网络营销与策划

出版者:武汉理工大学出版社

作者:李琳娜

页数:423

出版时间:2006-3

价格:38.00元

isbn号码:9787562923046

具体描述

《网络营销与策划》以网络营销的各种工作岗位所必备的工作能力要求为教学目标和训练依据，通过理论阐述（相关知识）、技能训练（工作内容）、典型案例分析与综合实训（思考与实训），使学生尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，以适应企业网络营销不同岗位群的工作。

《网络营销与策划》独有的以企业实际业务为依据，将网络营销工作划分为不同的岗位群，并以就业为导向、以能胜任行业内各岗位群工作为训练目标，对每个岗位群的岗位工作流程和支撑理论自成章节进行论述，体现就业教育与岗位培训相结合的理念，真正实现学生从业的“零过渡” 训练，是在职人员业务能力提高之不可多得的指导教材。

《网络营销与策划》根据教育部对高职高专人才培养目标的要求编写，是高等职业技术学院、大专院校、成人院校的电子商务和市场营销及企业管理等专业的教材，也可以作为自学参考书和培训教材。

用户评价

说实话，在阅读这本书之前，我对网络营销的认知还停留在比较表面的层面，总觉得它离我有些遥远。但是，这本书的出现，彻底改变了我的看法。它以一种非常接地气的方式，将那些看起来高大上的网络营销概念，拆解得非常简单易懂。 我特别喜欢书中关于“用户行为分析”的部分。作者用了很多图表和实际案例，来展示如何通过用户的点击、浏览、停留时间等数据，来推断用户的兴趣和意图。这一点对于我们理解用户，从而更好地进行营销推广，非常有帮助。 书中还对“社群运营”进行了深入的探讨。它不仅仅是告诉你如何建立社群，更重要的是，它分享了如何通过有效的互动和价值输出，来维系社群的活跃度和用户粘性。这一点对于构建品牌忠诚度，非常有借鉴意义。 我还在书中学习到了如何制定一个完整的“营销计划”。从目标设定、策略选择，到执行落地，再到效果评估，每一个环节都讲得非常清晰。这本书让我感觉，网络营销并没有想象中那么复杂，只要掌握了正确的方法和思路，每个人都能做得很好。

我之前接触过一些关于网络营销的书籍，但很多都停留在比较浅显的层面，要么是讲一些零散的技巧，要么就是对热门概念的堆砌。这本书不同，它给我一种“厚重感”，从理论到实践，都讲得非常扎实。我特别喜欢书中对“品牌定位”的探讨，它不仅仅是简单地给品牌找一个标签，而是深入到品牌的DNA，如何发掘品牌的独特价值，并将其有效地传递给目标用户。 书中对于“SEO”（搜索引擎优化）的讲解也非常到位。我一直觉得SEO是一个既重要又神秘的领域，而这本书把它拆解得非常细致，从关键词的选择、内容的创作，到网站的技术优化，都讲得非常清晰易懂。并且，作者还强调了SEO不仅仅是技术层面的操作，更是需要结合用户的搜索意图和内容质量来综合考量，这一点非常重要。 读完这本书，我感觉自己对网络营销的理解上升到了一个新的高度。我不再是那个只能看到表面现象的“小白”，而是能够从更宏观的角度去思考问题，去制定更具战略性的营销方案。这本书就像一位经验丰富的老兵，带着我一步步走进了网络营销的丛林，让我能够更从容地应对各种挑战。

对于一个对“互联网+”时代下的营销转型感到困惑的企业管理者来说，这本书无疑是一份及时的指导手册。它不仅仅是罗列了一些网络营销的工具和技巧，更重要的是，它从战略层面，为企业提供了转型的思路和方法。 我非常赞赏书中关于“全渠道营销”的探讨。它帮助我理解了如何在不同的线上线下渠道之间，构建一个无缝连接的用户体验，从而最大化营销效果。这一点对于希望提升品牌整体影响力的企业来说，至关重要。 书中还对“增长黑客”（Growth Hacking）的理念进行了深入的解读。它不仅仅是追求数据增长，更是强调通过创新性的方法，用最小的成本实现最大的营销效益。这一点对于追求高效营销的企业来说，非常有吸引力。 我还在书中学习到了如何建立一个“数据驱动”的营销团队。它不仅仅是要求团队掌握数据分析能力，更是强调如何将数据分析融入到日常的营销决策中，形成持续优化的闭环。这本书为企业在数字化营销时代的发展，提供了宝贵的参考。

