国际市场营销

出版者:四川大学出版社

作者:王雅梅

页数:317

出版时间:1996-3

价格:10.00元

装帧:平装

isbn号码:9787561413012

具体描述

国际市场营销学作为一门专门研究和指导企业成功的开拓和占领国际市场，进行国际市场经营管理的新兴应用学科，在当代的市场经济竞争中尤显重要，为帮助涉外经济专业的学生和从事对外经济贸易工作的人员学习和了解国际市场营销的基本理论和实务知识，树立现代市场营销观念，作者为我们编写了这本《国际市场营销》。本书12章，内容涉及国际市场营销管理过程、国际市场调研与预测、国际市场营销环境和消费者市场、组织市场及其购买行为等众多方面。作者在本书每章后都附有案例及思考题，以帮助学生更好的学习和掌握本书的内容。本书编写过程中参阅了国内外学术专著、教材、论文及各种资料，内容详细全面，适用于国内高等院校涉外经济专业师生使用，也可作为从事对外经济工作的人员的参考读物。

用户评价

《国际市场营销》这本书，如同一本打开了国际商业脉搏的百科全书，让我得以窥见全球经济活动的精妙之处。我一直对“全球供应链”这个概念充满了兴趣，它们是如何协同运作，将产品从原材料加工到最终消费者手中？这本书为我提供了一个深入的视角来理解这一切。书中对于物流与供应链管理的分析，尤其令我印象深刻。跨国物流涉及到海运、空运、陆运等多种运输方式，以及仓储、配送、库存管理等复杂环节。作者通过分析不同国家和地区的物流基础设施、关税壁垒、贸易协定等因素，为读者提供了关于如何构建高效、成本效益的全球供应链的宝贵经验。我从中学习到，一个成功的国际市场营销活动，不仅需要精心的产品设计和有效的推广，更需要强大的物流支持作为后盾。这本书让我对供应链的战略意义有了更深的认识，也让我对如何在全球范围内优化物流网络，以实现最佳的营销效果充满了思考。

从某个层面而言，《国际市场营销》这本书给我带来的冲击，远超出了我最初的预期。我原以为这是一本关于如何在海外市场销售产品的工具书，但它所涵盖的深度和广度，触及了国际商业运作的方方面面。书中的内容，从宏观的全球经济环境分析，到微观的消费者行为研究，再到具体的操作层面，都展现了作者深厚的学术功底和丰富的实践经验。我特别欣赏书中对于风险管理部分的详尽阐述。在国际化过程中，政治风险、经济波动、汇率变动、法律法规的差异等等，都是不可忽视的挑战。这本书没有回避这些困难，而是系统地梳理了各种潜在风险，并提供了切实可行的应对措施，例如如何进行市场调研来规避政治风险，如何通过多元化投资来分散经济风险，以及如何利用金融工具来对冲汇率风险。这种全面而深入的风险分析，让我意识到国际市场营销绝非易事，需要周密的计划和审慎的决策。此外，书中对于市场进入策略的分析也让我受益匪浅。不同的进入模式，如出口、特许经营、合资、直接投资等，各有优劣，适用于不同的市场环境和企业目标。作者通过大量的跨国企业案例，生动地展示了各种策略的成功与失败，为读者提供了宝贵的经验借鉴。这本书让我明白，每一次成功的国际市场拓展，背后都凝聚着无数的智慧和努力。

当我翻开《国际市场营销》这本书时，我仿佛踏上了一段探索全球商业前沿的奇幻旅程。我一直对“创新”的力量在国际市场中的作用感到好奇，而这本书则为我提供了一个深入的视角来理解这一切。书中对于产品开发与创新策略的论述，尤其令我印象深刻。在全球化竞争日益激烈的今天，产品创新不再仅仅是技术上的突破，更是对消费者需求、市场趋势的深刻洞察。作者通过分析众多跨国公司在产品开发和创新方面的案例，展示了如何进行市场导向的产品开发，如何利用全球资源进行技术创新，以及如何根据不同市场的特性来调整产品功能和设计。我从中学习到，一个成功的国际化产品，往往是能够满足全球性需求，同时又能兼顾不同市场的个性化偏好。这本书让我对创新的重要性有了更深的认识，也让我对如何在全球舞台上打造具有竞争力的产品充满了思考。

