广告美学是运用美学基础知识,以美学思想为导向,运用美学的概念、范畴,借鉴美学研究的科学方法,是一门综合性的社会科学,本书在保持学科体系科学性、完整性的基础上,突出广告行业职业能力的培养。通过学习,掌握美学一般原理,提高审美意识,从而能够用美学原理指导工作实践,在广告创意与广告表现等方面渗透美学理念,提高认识和解决有关美学方面的实际问题的能力。本书是高等学校广告学专业的基础课程之一。
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