也是市场营销从业人员的培训用书。

用户评价

这部作品的开篇着实抓人眼球，作者似乎将叙事焦点置于一个极度内卷的行业内部，通过几组看似毫不相关的零散片段，搭建起了一张关于权力、欲望和信息不对称的复杂网络。我特别留意到其中对“无形资产”的描述，那种将情感和认知转化为可量化指标的描绘，细腻得令人心惊。比如，书中花了大量笔墨刻画了一位企业高管在面对市场风云突变时，那种表面波澜不惊、内心却在精密计算每一个利益折点的状态。文字的密度极高，常常需要回溯几句才能完全理解其深层含义。它更像是一部社会学观察报告，而非传统意义上的故事，探讨的核心是如何在信息过载的时代，通过微妙的心理战术来塑造集体无意识。这种对人性幽微之处的洞察力，远超出了我对一般商业书籍的预期，它让我重新审视了我们日常接触到的那些“共识”是如何被精巧地植入和维护的。整本书的气氛是冷静而略带讽刺的，它揭示的商业逻辑，与其说是一种方法论，不如说是一种对现代社会运作机制的深刻剖析。

这本书的叙事腔调让我联想到一些上世纪中叶的先锋派文学作品，但其内核却紧密地贴合着当下的时代脉搏。它没有提供任何立即可用的“操作手册”或“成功秘诀”，相反，它更像是一面巨大的镜子，映照出我们在消费文化中所扮演的角色。作者似乎有一种与主流话语体系保持距离的倾向，他用一种近乎冷峻的、抽离的视角去解构那些被奉为圭臬的商业神话。特别是其中关于“品牌忠诚度”的部分，作者没有用市场调研数据说话，而是深入挖掘了那些源自童年记忆和社会身份认同的深层情感联结，这种跨学科的融合处理得相当高明。阅读过程中，我不断被提醒要质疑我所接受的既定事实。这本书的挑战性在于，它要求读者放弃被动接受信息的习惯，转而主动参与到意义的建构中去。每一次翻页，都像是在进行一场智力上的小规模探险。

我必须承认，这本书的阅读门槛相当高，它似乎故意设置了一些障碍来筛选读者。开篇的几章充斥着大量的专业术语和晦涩的哲学引文，如果不是对相关领域有所涉猎，很容易产生挫败感。然而，一旦跨过这道坎，你会发现作者构建了一个极其严谨的逻辑体系。他似乎在建立一种全新的分析框架，试图将经济学、符号学和心理学融合成一个统一的解析模型。书中对“价值的转移路径”的论述尤为精妙，作者展示了价值是如何像水一样，从物质实体中渗出，最终沉淀在品牌叙事和用户体验的表层结构中。这种层层递进的论证方式，要求读者具备高度的专注力和抽象思维能力。读完后，我对许多市场行为的理解都发生了结构性的重塑，它提供了一种全新的透镜，让我能够以更具批判性的眼光去看待日常接触到的商业信息。

读完之后，我最大的感受是作者对“过程美学”的偏执追求。这本书的结构极其碎片化，采用了类似于蒙太奇剪辑的手法，将大量历史考据、哲学思辨和实地田野调查的笔记混杂在一起。章节之间的跳跃性很大，一会儿是二战后某个新兴工业区的经济政策分析，一会儿又突然转到古代丝绸之路上的信贷系统研究。这种看似混乱的编排，实则服务于一个宏大的主题：即人类社会所有交换行为背后的永恒驱动力。书中对“稀缺性”的解读尤其独到，它不再局限于物质资源的有限性，而是扩展到了对“注意力”和“权威性”的垄断。语言风格时而古典晦涩，时而又突然变得异常口语化和直接，这种强烈的反差制造了一种独特的阅读节奏感。我感觉自己像是在跟随一位博学的考古学家，一层层剥开文明的表皮，试图找到那个驱动一切的原始动力核心。它需要的不是快速浏览，而是沉下心来，去品味那些被精心埋藏在冗长描述下的关键论点。

这本书的文字功力令人叹服，它在描绘宏大叙事的同时，也擅长捕捉微观世界的精致细节。举个例子，作者对一家百年老店的衰落过程进行了长达数十页的细致描摹，其中不仅仅包含了财务报表的变动，更有对店主与顾客之间那种微妙的、世代相传的信任感的消逝过程的细腻捕捉。这种对“温度”的描绘，使得原本可能枯燥的商业变迁史变得鲜活而充满人情味。它探讨了如何在效率至上的浪潮中，那些非理性的、基于情感的价值是如何被系统性地边缘化的。这种对人文关怀的坚守，让这本书在充斥着冰冷数据的同类题材中显得尤为珍贵。它不是教你如何“赢”，而是让你思考，在追求胜利的过程中，我们究竟付出了何种代价，又失去了哪些更本质的东西。它像一首挽歌，为那些在快速迭代中被牺牲的慢节奏的价值而奏响。