具体描述
本书是《电脑商业设计就业指导》丛书之一，主要内容包括：平面广告设计行业分析，平面广告设计行业就业指导，设计师应具有的专业知识、素质、就业方向，商场超市广告项目设计，轿车广告项目设计，酒类包装项目设计，楼盘广告项目设计；全书以行业应用为主线详细地讲解了平面广告宣传与产品包装设计的分类、设计基础、从业要求、设计流程、制作方法、后期制作等，并且提供了具有行业代表性的实例。
本书读者对象为已经基本掌握了平面设计软件Photoshop、corelDRAW等软件的常用功能，想以此跨入平面广告宣传与产品包装设计领域的人员，同时还可用作大专院校平面设计专业师生的参考书。
现代视觉传达设计：理论、技术与实践前沿 本书旨在为视觉传达设计领域的学习者、从业者以及对设计前沿充满热情的读者，提供一个全面、深入且极具前瞻性的知识框架。它摒弃了对基础操作的冗余叙述，转而聚焦于驱动当代设计实践的核心理论、新兴技术应用，以及如何在复杂的商业环境中实现卓越的视觉解决方案。全书内容紧密围绕“策略性思维”、“技术融合”与“用户体验至上”三大支柱构建，力求构建一座连接设计学院派理论与快速迭代的商业实战之间的坚实桥梁。 --- 第一部分：视觉传达的底层逻辑与策略锚定 本部分深入探讨驱动所有成功视觉作品的深层原理，超越了单纯的美学范畴，直指设计的商业目标与社会功能。 第一章：设计的哲学思辨与文化语境解析 本章首先剖析了自包豪斯以来，视觉设计在社会变迁中的角色演变。重点阐述了设计作为一种解决问题的工具，其伦理责任与文化担当。我们将分析不同文化背景下，色彩、符号和构图的心理学效应，例如，探讨西方极简主义美学在东方语境中的适应性挑战与融合路径。此外，本章深入研究了“意义的生成”过程，即如何通过结构化的视觉元素，将抽象的品牌理念转化为可感知、可记忆的视觉语言。内容包括对“后现代设计反思”的梳理，以及在新媒介环境下，如何避免“形式大于内容”的陷阱。 第二章：设计策略的构建与品牌资产的深化 成功的视觉传达并非随机的美学堆砌，而是精确的战略部署。本章详细拆解了从市场调研到概念落地的全过程。我们将重点介绍“设计思维”（Design Thinking）模型在视觉策略制定中的应用，特别是“共情阶段”如何指导视觉方向的确定。内容涵盖了如何进行竞争性视觉分析（CVA），如何建立清晰的品牌视觉识别系统（VIS）的层次结构，以及如何为特定目标受众群体（Persona）量身定制信息传递的视觉路径。此外，本章还探讨了“品牌声音”（Brand Voice）与“视觉语态”（Visual Tone）的一致性管理，确保所有触点（Touchpoints）上的信息输出是连贯且有力的。 第三章：信息架构与叙事驱动的设计 在信息爆炸的时代，清晰度即是权力。本章聚焦于如何将复杂信息有效地组织、层级化，并通过视觉手段讲述引人入胜的故事。内容包括对“认知负荷理论”在设计中的应用，如何利用格律、网格系统和视觉流（Visual Hierarchy）引导观众的视线。我们分析了成功的“数据可视化”案例，不仅关注图表的准确性，更关注其叙事的力量——如何将枯燥的数字转化为有冲击力的洞察。章节还探讨了如何设计具有时间维度的视觉叙事，如系列活动或跨媒体推广中的“视觉连续性”的维护。 --- 第二部分：尖端技术与跨媒介实现 本部分将重点放在当代设计实践中不可或缺的前沿技术和工具的深入应用，强调技术如何赋能设计实现更高的互动性和沉浸感。 第四章：沉浸式体验的界面与空间设计 随着AR/VR和混合现实（MR）技术的发展，设计师的角色正在向“空间叙事者”转变。本章探讨了三维环境中的视觉设计原则，如光照、材质（Materiality）与交互反馈的设计。