整合营销沟通

唐·舒尔茨（Don E.Schultz）是西北大学（Northwestern University）曼德尔新闻学院（Medill School of Journalism）教授，在那里他和他的同事们首创了整合营销沟通方向的第一个研究项目。他同时是自己的营销沟通和管理公司即伊利诺伊州埃文斯顿市阿拉高（Agora,Inc.,）有限公司的总裁。斯坦利·坦纳鲍姆（Stanley I.Tannenbaum）于1983年加入西北大学，任曼德尔新闻学院副教授，目前他是广告/整合营销沟通分部主任。罗伯特·劳特伯恩（Robert F.Lauterborn）是位于查普尔山（Chapel Hill）北卡罗来纳州立大学（University of North Carolina）新闻和大众沟通学院的詹姆斯·L.奈特讲座教授。

出版者:上海人民出版社

作者:(美)唐·E.舒尔茨、斯坦利·I.坦纳鲍姆、罗伯特·F.劳特伯恩

页数:217

译者:张斌艺

出版时间:2006

价格:22

装帧:简裝本

isbn号码:9787208060395

图书标签:营销市场营销整合营销传播整合营销沟通传播营销与管理广告品牌

整合营销沟通说明了如何将整合项目运用于实践，提供了在整合营销沟通过程中计划、协调和控制的专业指导，书中大量的实例和两个成功案例的深度分析，能够指导高层管理者运用整合营销沟通项目提高其竞争力。本书对当前营销所面对障碍的分析，为所有商业思想家和战略家开辟了新的领域。

读后感

整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...

整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...

整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...

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整合营销： 一、利用调差的数据库分析，随着项目理解的深入变动策略 营销组成：直销 广告 公关关系 事件关系 二、数据分析： 1.找出购买诱因：为什么买这个产品，不买别的产品，从别的品牌得不到而自产品可以得到的点。 分析顾客群：对产品的需求，感觉，态度， 2...

用户评价

翻译得太差劲了，看不下去。忍着读完，一两个核心模型不错，其实整合营销更多的是概念上的颠覆，书本整个显得太散了，没有系统性和强调性。当然，也可能是翻译的锅，总之理论高度不够，实践案例又不够有趣。不过看得出，整合营销在互联网经济时代的重要性。所以现在已经是：数据库在手，江山我有了吗

营销到底是什么？营造利于销售的环境，那么跟产品有关的一切就都与营销有关了。

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