具體描述
本書是專為電視從業人員設計的。盡管現有的許多有關媒介品牌管理的原則對所有的電子媒介都適用，但電視在品牌塑造方麵卻麵臨著許多獨特的挑戰。更為重要的是，盡管本書的主要內容對電視網、電視颱和電視節目都適用，但卻特彆關注地方商業電視颱以及它的新聞特許經營。從啓發性的意圖而言，這也是為本書眾多有心的讀者提供現實範例最有效的方式之一。
本書第一部分概述成功的品牌塑造的基本原則，集中於定義、測評和管理媒介品牌資産。第二部分將這些原則轉化成電視廣播業中的實際運作。為瞭有助於理解，第二部分最後幾章還以一個虛擬的電視颱為例，展示瞭其初創期地方新聞的運作模式。最後，我們考察在品牌保護方麵一些重要的法律問題，並試圖預測電視品牌營銷的未來。最後以品牌管理的精選書目，以及如何解讀收視報告的實用指南作為附錄結束全書。
作者簡介
目錄資訊
讀後感
三口為品 羅軍正在努力地塑造著他的"品" 從來就是相信事實大於理論的人 看到口口口為生活時尚頻道拍的宣傳短片和羅軍為少兒頻道設計的"哈哈"形象 我信這本"中國電視品牌第一書" 老外寫的書言簡意賅,條理清晰 哪怕你對電視品牌一竅不通 也能看得明白 很希望有機會能供職於口...
評分三口為品 羅軍正在努力地塑造著他的"品" 從來就是相信事實大於理論的人 看到口口口為生活時尚頻道拍的宣傳短片和羅軍為少兒頻道設計的"哈哈"形象 我信這本"中國電視品牌第一書" 老外寫的書言簡意賅,條理清晰 哪怕你對電視品牌一竅不通 也能看得明白 很希望有機會能供職於口...
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評分三口為品 羅軍正在努力地塑造著他的"品" 從來就是相信事實大於理論的人 看到口口口為生活時尚頻道拍的宣傳短片和羅軍為少兒頻道設計的"哈哈"形象 我信這本"中國電視品牌第一書" 老外寫的書言簡意賅,條理清晰 哪怕你對電視品牌一竅不通 也能看得明白 很希望有機會能供職於口...
評分三口為品 羅軍正在努力地塑造著他的"品" 從來就是相信事實大於理論的人 看到口口口為生活時尚頻道拍的宣傳短片和羅軍為少兒頻道設計的"哈哈"形象 我信這本"中國電視品牌第一書" 老外寫的書言簡意賅,條理清晰 哪怕你對電視品牌一竅不通 也能看得明白 很希望有機會能供職於口...
用戶評價
翻開《塑造電視品牌》這本書，我首先想到的就是“信任”二字。在我看來，一個真正成功的電視品牌，不僅僅是內容優秀，更重要的是能夠贏得觀眾的信任。這種信任，體現在觀眾願意花時間收看，願意為之付費，甚至願意將其推薦給他人。我很好奇，這本書會如何去探討“信任”在電視品牌塑造中的作用。它是否會分析，那些長盛不衰的電視品牌，是如何通過持續穩定的內容輸齣，以及對觀眾承諾的兌現，來逐步建立和鞏固這種信任的？我期待書中能夠分享一些關於“危機公關”的案例，因為任何一個品牌，在發展過程中都可能麵臨挑戰，而一個強大的電視品牌，必然擁有應對危機、維護聲譽的能力。此外，在互聯網時代，信息傳播的速度和廣度都得到瞭極大的提升，電視品牌如何在這種環境下，依然能夠保持其權威性和影響力，也是我非常感興趣的一個話題。這本書，我想會為我們提供一個全新的視角，去審視那些在我們生活中扮演重要角色的電視節目，並理解它們是如何通過精心的品牌塑造，贏得瞭我們的青睞和信賴。
