市场营销学

出版者:东南大学出版社

作者:乜堪雄

页数:387

出版时间:2006-6

价格:35.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787564104115

具体描述

本书系统介绍了市场营销的概念、营销环境分析、市场调研与预测、购买者行为分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销审计与成本控制以及国际市场营销的相关内容。

本书与同类教材比较凸现以下特点：既照顾营销理论体系的完整性，又突出了营销理论发展的前沿性；既突出了营销理论的系统介绍，又强调了实践应用性环节的要求。特别是每章后的经典案例，要求读者通过学习思考相关的营销实践问题，进而巩固该章所学的理论知识。

本教材特别适合应用型本科院校的市场营销、工商管理、经济学、国际贸易及相关专业的学生使用，也适合于工商企业管理人员及MBA学员使用。

用户评价

说实话，我一开始还担心这种偏学术的论述会不会过于枯燥乏味，但翻开到中段后，我的顾虑完全打消了。这本书最出彩的地方在于其对“实战案例”的运用，简直是教科书级别的“案例宝库”。它不像某些书籍那样只是简单罗列成功或失败的案例，而是深入剖析了决策背后的环境、资源限制以及最终效果的量化评估。我特别喜欢它对“数字营销”那部分的阐述，作者没有仅仅停留在介绍各种工具的使用，而是着重讲解了如何构建一个闭环的营销自动化流程，以及如何通过A/B测试来不断迭代优化广告投放的ROI。读到这里，我甚至忍不住停下来，在笔记本上画出了一些流程图，试图将书中的知识点与我目前工作中的痛点进行匹配。这种即学即用的感觉，对于追求效率的职场人士来说，简直是无价之宝，让人感觉每一分钟的阅读时间都没有被浪费。

这本书的装帧设计实在是太吸引人了，那种沉稳的深蓝色配上简洁的字体，初拿到手就给人一种专业、值得信赖的感觉。我特意挑选了一个周末的下午，泡了壶热茶，打算好好拜读一番。首先映入眼帘的是前言部分，作者的叙述非常平实，没有太多华丽的辞藻堆砌，而是直奔主题，阐述了他们写作此书的初衷和希望读者能从中获得的价值。我注意到书中对一些经典理论的引用都标注得非常清晰，这对于我这种希望追溯源头的读者来说，无疑是极大的便利。在阅读过程中，我发现作者在解释一些复杂的商业模型时，习惯性地穿插了一些非常贴近生活的小例子，比如如何通过调整促销策略来提升自家楼下那家咖啡馆的客流量，这种接地气的叙述方式极大地降低了初学者的理解门槛，让我感觉自己不是在啃一本教科书，而是在听一位经验丰富的行业前辈娓娓道来，令人倍感亲切和受用。

初读起来，我最大的感受就是内容体系的庞大与严谨。这本书的结构组织得像一座精密的钟表，每一个章节都环环相扣，逻辑链条清晰到让人几乎找不到可以挑剔的逻辑漏洞。尤其是在谈及消费者行为分析那一块，作者似乎花费了巨大的心力去梳理各种心理学、社会学理论在商业决策中的实际应用，引用了大量的实证研究数据，让人不得不信服其论证的力度。我记得有一章专门讲了品牌资产的构建，它没有停留在空泛的口号上，而是细致地拆解了价值主张、认知、联想等多个维度，并且配有大量图表辅助理解，那些复杂的矩阵和象限分析，在作者的笔下变得条理分明，仿佛我手里拿的不是一本书，而是一份经过严格筛选的行业分析报告。这种深度和广度并存的叙述风格，让我深刻体会到作者在学术研究上的深厚功底和对行业前沿的敏锐洞察力。

这本书的语言风格在不同章节间存在着一种巧妙的张力。在基础概念的定义上，它保持着一种近乎严苛的精准度，每一个术语的界定都力求无歧义；然而，一旦进入到策略讨论和未来趋势展望时，作者的笔触又变得非常富有前瞻性和启发性。特别是最后几章，关于人工智能对传统渠道的颠覆性影响的探讨，读起来让人心潮澎湃，仿佛看到了未来十年商业竞争的残酷与机遇并存的图景。作者并没有给出绝对的答案，而是提出了多个引人深思的开放性问题，引导读者去独立思考和判断。这种亦师亦友的交流感，使得阅读过程充满了思辨的乐趣，让人忍不住想要与书中的“作者”进行一场辩论，感觉自己不只是在吸收知识，更是在参与一场高水平的思想碰撞。

从整体的阅读体验来说，这本书带给我的震撼是多层次的。它不仅在知识体系上给予了我一个坚实的框架，更重要的是，它重塑了我看待市场和消费者的视角。以前总觉得营销就是“吆喝”和“包装”，但读完后，我才明白它是一门关于洞察人性、资源配置和价值交换的复杂科学。书中对“价值传递链”的描述，让我对企业运营的每一个环节都有了更宏观的理解，认识到营销的成功并非孤立事件，而是整个组织协同努力的结果。而且，书中所采用的排版和注释系统也非常人性化，很多关键概念都有侧边栏的总结，帮助读者在快速回顾时抓住重点。这本书的厚重感并非源于故作高深，而是源于其内容的充实与深刻，绝对是值得反复翻阅的案头工具书。