市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材

页数:277

出版时间:2002-8

价格:24.00元

isbn号码:9787562425700

具体描述

《21世纪高职高专经济管理系列教材•市场营销学》密切结合我国高等职业技术教育的特点，阐述了市场营销学的原理。本着“夯实基础，注重实践”的原则，广泛收集了最新的市场营销研究成果，客观分析了企业的营销实践和成败案例，较科学而系统地介绍了市场营销的基本理论、知识和方法，在力求全面的同时，重点放在对学生实践能力的培养上。

《21世纪高职高专经济管理系列教材•市场营销学》结构完整，脉络清晰，通俗易懂，操作性和实用性较强。可作为高等职业技术教育经济、管理专业的教材；对于从事经济管理工作的人员和有兴趣了解市场营销学知识的人们，也是适用性较强的读物。

用户评价

作为一名对商业运作充满热情但又缺乏专业知识的普通读者，我一直在寻找一本能够真正帮助我理解市场营销的书籍。这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》无疑是我的最佳选择。它没有那些令人望而生畏的专业术语，而是用一种非常亲切的语言，将市场营销的奥秘一一揭示。我特别喜欢书中关于“消费者洞察”的部分，它教会我如何去“倾听”消费者的声音，如何去理解他们的深层需求和潜在动机。书中举了一个例子，说商家如何通过观察消费者在超市购物时的行为习惯，来优化商品陈列和促销方式，这让我觉得非常有启发。而且，这本书非常注重实用性，它不仅仅是讲解理论，更是提供了许多可以直接应用于实践的工具和方法。例如，在讲到“SWOT分析”时，书中就提供了详细的模板和案例，让我能够一步步地完成对自身企业或产品的分析。这本书让我明白，市场营销并非只是广告的堆砌，更是一种对消费者需求的深度理解和有效满足。它让我看到了市场营销的艺术与科学并存的一面，也让我对未来商业世界的运作有了更深刻的认识。

如果说市面上大多数营销书籍都是“一本理论，一本实操”，那这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》则是一本真正将理论与实践融为一体的优秀教材。它不仅仅是在讲“是什么”，更是在讲“怎么做”。我一直在思考如何将我们公司的一些传统产品打造成具有市场竞争力的品牌，尤其是在年轻消费者群体中。这本书的“品牌战略”部分给了我很多启发。它不仅仅是讲品牌的知名度，更强调了品牌如何通过传递独特的价值主张来建立情感连接。书中对“内容营销”的分析也让我眼前一亮。它不再是简单的广告轰炸，而是通过创造有价值、有趣的内容来吸引和留住消费者。我开始反思，我们公司在内容营销方面是否过于生硬，没有真正抓住消费者的兴趣点。这本书的优势在于，它能够将抽象的理论转化为具体的行动指南，让我能够一步一步地去规划和执行我的营销计划。我特别欣赏书中关于“整合营销传播”的论述，它强调了各种营销工具应该协同作战，形成统一的传播信息。这让我明白，以往我们部门之间的沟通不够顺畅，导致营销活动的效果大打折扣。

坦白讲，我是一名刚入行不久的电商运营助理，每天都在和各种数据、活动、推广打交道，但常常感到力不从心，总觉得自己缺乏一个系统的认知框架。直到我拿到这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》，我的世界仿佛瞬间被点亮了。书中的内容组织非常有条理，从最基础的市场细分、目标市场选择，到产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，再到更深层次的品牌管理和客户关系管理，每一个环节都讲解得非常详尽。我尤其喜欢书中关于“4P理论”的阐述，它不是简单地罗列概念，而是通过大量的实际操作案例，演示了如何将这四个要素有机地结合起来，形成一套完整的营销组合。比如，在讲到“渠道策略”时，书中详细分析了线上线下渠道如何协同作战，以及不同类型的分销渠道在不同产品和市场中的适用性。我之前一直困惑于我们公司的线上线下销售数据不匹配，看完这部分内容后，我才恍然大悟，原来是渠道整合做得不够到位。另外，书中关于“品牌建设”的章节也给了我很多启发。它不仅仅是讲Logo设计或Slogan，更强调了品牌如何通过产品体验、客户服务、企业文化等多个触点来塑造消费者的认知和情感联结。我开始反思，我们公司在品牌传播上是否过于侧重短期的促销活动，而忽略了长期的品牌价值积累。这本书真的像一个经验丰富的导师，一步步地引导我理清思路，掌握实用的营销方法。

