傳媒的“核心競爭力”已經變成一個熱門的媒介經濟研究的話題。文章很多,多數依據的是經驗,而這個研究話題最需要的是科學的論證,它應包含哪些要素,有哪些獲取的路徑等諸多問題,需要理論的支撐。
核心競爭力是從管理學與經濟學中拿來的概念。除瞭從一般的經濟規律的角度理解傳媒核心競爭力以外,需要澄清傳媒核心競爭力與一般企業核心競爭力的區彆,把握傳媒核心競爭力的特殊性質。劉年輝的《報業核心競爭力:理論與案例》,引進社會學中“社會資本”概念和分析框架,藉鑒歐美社會學傢的研究成果,結閤傳播學中的有關理論,討論瞭傳媒核心競爭力的獨特本質,深化瞭對傳媒經濟的認識,不僅具有較強的實踐指導價值,而且還有理論開拓意義。
劉年輝的這本書不是依靠直覺寫齣來的經驗總結式的文字,而是在參閱豐富文獻和進行一定調研的基礎上,遵循嚴格的理論邏輯和現實邏輯,從報業的三種基本活動——報紙生産、資源內部配置與外部交易——推導齣報業運作的三類基本成本:生産成本、管理成本與社會成本,據此,提齣報業核心競爭力是人力資本、組織資本和社會資本的有機整閤的觀點,並分彆進行深入闡述,立論比較科學、論證亦屬嚴密、論據頗為充分,頗具學理深度與新意。在媒介經濟研究火爆的當下,需要更多的這樣的理性思考的著作。
發表於2024-09-12
報業核心競爭力 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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