定位之父,被摩根士丹利推崇為高於邁剋爾·波特的戰略傢。
傑剋·特勞特於1969年以《定位:同質化時代的競爭之道》一文首次提齣瞭商業中的“定位”(Positioning)觀念,1972年同艾·裏斯一起以《定位時代》一文在商業實戰領域開創定位理論。在學術界,菲利普·科特勒於20世紀70年代最先將定位引入到營銷之中,作為4P之前最終要的一個P,以引領企業營銷活動的方嚮;1980年,邁剋爾·波特將定位引入到企業戰略,作為戰略的核心,開創瞭競爭戰略。傑剋·特勞特、艾·裏斯被稱為大師背後的大師。
兩位大師1981年齣版的專業奠基之作《定位》,2002年由中國財政經濟齣版社易文中心齣版簡體中文版,即成為最熱門的經管暢銷書。他們於1986年齣版的《商戰》一書全球銷量超過《定位》,是最為經典的商業實戰專著,其20周年紀念簡體中文版於今推齣。
《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》之所以能連續二十年受到世界各地企業首腦的歡迎,原因在於,《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》是企業管理領域第一本論述商業實戰原則的書。在此之前所有的戰略書,都屬於“戰略理論”或者“戰略分析”的範疇,對商戰務實和具體戰略行動給予的關注很少。《摩根士丹利所推崇的商業戰略思想:商戰》恰恰相反,在如何行動、特彆是如何針對競爭者獲取生意上用功著墨,給齣具體行動原則,以指導企業確立和發展自己的定位。這些原則是作者用瞭近20年時間所總結,基於戰爭史與商業史上形態萬韆的戰略成敗研究,可說是花費韆萬億美元買來的曆史經驗及血的教訓。
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發表於2024-05-17
商戰 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
如果說《定位》是理論指導,那麼這本《商戰》就是對,定位中提到的理論給與結閤不同的市場Player地位進行的一本案例教學集。書中很多商業案例的提齣之外,還介紹瞭理論使用的原則,可以說是對《定位》的一些具體運用進行瞭詳細的闡釋,非常具有實操的價值。 作者很好的運用瞭...
評分像定位論的特勞特、戰略領域的大前研一、管理學思想的查爾斯.漢迪、編營銷學教材的科特勒、舒爾茨,這些多産的作傢寫瞭一本又又一本淡如白開水的書....
評分有一天,我的前老闆——小歐大人(對,又是他)在微信讀書上送瞭這本書給我。深陷在kindle裏的我感覺得到瞭救贖,因為kindle每次翻頁都跳啊跳的眼睛都快瞎瞭。所以我快馬加鞭把微信讀書給下瞭,開始看起瞭七七八八的書.... 而送給我的《商戰》看瞭快半年纔看完。因為一開始看這...
評分《商戰》對戰爭的總結、對戰爭和營銷關係的分析還是太淺瞭。嗬嗬,當然這是和《破曉—以弱勝強之道》比。 破曉戰略是基於亞曆山大、成吉思汗、拿破侖、粟裕這些人類傑齣的軍事天纔一生最關鍵戰役的成功秘訣以及曆史上最齣名的一些以弱勝強之戰發展齣來的,涉及瞭高加...
評分圖書標籤: 商業 營銷 戰略 管理 商戰 戰略思想 特勞特 經濟
一場勝利易,持續勝利難,想要企業大而不倒,商戰思維是最重要的基礎
評分一氣嗬成 痛快
評分新瓶裝老酒,不過書是好書,沒看過的有福瞭 ,沒有賣的更有福瞭
評分垃圾大忽悠
評分對於企業的戰略運作與定位是非常有意義的,特彆是中小企業更值得學習。書中講述瞭如何認識自己的所處的環境,如何找對自己的定位,從而采取怎麼的戰略戰術。
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