评分《塑造電視品牌》這個書名，讓我不由自主地聯想到“社群”。在如今社交媒體高度發達的時代，觀眾不再僅僅是節目的被動接受者，他們更願意成為節目的參與者和傳播者，形成一個個圍繞特定電視品牌而形成的社群。我很好奇，這本書會如何深入探討“社群”在電視品牌塑造中的作用。它是否會分析，那些成功的電視品牌，是如何通過精心設計的互動環節，鼓勵觀眾之間的交流和分享，從而形成強大的粉絲社群？我期待書中能夠分享一些關於“粉絲經濟”的洞察，因為我認為，一個強大的粉絲社群，不僅能夠為電視品牌帶來持續的流量和關注，更能夠成為品牌最忠實的擁護者和傳播者。這可能涉及到如何通過舉辦粉絲活動，開發粉絲周邊産品，或者鼓勵粉絲參與內容創作，來進一步增強粉絲的粘性和歸屬感。此外，在如今意見領袖（KOL）影響力日益凸顯的背景下，電視品牌如何與KOL閤作，藉助他們的影響力來擴大品牌傳播範圍，也是我非常感興趣的話題。這本書，我想會為我們揭示，電視品牌的成功，不僅僅在於其節目本身，更在於其能否構建起一個充滿活力的觀眾社群，讓觀眾成為品牌最寶貴的財富。
评分這本書的名字叫《塑造電視品牌》，光看書名，就讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。我一直覺得，電視節目不僅僅是消遣娛樂，它更像是一種文化的載體，一種情感的寄托，而“品牌”這個詞，更是將這種價值提升到瞭一個全新的高度。這本書，我想它會帶領我深入瞭解，那些我們耳熟能詳的電視節目，究竟是如何一步步建立起自己的品牌形象，如何在競爭激烈的市場中脫穎而齣，並最終深入人心。我很好奇，書中會不會提到一些經典的電視品牌案例，比如那些陪伴我們童年時光的動畫片，或是那些總能引起社會廣泛討論的紀錄片，抑或是那些讓我們捧腹大笑的喜劇節目。我希望作者能夠從品牌定位、目標受眾分析、內容創作、營銷推廣、口碑管理等多個維度，詳細闡述電視品牌塑造的策略和方法。當然，我也希望它不僅僅是理論的堆砌，而是能夠結閤實際案例，讓我們看到真實的電視品牌是如何從無到有，從弱到強，經曆怎樣的挑戰和蛻變。這本書，或許會為那些熱愛電視、從事電視行業，或者僅僅是想瞭解電視背後故事的讀者，提供一個全新的視角，去審視我們每天接觸到的這個“方盒子”裏，所蘊含的強大品牌力量。我迫不及待地想知道，作者是如何將“塑造”這個動詞，與“電視品牌”這個名詞，如此巧妙地結閤在一起，又會為我們揭示齣怎樣的電視品牌傳奇。
评分《塑造電視品牌》這個書名，立刻勾起瞭我對“創新”的興趣。我知道，電視行業是一個日新月異的行業，如果一個品牌固步自封，很快就會被時代所淘汰。我很好奇，這本書會如何深入探討“創新”在電視品牌塑造中的重要性。它是否會分析，那些成功的電視品牌，是如何不斷地推陳齣新，在內容、形式、傳播渠道等方麵，進行持續的創新，從而保持其旺盛的生命力？我期待書中能夠分享一些關於“技術應用”的案例，因為我認為，隨著科技的不斷發展，新的技術必然會為電視品牌帶來新的機遇和挑戰。比如，如何利用VR、AR等技術，為觀眾提供更沉浸式的觀看體驗？或者，如何利用大數據分析，更精準地瞭解觀眾的需求，並以此為基礎，進行內容創作和品牌推廣？此外，在如今跨界融閤日益普遍的背景下，電視品牌如何與其他産業進行閤作，實現資源的整閤和共享，也是我非常感興趣的話題。這本書，我想會為我們描繪一幅電視品牌在創新驅動下的發展藍圖，讓我們看到，在這個充滿競爭的領域，隻有不斷創新，纔能永葆活力。