在我初次接触《国际市场营销》这本书时，我怀揣着对全球商业图景的好奇，希望能够从中洞察成功的秘诀。书中的内容，正如同一幅精心绘制的战略蓝图，为我勾勒出了国际化经营的宏伟愿景。我尤其被书中关于市场调研和信息收集的部分所吸引。在信息不对称的国际市场中，准确而及时的市场信息，是制定有效营销策略的基石。作者深入探讨了各种市场调研方法，包括二手资料研究、一手资料收集、定性研究、定量研究等，并强调了在不同文化背景下进行调研时需要注意的细节，例如语言障碍、文化偏见、数据收集的可靠性等。我从中认识到，深入了解目标市场的消费者需求、竞争对手情况、行业发展趋势，是成功进入并占领一个新市场的关键。书中通过大量的案例，生动地展示了信息收集的挑战以及如何克服这些挑战，为读者提供了宝贵的实践经验。它让我明白，每一次成功的国际市场拓展，都离不开详尽而精准的市场洞察。

《国际市场营销》这本书，为我打开了一扇了解世界商业运作的新窗口。我一直对“跨国企业”这个概念充满好奇，它们是如何在不同的文化、经济、政治环境中生存和发展的？这本书用详实的案例和深刻的分析，为我揭示了其中的奥秘。我尤其对书中关于定价策略的探讨，印象深刻。在国际市场中，产品定价绝非易事，需要考虑汇率波动、关税、当地的购买力、竞争对手的定价，以及消费者的价格敏感度等多种因素。作者没有简单地提供一个通用的定价模型，而是根据不同的市场环境和产品特性，提供了多元化的定价策略，例如渗透定价、撇脂定价、心理定价，以及如何根据当地的经济水平来调整价格。我从中学习到，一个成功的国际定价策略，不仅要考虑成本和利润，更要深刻理解目标市场的消费者心理和竞争态势。这本书让我意识到，国际市场营销的每一个环节，都需要精密的计算和周密的考量，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

《国际市场营销》这本书，就像一本打开了通往世界各地市场的地图册，让我得以窥见不同国家市场的独特风貌和商业脉络。我一直对一些跨国公司是如何在看似相似却又截然不同的市场中取得成功的感到困惑，这本书则为我一一解答了这些疑惑。书中关于市场细分与目标市场选择的章节，让我大开眼界。它不仅仅是简单地按人口、收入等指标进行划分，而是深入到消费者的价值观、生活方式、购买动机等更深层次的维度。例如，书中分析了如何在新兴市场中识别具有潜力的细分群体，以及如何根据不同市场的文化和消费习惯来调整产品和营销信息。我特别喜欢书中对于“差异化”策略的探讨。在竞争日益激烈的全球市场中，如何让自己的产品和服务脱颖而出，成为消费者心中独一无二的选择，是每个营销人都需要思考的问题。这本书提供了一系列行之有效的方法，从产品创新、服务升级，到品牌故事的构建，再到渠道的优化，都为我提供了丰富的思路。它让我明白，真正的国际市场营销，不仅仅是将产品卖出去，更是要深入理解消费者的需求，并以独特的方式满足他们。

《国际市场营销》这本书，就像一本汇集了全球智慧的商业宝典，让我得以窥见不同国家和地区独特的营销实践。我一直对“文化”这个概念如何深刻地影响着商业活动感到着迷，而这本书则为我提供了一个绝佳的视角来理解这一切。书中对于广告与促销策略的分析，尤其令我印象深刻。不同国家的广告审查制度、媒体环境、消费者对广告的接受程度都存在显著差异。如何创造出既符合当地文化，又能有效传递品牌信息的广告，是每个国际营销人都需要面对的挑战。作者通过分析不同国家的广告案例，揭示了文化价值观、宗教信仰、社会习俗如何影响广告的创意和表现形式。我从中学习到，一个成功的国际广告，不能简单地将国内的广告翻译和复制，而是需要深入理解目标市场的文化内涵，并以一种能够引起消费者共鸣的方式来呈现。这本书让我对跨文化沟通有了更深的理解，也让我对如何用富有创意和文化敏感度的方式进行营销活动充满了思考。