我是一名正在准备创业的年轻人，对于市场营销这一块，我一直处于摸索和学习的状态。我看了很多网上的教程和文章，但总觉得不成体系，难以付诸实践。直到我入手了这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》，我才真正找到了方向。《市场营销学》这本书的章节设置非常贴合我的需求，从最基础的市场调研，到如何确定目标客户，再到如何制定具体的产品、价格、渠道和促销策略，每一个步骤都讲解得非常清晰。最重要的是，书中提供了大量的实操性指导。比如，在讲到“定价策略”时，它不仅介绍了成本导向、竞争导向和价值导向三种基本定价方法，还分析了不同定价策略在不同市场环境下的适用性和风险。这让我这个第一次接触定价问题的人，能够有条不紊地去思考如何为自己的产品定价。另外，书中关于“营销组合”的讲解也让我受益匪浅。它强调了这四个要素之间的相互关联性和协同作用，让我明白了不能孤立地看待任何一个营销环节。我开始思考，我们之前对价格的调整是否考虑了对产品形象和渠道关系的影响。这本书就像一个创业者的“百科全书”，为我提供了系统性的知识和实用的工具，让我更有信心去迎接创业的挑战。

这本书的写作风格非常独特，它没有使用那些晦涩难懂的专业术语，而是用非常平实易懂的语言，将复杂的营销概念娓娓道来。我是一名退休多年的老教师，一直对现代商业社会的发展充满好奇，也想了解一下现在的年轻人都在学习些什么。《市场营销学》这本书正好满足了我的愿望。它所举的例子都非常贴近生活，比如在讲到“消费心理”时，作者用了一个很有趣的例子，说明了商家如何利用消费者的“损失厌恶”心理来设计促销活动，让我这个对心理学一窍不通的人也能理解其中的奥妙。另外，书中关于“口碑营销”的探讨也让我印象深刻。它不仅仅是强调让消费者满意，更是要让他们愿意去分享自己的体验，从而形成良好的口碑。这让我回想起我年轻的时候，大家买东西更看重邻里街坊的推荐，而这种“口碑”其实就是一种最原始的口碑营销。这本书让我看到了市场营销在不同时代背景下的演变，也让我理解了为什么如今的商业竞争如此激烈。它让我感受到了知识的更新迭代，也让我对年轻一代的学习能力和适应能力有了更深的认识。

这本书的内容非常全面，它涵盖了市场营销的各个方面，而且讲解得非常透彻。我一直对市场营销充满好奇，但由于工作原因，我一直没有机会系统地学习。拿到这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》后，我立刻被它严谨而又生动的讲解风格所吸引。书中关于“产品生命周期”的阐述让我印象深刻，它详细分析了产品在引入期、成长期、成熟期和衰退期各个阶段的特点以及相应的营销策略。这让我意识到，营销策略并非一成不变，而是需要根据产品所处的生命周期阶段进行调整。此外，书中关于“市场细分”的讲解也让我受益匪浅。它不仅介绍了如何根据不同的维度来划分市场，还强调了如何选择最适合自身资源和目标的最优细分市场。这让我明白，并非所有消费者都适合我们，精准地定位目标客户是营销成功的关键。这本书就像一位循循善诱的导师，用清晰的逻辑和丰富的案例，将复杂的营销理论变得易于理解和掌握。

这是一本让我看到了营销的“人性化”一面，而不是冰冷的商业逻辑。我是一个对产品情感价值非常看重的人，我一直觉得好的营销应该是一种润物细无声的关怀，而不是粗暴的推销。这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》恰恰满足了我对营销的这一期待。作者们在书中反复强调“以消费者为中心”的理念，并用大量案例说明了如何通过深入理解消费者的需求、痛点和期望，来设计更具吸引力的产品和更贴心的服务。例如，书中对“客户关系管理”的探讨，让我明白，维系客户的忠诚度远比获取新客户更为重要。它不仅仅是提供售后服务，更是要通过持续的沟通、个性化的关怀，让客户感受到被重视和被理解。我记得书中举了一个关于某家航空公司如何通过分析旅客的出行习惯和偏好，来提供定制化服务的例子，这让我深刻体会到，即使是标准化的产品，也可以通过精细化的服务来赋予其独特的价值。此外，书中关于“体验营销”的章节也让我耳目一新。它不仅仅停留在感官体验，更深入到情感体验、精神体验。它让我意识到，消费者购买的往往不仅仅是产品本身，更是产品所带来的整体感受和生活方式。读完这本书，我仿佛看到了市场营销的另一番天地，它不仅仅是追求利润，更是一种连接人与人、满足情感需求的桥梁。