评分讀到《塑造電視品牌》這個書名，我的腦海中立刻浮現齣無數個電視節目的畫麵。那些曾經讓我們歡笑、感動、甚至思考的節目，它們究竟是如何從一堆想法和腳本，最終變成我們心中難以忘懷的“品牌”？這本書，我想就是一本探索電視節目品牌化奧秘的指南。我猜想，它不會止步於對節目內容本身的評價，而是會深入挖掘節目背後更深層次的邏輯。比如，一個節目是如何找到自己的核心受眾，並圍繞這群受眾去構建其內容和傳播策略的？它會不會討論，如何通過視覺設計、宣傳口號、甚至節目主持人本身，去塑造一個統一而鮮明的品牌形象？我尤其希望書中能有一些關於“情感連接”的論述，因為我認為，最成功的電視品牌，往往能夠觸動觀眾內心最柔軟的部分，與觀眾建立起一種超越簡單的娛樂關係的情感紐帶。這本書，或許會為我們揭示，那些在電視行業中脫穎而齣的品牌，是如何巧妙地運用心理學、傳播學，甚至是社會學原理，來贏得觀眾的喜愛和忠誠。它不僅僅是給電視從業者看的，我相信，對於任何一個希望瞭解品牌運作的讀者來說，都能從中獲得啓發。
评分《塑造電視品牌》這個書名，讓我聯想到瞭“共鳴”。我相信，最能打動人心的電視品牌，一定是能夠與觀眾産生強烈共鳴的。這種共鳴，可能源於對某種情感的認同，對某種價值觀的追求，或是對某種生活方式的嚮往。我很好奇，這本書會如何深入探討“共鳴”在電視品牌塑造中的重要性。它是否會分析，那些成功的電視品牌，是如何精準地捕捉社會情緒，並將其巧妙地融入到節目內容之中，從而引發觀眾的情感共振？我期待書中能夠分享一些關於“用戶體驗”的洞察，因為我認為，電視節目的品牌化，最終還是要迴歸到為用戶提供極緻的觀看體驗。這可能涉及到節目的製作水準、播齣平颱的用戶界麵，甚至是與觀眾互動的方式。此外，在如今個性化需求日益增長的時代，電視品牌如何通過提供多樣化的內容和個性化的服務，來滿足不同觀眾群體的需求，也是我非常感興趣的。這本書，或許會為我們揭示，那些閃耀在電視屏幕上的品牌，是如何不僅僅依靠其內容本身，更是依靠其深入人心的情感連接，纔得以在觀眾心中留下深刻的印記。
评分《塑造電視品牌》這個名字，讓我對電視節目的“生命周期”産生瞭濃厚的興趣。我很好奇，一個成功的電視品牌，它是如何從誕生之初，經曆成長、成熟，甚至衰退，並在這個過程中，不斷進行自我革新和品牌升級的？這本書，我想會為我解答這些疑問。我猜測，它會詳細闡述，在快速變化的媒體環境中，電視品牌如何保持其核心競爭力，同時又能夠順應潮流，不斷推陳齣新。我會期待書中能夠分享一些關於“品牌延展”的策略，比如，一個成功的電視節目，是如何通過衍生産品、綫下活動，甚至跨界閤作，來進一步鞏固和擴大其品牌影響力的。此外，在當下競爭如此激烈的市場中，電視品牌如何處理好與競爭對手的關係，如何通過差異化競爭來建立自己的獨特優勢，也是我非常想瞭解的。這本書，或許會為我們描繪一幅電視品牌發展的宏大圖景，讓我們看到，在這個屏幕背後，隱藏著的是一場場關於創意、策略和執行力的精彩博弈。我迫不及待地想知道，作者是如何將這些復雜的概念，用一種易於理解的方式呈現齣來，讓我們能夠洞悉電視品牌塑造的深層邏輯。
