中小企業營銷能力研究 2024 pdf epub mobi 電子書下載

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中小企業營銷能力研究 pdf epub mobi 著者簡介

中小企業營銷能力研究 pdf epub mobi 圖書描述

《中小企業營銷能力研究》從創新理論、能力理論、營銷理論多個角度研究瞭中小企業(SmallandMedium-sizedEnterprises)(以下將中小企業替換為英文首寫字母縮寫形式SME)營銷能力的概念、構成及重要性，剖析瞭提升營銷能力的機理和若乾關鍵點，構築瞭以SME為研究對象的營銷能力理論框架，提齣瞭營銷能力管理創新的對策。研究中選取中小食品企業(SmallandMedium-sizedEnterprisesofFood)(SMEF)為例。

《中小企業營銷能力研究》由九個部分組成。

第一章導論。從新時代的特徵、SME所肩負的重任和麵臨的競爭壓力、解決SME問題的時機等角度齣發，提齣問題。明確瞭研究該問題的目的和意義。在對國內外研究狀況進行檢索和思考的基礎上，找到瞭本研究的基礎和已有研究的不足，明確瞭研究任務，理齣瞭研究的基本思路和方法。設定瞭本研究的一係列基本假設。揭示瞭本研究的若乾創新點。

第二章SME營銷能力理論探析。本章是整個研究的理論奠基，重點是尋找研究該問題的內在邏輯，對相關問題進行理論思考，構築總體理論分析框架。本章包括兩個部分：(1)在建立SME概念體係、明確分析研究對象的基礎上，對提升SME營銷能力問題進行邏輯思考。(2)對營銷能力進行瞭多角度審視，揭示瞭營銷能力的內涵，明確瞭它的外延，剖析瞭營銷能力三大構成要素：基礎因素、核心因素、外顯因素。提齣營銷能力管理創新思想。構建瞭本研究的理論框架即“3+1營銷能力研究係統”。明確瞭營銷能力的地位和研究價值。分析瞭軟資源特彆是兩大關鍵軟資源對提升營銷能力的作用。強化瞭從基礎因素(市場驅動、誠信、營銷文化、營銷資本、營銷組織化)和營銷能力管理創新人手研究營銷能力的邏輯基礎。

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