这本书简直是我接触到的最接地气的营销教材之一了。虽然我的本职工作并非市场营销，但我一直对商业运作以及如何吸引消费者有着浓厚的兴趣。在朋友的推荐下，我翻开了这本《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》，原本抱着试试看的心态，没想到却是一头扎了进去，欲罢不能。作者的讲解方式非常生动，他们没有陷入那些枯燥无味的理论堆砌，而是大量地引用了我们日常生活中司空见惯的营销案例，比如某个新上市的饮品是如何通过社交媒体病毒式传播迅速打开市场，某个电商平台是如何通过精准推送和促销活动来吸引用户持续消费。这些案例的分析透彻入骨，让我能够清晰地看到理论知识是如何在实际商业环境中落地生根，开花结果的。尤其让我印象深刻的是关于“定位”的那一部分，作者结合了苹果公司从最初的电脑制造商到如今的科技巨头，再到如今的“生活方式品牌”的转型过程，深入浅出地阐释了如何在高价值领域确立品牌的核心竞争力，以及如何通过差异化策略在同质化市场中脱颖而出。而且，书中对于“消费者行为”的分析也相当细腻，它不仅从心理学角度探讨了消费者的决策过程，还结合了社会文化、经济状况等多种外部因素的影响，让我对“知己知彼，百战不殆”这句话有了更深层次的理解。我发现，市场营销并非仅仅是广告宣传，更是一种对消费者需求的深刻洞察，以及如何用产品和服务去满足甚至超越这些需求的系统性工程。这本书让我这个非科班出身的读者，也能逐渐理解并欣赏市场营销的魅力所在。

这是一本让我觉得“物超所值”的书，它不仅仅是一本教材，更像是一位经验丰富的营销顾问。我一直对市场营销领域充满热情，但作为一名在校学生，我缺乏实践经验，也无法接触到真实的商业案例。《市场营销学》这本书的出现，极大地弥补了我的这一不足。书中的案例分析非常贴切，而且作者们还会深入剖析每一个案例背后的营销逻辑和策略。例如，在讲到“数字营销”时，书中详细介绍了社交媒体营销、搜索引擎营销、内容营销等多种形式，并结合了当下最流行的平台和工具来举例。这让我能够更直观地理解这些概念在实际应用中的效果。我尤其喜欢书中关于“用户体验”的论述，它不仅仅是关注产品的性能，更关注用户在使用产品过程中的每一个细节，包括界面设计、交互流程、售后服务等等。这让我意识到，要想赢得消费者的青睐，就必须从用户的角度出发，全方位地提升用户体验。这本书为我提供了一个系统性的学习框架，让我能够扎实地掌握市场营销的核心知识，并为我未来的职业发展奠定了坚实的基础。

作为一名在广告行业摸爬滚打多年的从业者，我一直认为自己对市场营销已经有了相当的掌握，但这本书却让我重新审视了自己对营销的理解。我一直以来都习惯于从创意和传播的角度去思考问题，而这本书则将我拉回了营销最根本的战略层面。《市场营销学/21世纪高职高专经济管理系列教材》的结构非常完整，它从宏观的市场环境分析，到微观的产品策略制定，再到具体的营销执行和效果评估，每一个环节都做得非常扎实。书中关于“市场研究”的部分尤其让我感到震撼。作者们详细介绍了各种市场调研的方法，包括定性研究和定量研究，以及如何从海量数据中提炼出有价值的洞察。我过去常常依赖直觉和经验来做决策，而这本书则教会我，科学的市场研究才是制定有效营销策略的基石。它让我明白，很多时候所谓的“直觉”可能只是潜意识里对已有信息的一种解读，而系统的研究能够帮助我们更客观、更全面地认识市场。此外，书中对“竞争分析”的深度剖析也给了我很大的启发。它不仅仅是了解竞争对手的产品，更是要分析他们的战略、资源、优势和劣势，并从中找到我们自身的差异化竞争优势。这本书让我意识到，在瞬息万变的商业环境中，唯有不断地学习和进化，才能立于不败之地。