作为一个刚刚踏入网络营销领域的新人，我常常感到迷茫，不知道从何处下手。这本书就像是一盏明灯，指引了我前进的方向。从最基础的概念解释，到各种营销工具的介绍，再到如何构建一个完整的营销闭环，作者都进行了详尽的讲解。 我特别欣赏书中关于“内容营销”的章节。作者不仅仅是告诉我们要做内容，更是深入地剖析了优质内容的标准，如何吸引用户，如何通过内容来引导用户转化。书中还分享了许多成功的案例，让我看到了内容营销的巨大潜力。 此外，书中关于“社交媒体营销”的讲解也让我受益匪浅。作者详细地分析了不同社交媒体平台的特点，以及如何在这些平台上制定差异化的营销策略。我尝试将书中提到的方法应用到我的社交媒体运营中，果然看到了粉丝增长和互动率的提升。 这本书的语言风格也非常亲切，没有那些枯燥的理论术语，而是用通俗易懂的语言，结合大量的实例，将复杂的概念讲得明明白白。这对于我这样的新手来说，真的是太友好了。

我一直对“如何让信息有效触达用户”这个问题非常感兴趣，而这本书在这方面提供了非常详尽的解答。它不仅仅是告诉你有哪些推广渠道，更重要的是，它深入地分析了不同渠道的特性，以及如何根据目标用户的特点，选择最适合的推广方式。 我特别喜欢书中关于“A/B测试”的章节。作者通过生动的案例，展示了如何通过A/B测试来优化广告创意、落地页设计，从而提高营销活动的转化效果。这一点对于数据敏感的营销人来说，绝对是干货满满。 书中还对“用户体验”（UX）在网络营销中的重要性进行了强调。它不仅仅是技术层面的要求，更是关乎用户是否愿意停留、是否愿意互动、是否愿意购买的根本。这一点常常被营销人忽略，但这本书把它提到了战略高度，非常值得借鉴。 我尝试在我的项目中应用书中关于“用户留存”的策略，通过个性化推荐、用户关怀等方式，果然看到了用户活跃度的显著提升。这本书的内容非常有价值，它能够帮助我们从更深层次理解网络营销的精髓，并将其有效地应用于实践。

这本书的封面设计就充满了现代感和专业范儿，柔和的色彩搭配，简洁而有力的字体，让人一眼就能感受到它所涵盖的领域——营销与策划。我一直对网络营销这个领域很感兴趣，但总觉得有些零散，不够系统。翻开这本书，我发现它恰好填补了我的知识空白。从基础的网络营销概念，到各种渠道的详细介绍，再到如何制定一套完整的营销策划方案，作者都循序渐进地进行了阐述。 我特别喜欢书中关于“用户画像”的章节，它不仅仅是简单地列举了需要考虑的因素，而是通过大量的案例分析，让我们看到如何真正地“走进”用户的内心，理解他们的需求、痛点和行为习惯。这对于任何一个希望在网络世界中有所作为的营销人来说，都是至关重要的。书中还提到了很多当下非常热门的营销方式，比如内容营销、社群营销、短视频营销等等，并且不仅仅是浅尝辄止，而是深入地剖析了这些方法的原理、优势以及在实际操作中需要注意的细节。 我还在阅读过程中，尝试将书中的理论知识应用到我自己的一个小型项目中。例如，在制定社群营销策略时，我参考了书中关于社群活跃度提升的方法，通过组织线上活动、引导用户UGC（用户生成内容）等方式，果然看到了显著的效果。这本书的实用性非常强，它不仅仅是理论的堆砌，更是指导我们如何去实践的“行动手册”。