当我翻开《国际市场营销》这本书时，内心充满了期待，渴望能在这片广阔的贸易蓝海中找到指引。我一直对跨国企业如何在不同文化背景下进行营销活动感到好奇，这本书无疑给了我一个深入探索的机会。从初期的阅读体验来看，它并非仅仅罗列枯燥的理论，而是通过大量详实的案例，将抽象的概念具象化，让读者能够身临其境地感受不同国家市场的独特之处。我尤其被书中关于文化差异对营销策略影响的章节所吸引。例如，书中深入分析了不同国家在颜色、数字、肢体语言甚至时间观念上的偏好差异，以及这些差异如何深刻地影响着产品设计、广告创意和销售渠道的选择。作者并没有简单地指出这些差异，而是提供了具体的解决方案和应对策略，例如如何进行本地化调整，如何避免文化误会，以及如何利用文化优势来构建品牌形象。这种接地气的分析，让我觉得书中的内容不仅具有学术价值，更拥有极强的实践指导意义。我开始思考，在未来的工作中，如何将这些宝贵的经验运用到实际的营销活动中，去打开新的市场，赢得更多的消费者。这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越迷雾，看到国际市场营销的无限可能。它不仅仅是一本教科书，更像是一次充满智慧的启迪之旅，让我对商业的全球化有了更深层次的理解和更饱满的热情。

当我逐页翻阅《国际市场营销》这本书时，我仿佛置身于一个充满机遇与挑战的国际贸易展会，目睹着各种商业模式的碰撞与融合。我一直对“全球化”的浪潮如何改变着人们的生活方式和消费习惯感到着迷，而这本书则为我提供了一个深入的视角来理解这一切。书中对于分销渠道策略的分析，尤其令我印象深刻。不同的国家，其分销网络、零售业态、物流基础设施都存在巨大的差异。如何有效地将产品送达目标消费者手中，是国际市场营销中的一大难题。作者通过剖析不同国家的零售环境，例如发达国家的成熟零售业态，新兴市场的碎片化渠道，以及线上线下融合的趋势，为读者提供了宝贵的经验。我开始思考，在进入一个新的国际市场时，是应该选择传统的线下分销渠道，还是应该拥抱蓬勃发展的电商平台，或者两者兼而有之？书中提供的案例分析，让我能够更清晰地权衡不同策略的利弊，并根据具体市场情况做出最优选择。这本书就像一位经验丰富的贸易顾问，为我指明了通往全球市场的最佳路径。

我一直对“全球化”这个概念充满了好奇，而《国际市场营销》这本书，则为我提供了一个绝佳的切入点，去理解这个宏大而复杂的课题。它不仅仅是关于产品和服务如何跨越国界，更是关于文化、经济、政治、科技等各种因素如何相互作用，塑造着全球商业格局。书中关于品牌全球化与本土化的辩证关系的论述，给我留下了深刻的印象。我常常思考，一个成功的国际品牌，究竟是应该坚持统一的全球形象，还是应该根据不同市场的文化习俗进行大幅度的调整？这本书通过大量的案例分析，展现了两种策略的实践效果。例如，一些快餐巨头巧妙地将本地特色食材融入其菜单，赢得了当地消费者的喜爱，而另一些品牌则坚持以统一的全球形象示人，并通过强大的品牌故事和价值认同来吸引不同文化背景的消费者。书中深入探讨了品牌定位、传播策略、产品线延伸等方面的挑战，以及如何在这种全球与本土的张力中找到最佳的平衡点。我开始意识到，成功的国际品牌，往往是在坚持核心价值的同时，展现出对不同文化的高度尊重和理解。这本书让我对品牌的力量有了更深的认识，也让我对如何在全球舞台上塑造一个有影响力的品牌充满了思考。