全書分為上下兩篇。上篇為“市場營銷學原理”，主要闡述市場營銷學的理論知識和基本策略，並且收集瞭近年來企業市場營銷的新理化和新觀念。下篇為“市場營銷實例分析”，精選瞭國內36傢企業的營銷實例，並且按實例的內涵分為六個大類。它們是中國企業在市場營銷方麵卓有成效的典範，其中有諸多我國優秀企業的成功經驗總結。
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