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发表于2024-07-05

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作者:唐赤华，戴克商 编著
出品人:
页数:283
译者:
出版时间:2007-3
价格:27.00元
装帧:
isbn号码:9787810828895
丛书系列:

图书标签: 经济  F7贸易经济   

消费者心理与行为 2024 pdf epub mobi 电子书 图书描述

《消费者心理与行为》从企业营销的角度来阐述消费者心理与行为的基本理论与应用。全书共分为3篇：第1篇为基础理论部分，包括概述、消费者的一般心理活动、消费者的个性心理特征、消费者需要与购买动机、消费者购买决策与购买行为过程、消费者群体的消费心理与消费行为、外部环境因素对消费者心理与行为的影响，共7章；第2篇为营销运用，包括消费者心理与行为对市场机会选择的影响、消费者心理与行为对产品决策的影响、消费者心理与消费行为对价格决策的影响、消费者心理与消费行为对广告决策的影响、营业环境与消费者心理及其购买行为，共5章；第3篇为技能实训，为消费者心理与行为调研，共1章。各章内容简明扼要，并附有学习目标、案例分析、本章小结和思考题，有助于学生对本章知识点的掌握；书中附有事例，便于理解、掌握所学知识在实际中的运用。

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