我们分析了为虚拟环境设计的用户体验（VUX）挑战，以及如何将传统的平面设计原则（如对比、平衡）转化为适应三维空间布局的语言。内容包括对体素（Voxel）艺术风格的探讨、实时渲染引擎对设计流程的影响，以及如何利用空间设计来增强物理产品或服务的感知价值。 第五章：动态图形与运动设计的前沿趋势 静态图像已无法满足现代传播需求，动态图形（Motion Graphics）成为品牌叙事的关键载体。本章不再教授软件基础操作，而是深入剖析高级动画原理，如“时间节奏”（Timing and Pacing）对情感传达的影响，以及如何设计平滑、有意义的过渡动画。本章重点分析了复杂粒子系统、程序化动画（Procedural Animation）在视觉特效中的应用，以及如何在网络环境中（如Lottie、WebGL）高效部署高性能的动态视觉资产，实现跨设备的一致性视觉体验。 第六章：生成式设计与人工智能辅助创作 本章前瞻性地探讨了人工智能（AI）在设计工作流中的角色。内容涵盖了如何利用机器学习模型（如扩散模型）进行高效的概念探索和风格迁移，而非简单的“提示词工程”。重点在于设计师如何利用AI工具作为“创意伙伴”，管理和优化其输出，确保最终结果符合品牌策略和设计伦理。我们还将讨论AI在自动化设计系统（Design Systems Automation）中的潜力，以及如何平衡算法的效率与人类创造力的不可替代性。 --- 第三部分：设计在商业生态中的整合与优化 本部分关注设计产出如何与生产制造、市场推广以及可持续性发展深度融合，确保设计是可执行、可量化且负责任的。 第七章：材料科学与可持续性设计原则 优秀的设计必须是负责任的设计。本章从材料学的角度审视设计选择，探讨如何将可持续性原则（如生命周期评估LCA）融入早期设计决策。内容包括对可再生、可降解材料的分析，以及“零浪费设计”（Zero-Waste Design）的实践案例。此外，本章还详细阐述了如何在不牺牲视觉吸引力的前提下，优化设计结构以减少能源消耗和供应链复杂性。我们讨论了“循环经济”理念下，设计符号如何引导消费者行为，实现更负责任的消费模式。 第八章：设计系统的建立、维护与扩展 在大型企业或快速迭代的产品开发中，一致性是效率的保障。本章的核心是“设计系统”的构建哲学，而非工具指南。我们将深入探讨组件库（Component Library）的原子化设计方法论，如何定义设计令牌（Design Tokens）以实现跨平台同步，以及如何建立有效的“设计治理”（Design Governance）流程。本章内容旨在教会读者如何将设计规范文档化、模块化，从而实现跨职能团队间的无缝协作和设计的快速规模化部署。 第九章：设计评估、迭代与量化反馈 设计成果的价值需要被量化验证。本章侧重于如何建立客观的设计效果评估体系。内容包括A/B测试的设计框架、眼动追踪数据在布局优化中的应用，以及如何利用用户反馈模型（如SUS量表）来科学评估视觉传达的有效性。我们还将分析“设计债务”（Design Debt）的概念，以及如何规划定期的设计审计（Design Audit）流程，以确保设计系统和品牌资产能够持续适应市场变化，保持其战略价值。 --- 本书面向对象： 寻求职业突破的高级设计师、品牌战略师、营销总监，以及渴望掌握当代设计前沿技术和理论基础的院校高年级学生。它不是一本关于如何使用特定软件的速成手册，而是一部关于如何思考设计、构建系统、并以策略驱动视觉决策的深度指南。通过阅读本书，读者将能够从战术执行者提升为具有前瞻性思维的视觉战略家。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 onlinetoolsland.com All Rights Reserved. 本本书屋 版权所有