不得不说，这本书的出版时机非常契合当前的市场需求。网络营销的迭代速度之快，让很多营销人感到力不从心，总是在追赶最新的热点，却忽略了营销的本质。而这本书，恰恰是从根源上讲清楚了网络营销的底层逻辑，让我们能够以不变应万变。作者在书中反复强调了“以用户为中心”的营销理念，这贯穿了整本书的始终。 我印象深刻的是，书中关于“数据分析”的章节，它并没有枯燥地罗列各种数据指标，而是通过清晰的图表和案例，展示了如何通过数据来洞察用户行为、评估营销效果，并最终指导我们优化营销策略。这让我意识到，数据不仅仅是冰冷的数字，更是指引我们前进的明灯。 此外，书中关于“危机公关”的篇章也给我留下了深刻的印象。在网络时代，任何一个小的负面信息都可能被无限放大，如何有效地应对网络危机，保护品牌声誉，是每个营销人都必须掌握的技能。这本书提供了非常系统性的指导，从预防到应对，再到事后总结，都进行了详尽的阐述，非常有参考价值。

作为一名在市场营销一线摸爬滚打多年的从业者，我深知营销策略的制定和执行对于企业的重要性。这本书就像一本“营销宝典”，它不仅涵盖了网络营销的各个方面，更重要的是，它提供了一套完整的思维框架和实践指南。 我非常欣赏书中关于“目标用户细分”的讲解。作者不仅仅是列举了常用的细分维度，而是深入探讨了如何通过用户研究，挖掘出目标用户的潜在需求和购买动机。这一点对于制定精准的营销策略至关重要。 书中对“营销漏斗”的阐述也让我受益匪浅。它帮助我清晰地理解了用户从认知、兴趣、欲望到行动的整个转化过程，并提供了在每个阶段设计相应营销活动的策略。这让我能够更系统地规划我的营销活动，提高转化率。 此外，书中关于“整合营销传播”的理念也让我深受启发。作者强调了线上线下渠道的协同作战，以及如何通过统一的品牌信息，在不同渠道中构建一致的品牌形象。这一点对于提升品牌影响力至关重要。这本书的内容深度和广度都让我感到惊喜，它为我提供了许多宝贵的营销洞察和实践建议。

我是一名对“创新营销”充满好奇的年轻人，一直想了解最新的网络营销趋势和玩法。这本书的内容，简直就是为我量身打造的。它不仅涵盖了当下最热门的营销方式，更重要的是，它深入分析了这些方式背后的原理和逻辑。 我特别喜欢书中关于“短视频营销”的讲解。作者详细地分析了短视频的传播规律，以及如何通过创意内容来吸引用户，并最终实现营销目标。这一点对于希望利用短视频进行品牌推广的企业来说，非常有价值。 书中还对“KOL/KOC营销”进行了深入的剖析。它不仅仅是告诉你如何与网红合作，更重要的是，它分享了如何选择合适的KOL/KOC，以及如何通过有效的合作，来提升品牌影响力和销售额。这一点对于希望利用意见领袖来推广产品的企业来说，非常有借鉴意义。 我还在书中学习到了如何通过“病毒式营销”来快速传播品牌信息。它不仅仅是制造话题，更是强调如何设计能够引发用户自发传播的内容和机制。这本书的内容非常前沿，能够帮助我们把握住网络营销的未来发展方向。

我是一名多年从事传统营销的老兵，一直对网络营销这个新兴领域充满好奇。这本书为我打开了一扇全新的大门。它系统地梳理了网络营销的脉络，从基础的平台认知，到高级的策略制定，都进行了深入的阐述。 令我印象最深刻的是，书中关于“用户旅程”的分析。它帮助我理解了用户从接触品牌到最终转化的每一个环节，以及如何在每个环节中设计有效的营销触点。这让我意识到，网络营销并非一蹴而就，而是需要精细化运营和持续优化。 书中还对各种网络广告形式进行了详细的介绍，包括信息流广告、搜索引擎广告、社交媒体广告等等，并且深入分析了它们的优劣势以及适用场景。这对于我这样需要为不同产品选择合适广告投放方式的人来说，非常有价值。 作者在书中反复强调了“数据驱动”的营销理念，并提供了很多实用的数据分析工具和方法。这让我意识到，量化营销效果，才能更好地指导未来的营销决策。这本书为我这样的传统营销人提供了宝贵的网络营销知识，让我能够更好地适应时代的变迁。