瞭解國際市場、分析國際市場、開拓國際市場以及在國際市場上進行營銷活動已經是我國各種類型的企業需要進行的工作。本書貫穿這一思路，詳細介紹瞭國際市場營銷的動因、任務和環境，國際市場營銷調研的內容、程序和方法，國際市場的進入戰略，國際市場的細分、目標市場的選擇以及國際市場的定位，國際市場營銷的組閤策略等內容。
本書以知識介紹為主、案例分析為輔，在每章的後麵附有案例，書後附有復習提綱、專題研究參考題目和推薦網站，便於學習和組織教學。
本書可作為MBA教材、工商管理類相關專業全日製研究生的教材，也可以作為各種類型本科生國際市場營銷課程的教材使用，還可以作為從事國際市場營銷相關工作的企業工作者業務學習的參考書。
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