本書全麵係統地闡述瞭旅遊市場營銷學的基本理論和方法，如旅遊市場理論、旅遊購買行為理論、營銷環境理論、營銷信息管理的理論和方法、市場細分的理論和方法、市場定位的理論和方法、營銷組閤的理論和方法、旅遊營銷管理的理論和方法等；深入地介紹瞭旅遊市場營銷的戰略和策略，如現有業務的投資組閤戰略、新業務的發展戰略、市場競爭戰略、目標市場戰略，以及旅遊産品策略、旅遊定價策略、旅遊銷售渠道策略、旅遊促銷策略等；重點分析瞭旅遊服務的基本理論和方法，除此之外，還結閤案例介紹瞭旅遊營銷策劃的基本方法。
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