網上購物的感知風險研究 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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網上購物的感知風險研究 pdf epub mobi 著者簡介

網上購物的感知風險研究 pdf epub mobi 圖書描述

網上購物這種足不齣戶、隨時隨地的購物方式有很多好處，但研究發現許多消費者在互聯網上更多的是搜尋信息，而不是網上購買。一些學者將消費者不願在網上購物歸因為一些明顯的障礙，如信用卡問題、隱私問題等。但是，這些障礙在消費者行為學框架下探討的不多，這些障礙的性質以及它們對消費者網上購買行為的潛在影響還不清楚。

　　“感知風險”，或者說消費者“主觀確定的對損失的預期”，可以為確定和解釋網上購物的障礙提供一個有用的分析框架。自1960年哈佛大學學者Bauer首次將“感知風險”的概念從心理學引入消費者行為學開始，感知風險在西方已經用來解釋傳統的購物行為、在傢購物行為（如電話購物或郵購）和與各種媒體相關的購物風險。Mitchell（1999）認為消費者在做齣購買決策時傾嚮於減少其感知風險而不是最大化其感知價值，感知風險對消費者行為的解釋更強、更有力。著名的營銷學專傢Kotler（1997）曾經指齣：消費者改變、推遲或取消購買決策在很大程度上受到感知風險的影響。

　　感知是消費者心理活動的基礎，消費者心理是研究消費者行為的前提。對消費者購買行為的直接測量指標是購買意願。感知風險是消費者購買意願的重要決定因素佳盎峒蒲У畝琳呃此擔氪誘庖徽碌淖什赫硨屠蟊碸佳啊?

　　第三章介紹日本會計原則和會計基準。會計原則和會計其準人僅僅在日本適用，即使在中國也采用這些會計理論學說。

　　第四章介紹日本企業所得稅法的概況。企業所得稅是在第二章會計原則的基礎上進行計算的。

　　第五章介紹日本的審講製度。讀者從中可以瞭解日本注冊會計師（?。

　　大學生是一個思維活躍、知識結構完整、具有創新意識、勇於冒險的消費群體。研究他們對於網上購物的感知風險，相關結論對於其他消費群體的研究有一定的指導意義。上海作為一個國際化的大都市，上海的大學生有更廣闊的視野和對新鮮事物更強的接受能力。因此以上海的大學生為實證對象研究網上購物的感知風險問題，研究結論將具有一定的前沿性。

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