奧林匹剋品牌-中.美.澳三國奧林匹剋品牌的比較研究 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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奧林匹剋品牌-中.美.澳三國奧林匹剋品牌的比較研究 pdf epub mobi 著者簡介

奧林匹剋品牌-中.美.澳三國奧林匹剋品牌的比較研究 pdf epub mobi 圖書描述

自20世紀80年代開始的奧林匹剋運動的經濟復生，是和體育營銷業的産業和發展並行的。各大公司都願意付齣極大的代價來和奧運五環建聯係。這就是奧林匹剋品牌的魅力。

當現代奧運會之父皮埃爾·德·顧拜旦把古希臘格言“更快、更高、更強”確定為奧林匹剋格言，吸納為奧林匹剋格言，吸納為奧林匹剋運動精髓的進候，奧林匹剋品牌的願景就得到瞭解讀。當顧拜旦在1914年的巴黎奧林匹剋代錶大會上展示齣奧運會會旗和五環圖案的時候，奧林匹剋品牌標識便漸漸成為瞭最讓人熟知的品牌標識。而四年一屆的奧運會則展現瞭奧林匹剋品牌的活力。

品牌意味著差異，意味著一定程度的市場獨占，意味著行業中某種壟斷優勢。品牌觀念是體育組織的軟件係統，它決定瞭組織在什麼樣的水平上運行。我國的體育組織就像麵對WTO的民族企業一樣，必須學會培育品牌應對激烈的市場競爭。

全書分為6章。第一章導論：奧林區剋品牌營銷，提齣瞭品牌研究是營銷學發展的新進展，總結瞭品牌的概念化過程及特點，指齣瞭品牌研究的方嚮；第二章奧林匹剋運動會與奧林匹剋品牌，闡明瞭奧林匹剋品牌的內涵、定義、內部分工及其存在的各種方式。第三章奧林匹剋品牌的組織管理及中、美、澳三國間的比較，總結瞭國際奧委會、奧運會組委會和部分國傢奧委會組織結構和權益分配。第四章奧林匹剋品牌的營銷管理及中、美、澳三國間的比較，從門票、電視轉播、贊助商活動、品牌傳播活動、特許計劃和火炬傳遞幾方麵闡述瞭如何開展品牌營銷。第五章奧林匹剋品牌的法律保護及中、美、澳三國間的比較，總結瞭奧林匹剋運動在過去20年來所獲得的核心成就，保護奧林匹剋品牌權益、樹立品牌形象。第六章尾聲：奧林匹剋品牌的發展與中國奧林匹剋品牌的未來之路，探討瞭奧林匹剋品牌的發展趨勢。

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