現代社會的快速發展帶來瞭豐富多彩的變化，新的現象在關係萬韆重的社會要素相互作用中層齣不窮，而處於社會中的人們對各種現象的經驗也日益增加。對現象的探究與解釋就是對理論的開發與挖掘，而經驗則是達成這種探索的驅力和方法。理論是什麼，我們為什麼要付齣極大之辛勞對其進行不懈的探索和研究呢?這個問題看似平淡，但卻隱匿在你我心中，埋頭於科研之中的人們時常跳齣繁雜的工作捫心自問這個基本的問題，當對這一問題有瞭新的體悟時，其所從事的研究也便能在更為清新、暢達和自我實現的心境重中進一步展開，因為對基本問題的超越性是對自己重新認知的開始，是對社會與生命意義的重構與解讀，是明心見性的自我傳播。盡管筆者也沒有足夠的信心對這一基本問題做齣對讀者有必然啓發性的詮釋，但我們還是傾嚮於給予一種迴答，使其存在，讓它在諸位的心中受到批判的同時也激蕩齣新的、更有見地的答案。理論是對經驗的抽象、是對現象的解釋，它以文本的形式為人們的思索提供符號材料，以語義的傳播來消減不確定性的體驗，以心理的認知為行為提供依據，以共性的理解來實現內心的自我滿足。我們探索理論的原因也是在尋求人類解脫內心的睏惑與恐懼、擺脫客觀世界的“變”所帶來的不可感知、不可確定性和不可把握性的途徑。在不可知中求知，在不確定中求規律，在個性中求共性的過程是一個理論探索的博弈過程，辛酸與樂趣皆在其中。

體育傳播是一種現象，也是一個研究領域，對體育傳播的探索是建立在兩個基礎背景之上的，即宏觀的社會背景和微觀的個體一一人的背景。信息浪潮的洗禮使工業社會、農業社會等傳統社會開始瞭邁嚮信息社會的步伐。在西方發達國傢，信息社會甚至已經根深蒂固，使社會結構發生瞭整體的轉型；在一些發展中國傢，信息社會的烙印已經在局部地區體現得淋灕盡緻進而影響瞭整個社會。信息社會的背景使體育傳播成為瞭可能，因為隻有信息化的體育纔具有傳播的價

值，而信息社會的到來為體育的信息化提供瞭條件。對微觀個體而言，現代社會的人們更加關注自身的精神需求和對自我健康的塑造，這二者都使體育成為瞭人們議事日程中的重要部分。體育信息的接受、體育賽事的觀看對人們的精神滿足做齣瞭貢獻，親身參與體育運動的過程即參與傳播的過程，能夠從身心兩個方麵對人們的健康做齣貢獻。