保险营销学

出版者:上海财经大学出版社

作者:粟芳

页数:539

出版时间:2006-4

价格:27.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787810985703

具体描述

本书分为以下五个部分：第一部分：保险营销原理。介绍了保险营销的基本概念、特征和保险营销计划的制订等。第二部分：保险营销环境。针对保险公司所处的环境进行分析，包括保险产品、保险需求、保险营销环境以及保险市场分析等。第三部分：保险营销策略。保险营销策略是最具有实践性的环节要求保险公司管理层和营销经理因地制宜地进行选择。保险营销策略包括保险竞争策略、保险产品策略、保险定价策略、俯险堤鞘：策略和保险关系营销策略。第四部分：保险营销渠道。这是最具有保险特色的部分。我们介绍了直接营销渠道和间接营销渠道、代理人营销渠道和经纪人营销渠道，以及这些渠道的特点和适应对象等内容。第五部分：保险营销管理。营销管理包括宏观管理和微观管理。

用户评价

这本书给我的感觉，就像是走进了一个布置精巧却又极其复杂的迷宫。它的叙事方式非常跳跃，似乎作者更倾向于用一系列相互关联但又独立的小模块来构建他的核心观点。我花了相当长的时间才适应这种非线性的阅读体验。其中对某些特定概念的阐释，比如“风险共担机制的哲学基础”，简直是鞭辟入里，我读了三遍才勉强抓住其精髓。但是，书中也有一些章节显得过于理论化，脱离了实际操作层面，读起来有些枯燥乏味，仿佛在阅读一篇晦涩的哲学论文，而不是一本面向应用领域的书籍。不过，如果你能够忍受这种偶尔的沉闷，坚持下去，你会发现作者对思维方式的启发是巨大的。它迫使你跳出固有的框架去思考问题，而不是简单地接受既定的结论，这或许是它最大的价值所在——提供了一种看待世界的全新透镜。

阅读这本书的过程，更像是一场与作者智力上的深度对话，而非单向的信息输入。作者的笔触非常老道，行文流畅，即便在处理那些极其复杂的数学模型和概率论时，也能用相对清晰的语言进行阐释，这在同类著作中是相当难得的品质。我特别留意到他对“信任”这一无形资产在商业活动中作用的探讨，那段论述极富哲理和现实意义，让人在合上书本后还能回味良久。然而，或许是受限于篇幅或作者的个人侧重，书中对于新兴科技，比如人工智能对传统业务模式的颠覆性影响，着墨不多，这使得全书在时间感上略微落后于时代的最前沿。总而言之，这是一部奠基性、理论性极强的作品，它提供了坚实的思想地基，但如果想了解最新的行业风貌，可能还需要借助其他补充材料。

初次翻开这本厚重的书卷，扑面而来的是一股浓郁的学术气息，装帧设计虽然朴实，却透着一股经得起时间考验的沉稳感。内容上，作者似乎试图构建一个宏大而严谨的知识体系，从宏观的经济环境分析入手，逐步深入到微观的个体行为研究。我尤其欣赏其中对于历史脉络的梳理，那种追根溯源的严谨态度，让人清晰地看到了这个领域是如何一步步发展演变至今的。书中的大量图表和数据引用，虽然在阅读初期需要花费一些精力去消化，但一旦理解了其背后的逻辑，便能感受到作者深厚的功底和对细节的把控。整体来看，这是一部极具专业深度的著作，适合那些希望从根本上掌握该学科理论框架的专业人士或高年级学生。它不像市面上那些轻快的读物，更像是一部需要静心研读的教科书，字里行间流淌着扎实的专业精神，让人对知识的敬畏感油然而生。

不得不说，这绝对不是一本轻松的读物，它更像是一次智力上的马拉松。纸张的质感和油墨的颜色都传递出一种严肃性，仿佛在提醒读者，你正在处理的是严肃的商业议题。书中的案例分析部分，我个人认为是最精彩的亮点之一。那些跨越不同地域和历史时期的案例，被作者剖析得淋漓尽致，不仅展示了理论是如何在现实中被验证或证伪的，更重要的是，它揭示了人类在面对不确定性时所展现出的复杂心理博弈。我特别喜欢它对监管环境演变的论述，那种对政策制定背后政治经济学考量的深刻洞察，远超出了教科书的范畴。遗憾的是，对于初学者来说，这本书的门槛设置得太高了，缺乏足够的“入门引导”，直接将读者推向了深水区，让人有些招架不住。

这本著作的装帧设计倒是很简洁，封面设计素雅，但内页的排版却显得有些拥挤，密密麻麻的小字和脚注占据了大量的空间，阅读体验算不上愉悦。内容上，我感觉作者在宏观叙事和微观论证之间摇摆不定。有一部分内容对行业动态的把握极其精准，充满了前沿观察，让我对未来趋势有了更清晰的预判；但紧接着的下一章，可能又会陷入冗长且略显过时的文献综述中，仿佛时间在书中静止了。这种不均衡感在阅读过程中带来了一些阅读挫败感。总的来说，它像是一个宝库，里面藏着许多价值连城的知识碎片，但你需要自己去清理杂草、挖掘、打磨，才能真正将其运用起来，对于习惯了“喂到嘴边”的学习者来说，挑战性不小。