国际市场营销理论与实务

出版者:东北财经大学出版社

作者:李健

页数:296

出版时间:2006-4

价格:26.00元

装帧:平装

isbn号码:9787810845465

具体描述

本书力图将国际营销理论与现代国际营销实践紧密结合起来，突出与国际营销实践相对应的现代营销观念、策略和方法。本书具有以下特点：第一，体系结构严谨，思路清晰。本书从国际市场营销分析、国际目标市场的选择及进入方式的决策，到国际营销竞争战略的制定、国际营销组合策略及其实施以及国际营销过程的组织与控制，进行了全面、系统的剖析。第二，系统介绍了国际营销理论的新领域和新观点。第三，内容丰富，实用性强。本书涵盖了国际营销课程所应掌握的基本知识、基本理论与基本技能，在注重国际营销理论研究的同时，也注重运用国内外企业国际营销案例来印证这些理论，使理论分析更具有说服力。

　　本书可作为高等院校国际经济与贸易、市场营销等专业本科教材，也适合企业经营管理人员自学或在职培训使用。

用户评价

说实话，这本书在构建“跨文化沟通的心理学基础”这一点上，做得比我预想的要深入得多。我原本以为会读到一些关于禁忌和礼仪的简单清单，但这本书直接深入到了人类的认知偏见和文化维度理论的核心。作者巧妙地运用了大量的心理实验结果来佐证其观点，比如对“高语境文化”和“低语境文化”在谈判和反馈接收方式上的差异进行了细致入微的对比分析。让我拍案叫绝的是，书中一个关于“时间感知”对项目管理影响的章节，它解释了为什么在某些文化中，准时交付的概念与我们理解的完全不同，这直接解释了我过去在与一些海外团队合作时遇到的沟通障碍。整本书的行文流畅自然，即使是涉及复杂的人类学理论，作者也能用生动的故事和贴近生活的场景将其阐释得通俗易懂。对于任何需要与来自不同背景的团队长期合作的人来说，这本书提供的不是技巧，而是真正的心态转变。

这本书简直是一本浓缩的全球经济史与未来趋势的分析报告，读完之后，我对过去二十年世界贸易格局的变迁有了更宏大、更立体的认知。它没有停留在教科书式的宏观经济指标堆砌，而是聚焦于“权力转移”这一核心命题，探讨了从布雷顿森林体系的余晖到如今多极化贸易网络的形成过程中，那些关键性的政治决策和技术革命是如何相互作用的。作者对供应链韧性与地缘政治风险的分析尤其深刻，他不是简单地指出风险，而是提供了一套评估不同国家政治环境稳定性的量化模型，这对于进行长期战略投资决策的管理者来说，简直是无价之宝。我尤其喜欢其中对“技术民族主义”兴起及其对全球技术标准统一性的冲击的论述，这迫使我重新审视我们公司现有技术栈的全球兼容性。这本书的语言风格非常严谨，逻辑链条清晰得像瑞士钟表，每一章的结论都建立在前文扎实的论据之上，读起来虽然需要集中精力，但那种被知识武装起来的感觉是无与伦比的。

哇，最近淘到一本关于全球商业策略的宝藏书，简直是为我这种想在全球市场闯荡的小老板量身定做的！这本书的切入点非常新颖，它没有拘泥于传统的市场进入模式，而是深入探讨了在数字时代，文化差异如何通过社交媒体和本地化内容进行“润物细无声”的渗透。我特别欣赏作者对“去中心化品牌建设”的论述，他们提出了一个非常实用的框架，教你如何在不同区域同时建立具有统一核心价值但又高度适应当地消费者情感诉求的品牌形象。书里举了大量来自新兴市场的案例，那些跨越语言障碍实现病毒式传播的营销活动分析得入木三分，让我对“讲好一个全球故事”有了全新的理解。特别是关于跨境电商的法律合规性部分，内容详尽且具有前瞻性，简直就是一本实操指南，让我之前因为担心国际税收和数据隐私问题而犹豫不决的心一下子踏实了不少。阅读过程中，我感觉作者不仅仅是罗列理论，更像是一位经验丰富的向导，带着你在复杂的国际商业丛林中识别陷阱并开辟蹊径。这本书真正激发了我跳出传统思维定势的勇气。

这本关于全球商业法律框架的专著，完全颠覆了我对国际贸易中“规则”的理解。它摒弃了枯燥的法条罗列，而是将复杂的国际商事仲裁流程、知识产权保护的地域性壁垒，以及新兴的数字主权立法，串联成一个相互制衡的动态系统。作者对于“可预见性”在国际合同中的核心价值的论述极为精辟，他通过分析近十年的几桩重大跨国诉讼案例，清晰地展示了模糊的合同条款在不同法系下可能带来的灾难性后果。我尤其关注了关于数据本地化和云计算服务合规性的章节，这些内容非常前沿，提供了面对各国数据监管差异时，企业应采取的“最小化风险暴露”策略。这本书的结构设计也非常科学，每个案例分析后面都紧跟着“启示与应对”，使得理论学习与实战操作之间搭建了坚实的桥梁。读完后，感觉自己不再是盲目地在国际上“摸索”，而是有了一套清晰的“避险地图”。

如果说市面上大部分关于全球化的书籍都在讨论“如何做大”，那么这本书则是在探讨“如何活得更久、更健康”。它将企业社会责任（CSR）提升到了战略层面的高度，详细阐述了环境、社会和治理（ESG）指标如何日益成为国际资本市场的“通行证”。书中对“漂绿”现象的批判极其尖锐，作者不仅揭示了如何识别那些表面功夫，还提供了一套构建真正可持续发展供应链的可行路径，强调了透明度和可追溯性的不可替代性。我非常欣赏它对“共享价值创造”理念的实践性解读，即企业如何通过解决社会问题来同时为股东和利益相关者创造商业利益。阅读这本书，我仿佛完成了一次深度的企业价值观重塑，它让我意识到，在全球化的浪潮中，一个企业的道德罗盘比任何市场策略都更具决定性。这本书的论述充满了人文关怀，但其商业逻辑的严密性又无可挑剔。