评分拿起《塑造電視品牌》這本書，我首先想到的就是“內容為王”這個老生常談的道理，但同時我也知道，在這個信息爆炸的時代，“內容為王”似乎已經不足以完全概括電視節目的成功之道。這本書的齣現，恰恰填補瞭我在這方麵的認知空白。我猜測，它會深入探討如何在精彩內容的基礎上，進一步升華其“品牌”價值。我腦海中浮現齣一些經典的電視節目，它們不僅僅因為內容精彩而廣受歡迎，更因為它們所代錶的某種精神、某種價值觀，能夠與觀眾産生深層次的共鳴，從而形成難以磨滅的品牌印記。也許，這本書會剖析那些優秀的電視品牌是如何精準地把握時代脈搏，捕捉社會情緒，並將其巧妙地融入到節目創作之中。它會不會談到，如何通過持續的創新，讓一個電視品牌保持活力，不被時代的洪流所淘汰？我期待書中能夠提供一些關於“品牌故事”構建的思路，因為我相信，一個有故事的電視品牌，比一個空洞的概念更能打動人心。此外，在如今泛娛樂化的時代，電視品牌如何與其他媒體平颱進行聯動，如何藉助社交媒體的力量，擴大品牌影響力，這些也都是我非常感興趣的方麵。這本書，我想會是一本集理論與實踐於一體的寶典，能夠幫助我們理解那些閃耀在熒屏上的電視品牌，是如何不僅僅依靠節目本身，更是依靠其背後強大的品牌戰略，纔得以屹立不倒。
评分《塑造電視品牌》這個書名，讓我開始思考“文化影響力”這個概念。在我看來，頂級的電視品牌，不僅僅是娛樂産品，它們更是能夠傳播文化、塑造價值觀、甚至引領社會潮流的強大力量。我很好奇，這本書會如何探討電視品牌在文化塑造中的作用。它是否會分析，那些經典的電視節目，是如何通過其內容和傳播，潛移默化地影響著我們的思維方式、生活習慣，甚至是審美情趣？我期待書中能夠分享一些關於“社會責任”的觀點，因為我認為，一個有擔當的電視品牌，不僅要追求商業成功，更要關注其對社會的影響。它是否會探討，電視品牌如何通過積極的內容導嚮，傳遞正能量，並在潛移默化中，為社會發展貢獻一份力量？此外，在文化日益多元化的今天，電視品牌如何在全球化的背景下，保持其獨特性，同時又能夠被不同文化背景的觀眾所接受，也是我非常感興趣的話題。這本書，我想會為我們提供一個全新的視角，去審視那些在我們生活中扮演重要角色的電視節目，並理解它們是如何通過其深遠的文化影響力，贏得瞭我們的尊重和喜愛。
评分《塑造電視品牌》這個書名，讓我聯想到很多我們生活中耳熟能詳的電視節目。那些陪伴我們成長的動畫片，那些總能讓我們捧腹大笑的喜劇欄目，還有那些讓我們熱血沸騰的體育賽事轉播，它們無一不擁有著強大的品牌影響力。我很好奇，這本書會以怎樣的視角來解讀這些電視品牌？它會著重於講解內容的創新與迭代，還是會深入分析營銷策略的精準投放？我猜想，這本書的核心會圍繞著“如何讓一個電視節目從單純的視聽産品，升華為一個具有生命力、能夠持續吸引觀眾並産生商業價值的品牌”這一命題展開。我尤其期待書中能夠分享一些成功的電視品牌塑造案例，它們是如何在競爭激烈的市場中，找到自己的獨特定位，並以此為基礎，構建起獨特而強大的品牌形象。也許，書中會提及一些鮮為人知的幕後故事，揭示那些看似輕鬆愉快的節目背後，所付齣的艱辛努力和精妙構思。我希望作者能夠提供一套係統的、可操作的方法論，幫助電視從業者，甚至是內容創作者，理解品牌的力量，並學會如何將自己的作品打造成一個有價值的品牌。這本書，或許能讓我們重新認識電視節目，不再僅僅將其視為一種消遣，而是將其看作一種能夠傳遞文化、塑造價值觀、並最終創造商業價值的強大力量。
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