商业促销手绘POP

出版者:辽宁科技

作者:丛斌

页数:147

出版时间:2006-4

价格:55.00元

装帧:简裝本

isbn号码:9787538147124

具体描述

本书附赠光盘！

本书是作者继“吉郎设计师系列”、“吉郎POP揭秘系列”丛书出版后的又一新作。各类节日庆典是商业活动中最重要的内容之一，作者根据多年从事POP创意设计过程中积累的相关经验，汲取了广大读者、用户以及学生们提出的建议和意见，在内容上兼收并蓄，充实详尽，全书共收入精美POP海报300余幅，并将之细分为“打折促销类”、“流行服饰类”、“服务行业类”、“电子产品类”、“美容发艺类”、“企业管理类”、“日用百货类”、“休闲食品类”等，每幅POP海报都有白底和彩底两幅，并且都标有“画幅尺寸”、“背景纸张”、“绘画工具”等提示，为读者提供了丰富多彩的资料，是美工人员不可多得的参考书，企划人员的促销宝典。本书还附赠两张电子模版光盘。

用户评价

这本书的内容深度远超出了我对“促销工具书”的想象。它不仅仅是教你如何画出好看的图案，更像是一本系统化的“视觉营销策略手册”。我最欣赏它在案例分析部分所展现的细致入微。书中收录了大量真实的店面案例，而且对每个案例都进行了“拆解分析”——为什么这个商品的陈列位置适合用爆炸框？为什么这个水果摊用了毛边纸而不是光滑的铜版纸？这些都不是随意为之，而是基于目标顾客群体的消费习惯和场景氛围来决定的。我特别学习了它关于“材质与情感联想”的章节。比如，在促销保健品时，使用略带粗糙的牛皮纸和深沉的咖啡色系，能营造出一种信赖感和历史沉淀感；而在推广儿童玩具时，则需要用亮眼的粉彩和有弹性的线条来激发活力。通过这本书，我明白了POP不是孤立存在的，它是整个店铺形象、产品定位和促销策略的缩影。它提供了一个完整的工具箱，让你在面对不同产品线和不同季节的促销活动时，都能迅速找到最合适的视觉语言，这对于我们这种需要快速响应市场变化的零售业来说，是极其宝贵的经验。

说实话，我对艺术类的书籍通常敬而远之，因为总觉得那些教程太高深莫测，动不动就要求掌握黄金比例或者复杂的色彩理论。但是，这本关于手绘POP的书，简直是为“手残党”量身定做的。它的哲学是“不求精美，但求有效”。作者用极其生活化的语言，把那些看似高深的美术原理拆解成了最简单的“形状组合”。比如，书中提到，要表现“新鲜多汁”，你只需要掌握“水滴形”和“圆润的弧线”这两个基本元素，然后通过饱和度高的绿色和红色来组合，完全不需要担心画得不像。我过去在做促销板时，最大的障碍就是害怕画得不好看被人嘲笑，这本书恰恰打消了我的这种顾虑，它强调的是促销信息传递的效率，而不是艺术水准。我印象最深的是它介绍的“三秒定律”构图法，即顾客在三秒内必须捕捉到价格、产品和吸引点这三要素，这直接指导了我的版面布局。通过这本书，我体会到，手绘POP的魅力在于它传递出一种亲手制作的诚意和努力，这种“不完美的美”，反而更能拉近与顾客的距离，比那些千篇一律的机器印刷品要高明得多。

我抱着“姑且一试”的心态买了这本《商业促销手绘POP》，本以为又是那种讲大道理、实际操作性不强的理论书籍，结果大跌眼镜。这本书的编排结构非常清晰，更像是一本武功秘籍，每一章都对应着一种具体场景下的营销挑战。最让我眼前一亮的是它对“字体情绪化表达”的解析。过去我总觉得，写字工整就是好，但这本书告诉我，促销的字体应该是带着“语气”的。比如，强调“限时抢购”时，字体要有一种向外冲破的动势，笔画末端要用尖锐的收尾来制造紧迫感；而描述“温馨回馈”时，字体则要圆润厚重，仿佛在提供一个温暖的拥抱。我立刻翻到附录，那里面的字帖练习非常详尽，从基础的点、线、面到复杂的立体字，每一步都有详细的描红指导。我花了一个周末的时间，仅仅练习了书中推荐的五种核心字体，就感觉自己的海报“活”了起来。这本书的实用性体现在它提供的不仅仅是模板，更是思维框架。它教会我如何根据促销的目的地（是商场、是社区店还是路边摊），来调整手绘的风格，真正做到了因地制宜，灵活应变。这种针对不同环境的微调策略，是其他设计书里很少深入探讨的。

这本关于商业促销手绘POP的书，我简直爱不释手，它彻底颠覆了我过去对海报制作的刻板印象。我一直觉得，搞促销就得用那些高大上的设计软件，弄得花里胡哨的，结果往往是费力不讨好，顾客看了也提不起兴趣。这本书完全走的是一条反其道而行之的路线，它教你如何用最朴实无华的画笔和颜料，去捕捉最生动的市场情绪。我特别欣赏作者在讲解如何构思“痛点式”标题时的那种深入骨髓的洞察力，他不仅仅是在教你画画技巧，更是在传授一种商业心理学。比如，书中提到一个“好奇心陷阱”的构图法，就是用不完整的图案引导顾客的视线，让他们主动想要走近去看清细节，这种设计小心思在实际操作中简直是立竿见影。我试着按照书里的方法画了一个针对夏季清凉饮品的促销牌，没有用任何复杂的阴影和透视，就是用粗犷的线条和鲜明的对比色，结果那天的饮品销量比上周同期足足高出了百分之三十。这本书的价值不在于教你成为专业设计师，而在于让你变成一个能用最快速度、最低成本抓住顾客眼球的“街头营销大师”。它让我意识到，真诚的手绘温度，是冰冷的屏幕打印永远无法替代的。

读完这本书，我最大的感受是，原来商业促销可以这么有趣、这么富有创造力！它完全打破了“促销就是简单粗暴地喊价”的传统观念。作者的叙述方式非常幽默风趣，读起来完全没有压力，就像一个经验丰富的前辈在手把手教你带徒弟一样。书中穿插了许多作者在实际操作中遇到的“翻车”经历和“灵光乍现”的瞬间，这让理论变得有血有肉。其中关于如何利用“手绘的动态感”来模拟产品的使用效果的技巧，我学以致用后效果显著。例如，在画一个正在被使用的家居用品时，我不再是僵硬地画出产品本身，而是加入了一些夸张的动作线条和飞溅的效果，让顾客仿佛能“看到”这个产品带来的便利或乐趣。这本书的最后一章，专门讨论了如何建立自己的“手绘符号库”以及如何进行快速迭代，这对我未来的工作规划很有帮助。它不仅仅是教我如何画这一张海报，更是培养了我持续创造和优化视觉信息的能力。总而言之，这是一本既有理论深度、又有实战操作指导，并且充满了激励人心的实战精神的优秀书籍。